直銷道道網訊 2018年1-9月保健食品銷售額達140.7億元，同比提升36.2%，其中銷量增23.1%，均價增10.6%，實現量價齊升。其中單9月18.9億同增29.7%，環比8月持續回暖。

從品牌及公司層面，湯臣倍健持續量價齊升，2018年9月湯臣倍健完成銷售1.31億（+44%），Swisse完成銷售1.02億元（+26%），Muscletech完成銷售0.37億元（+10%）。

行業總覽

2018年月9全網銷售額數據受國慶節前消費影響較明顯，行業銷售環比數據有所回升，保健食品、純奶、酒類、調味品同比增速靚麗。

從價格的角度，保健食品、奶粉、休閑食品、調味品、白酒等行業均價提升較明顯，消費升級趨勢延續。

從銷量的角度，保健食品、乳制品、調味品、啤酒雞尾酒增速較快。

保健食品總覽

行業增速環比回升，高端化訴求強化。

保健品行業2018年1-9月銷售額達140.70億元，同比提升36.2%，其中銷量增23.1%，均價增10.6%，實現量價齊升，整體仍保持較快增速。

其中單9月18.91億同增29.7%，環比8月增速上漲，銷量同增23%，均價同增5.2%，銷售態勢上升。

客單價400元以上占比由去年同期22%提升至26%，100元以下占比由22%下降至20%，高端化趨勢顯現，消費者對于保健品的品質訴求不斷提升。

從品牌及公司層面，湯臣倍健表現亮眼，量價持續提升。2018年9月湯臣倍健完成銷售1.31億（+44%），Swisse完成銷售1.02億元（+26%），Muscletech完成銷售0.37億元（+10%）；品牌份額看，湯臣占比由去年同期6.2% 提升至6.9% ，Swisse占比由5.6%下降至5.4%。

分量價來看，9月湯臣倍健銷量同比+26%，增速環比+2pcts，而Swisse銷量同比+15%，增速環比+16pcts，Muscletech銷量+14%，增速環比-7pcts；價格端湯臣倍健單價略高于Swisse，9月均價+14%高Swisse的+10%，Muscletech乳清蛋白品類均價明顯高于平均水平，9月均價-4%。

銷售額：2018年9月銷售額18.91億，增速提升 。

2018年9月，保健食品全網銷售額18.91億，9月銷售額較去年同期增長29.7%，呈現上升態勢。9月銷量同比+23%，均價同比+5.2% 。

品類解析

海外膳食/保健/普通膳食營養食品7.94/3.95/6.36億，普通膳食營養食品大幅增長。

保健食品全品類回落態勢明顯，其中，海外膳食營養補充食品2018年9月銷售額7.94億，占比42%，同比上升22%。

保健食品主要包含國產膳食營養補充劑，占比21%，同比上升10%。

普通膳食營養食品主要包含運動營養食品與體重控制食品，占比34%，同比增幅42%。

價格區間

200元以下占比壓縮，200-400元占比平穩，400元以上占比增加。

2017/9至2018/9各價格區間份額變動：100元以下22% → 20%，100-200元30% → 29%，200-400元26% → 26% ，400元以上22% → 26%。

200元以下的中低端產品比重出現下降，200-400元區間份額平穩，400元以上中高端產品比重上升 。

品牌份額

湯臣倍健繼續維持保健品龍頭地位。

2017/9至2018/9各品牌份額變動：湯臣倍健6.2% → 6.9% ，Swisse5.6% → 5.4%，麥斯泰克2.3% → 2.0%。

品牌月度表現

湯臣倍健2018年9月銷售額1.31億，Swisse1.02億緊隨其后。

從量價來看，Muscletech等乳清蛋白品類均價明顯高于普通膳食營養補充劑；湯臣倍健客單價略高于Swisse。

【責編：瑾泱】