直銷(xiāo)道道網(wǎng)訊 與其他消費(fèi)品行業(yè)一樣，美妝業(yè)也魅力漸失，面臨顛覆性挑戰(zhàn)。美國(guó)第三大彩妝品牌CoverGirl的母公司科蒂集團(tuán)2018年股價(jià)下跌65.66%，為標(biāo)普500指數(shù)成分股表現(xiàn)最差，露華濃、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅和資生堂等美妝龍頭個(gè)股，也失去了上漲動(dòng)能。

伴隨消費(fèi)者偏好高端品牌，早前布局多元化市場(chǎng)的美妝業(yè)龍頭再度迎來(lái)顛覆性挑戰(zhàn)，行業(yè)領(lǐng)軍者紛紛轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品路線，試圖通過(guò)收購(gòu)實(shí)現(xiàn)資源調(diào)配、搶占市場(chǎng)份額。雖然多家機(jī)構(gòu)稱(chēng)2019年全球整體并購(gòu)前景謹(jǐn)慎，但美妝業(yè)并購(gòu)勢(shì)頭勢(shì)不可擋。歐舒丹日前啟動(dòng)公司最大規(guī)模并購(gòu)，試圖上線高端品牌增強(qiáng)全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，2019年多個(gè)高端美妝品牌獲得投資人關(guān)注。

高端路線成布局重頭戲

13日晚間，法國(guó)護(hù)膚品集團(tuán)歐舒丹（L’Occitane International SA）宣布，擬斥資9億美元收購(gòu)英國(guó)高端護(hù)膚和健康品牌Elemis。公司方面表示，這是歐舒丹在建立高端美容品牌組合方面邁出的重要一步，并計(jì)劃將“千禧一代”和“X世代”消費(fèi)者中流行的Elemis品牌帶入新市場(chǎng)。

據(jù)彭博社14日發(fā)布的一份報(bào)告，交易后歐舒丹或?qū)⒃趦赡陜?nèi)達(dá)到其17億歐元的銷(xiāo)售目標(biāo)。歐舒丹可能會(huì)為中國(guó)內(nèi)地、香港和美國(guó)推出獨(dú)家產(chǎn)品，因?yàn)檫@三個(gè)市場(chǎng)正在推動(dòng)其大部分收入增長(zhǎng)，以抵消歐洲經(jīng)濟(jì)放緩的影響。

伴隨消費(fèi)升級(jí)，收購(gòu)高端品牌已成為美妝巨頭以期重現(xiàn)生機(jī)的救命稻草。除歐舒丹外，此前雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂等多個(gè)美妝巨頭紛紛通過(guò)收購(gòu)等方式加碼高端產(chǎn)品布局，其中部分公司業(yè)績(jī)已獲益。得益于高端護(hù)膚品需求旺盛，雅詩(shī)蘭黛2019財(cái)年第一財(cái)季實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額35.2億美元，同比增長(zhǎng)8%；凈利潤(rùn)為5億美元，同比增長(zhǎng)17%。近年來(lái)，公司收購(gòu)Becca Cosmetics、Too Faced等多個(gè)品牌，拓展高端美妝市場(chǎng)邊界。在截至2018年9月30日的三個(gè)月內(nèi)，歐萊雅奢侈品業(yè)務(wù)的同店銷(xiāo)售增幅達(dá)15.6%，近年來(lái)歐萊雅曾收購(gòu)美國(guó)高端彩妝護(hù)膚品牌IT Cosmetics，圣羅蘭美妝（YSL）等多個(gè)品牌。資生堂則憑借CPB、IPSA等旗下高端品牌的熱銷(xiāo)，2018年上半年在中國(guó)區(qū)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大增212.3%，去年資生堂還宣布收購(gòu)研發(fā)人造皮膚的美國(guó)企業(yè)Olivo Laboratories，資生堂將把其人造皮膚技術(shù)用于抗皺產(chǎn)品中。

2019年并購(gòu)交易勢(shì)頭不減

貝克·麥堅(jiān)時(shí)國(guó)際律師事務(wù)所與牛津經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的全球交易展望報(bào)告顯示，宏觀經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)指數(shù)放緩下，2019年全球并購(gòu)交易額將下滑，其中預(yù)計(jì)2019年的并購(gòu)交易額為2.9萬(wàn)億美元，低于2018年的3.1萬(wàn)億美元，2020年該數(shù)值則將降至2.3萬(wàn)億美元。不過(guò)美國(guó)跨國(guó)獨(dú)立投資銀行、金融服務(wù)公司Houlihan Lokey 的總監(jiān)Susan Roddy表示，美妝行業(yè)的并購(gòu)勢(shì)頭不會(huì)放緩，尤其是供應(yīng)鏈方面的并購(gòu)交易將會(huì)在2019年持續(xù)增加。德勤2018年年底發(fā)布的報(bào)告也顯示，89%的私募股權(quán)高管和投資者計(jì)劃未來(lái)一年至少收購(gòu)一家時(shí)尚或奢侈品公司，其中60%的受訪者表示會(huì)留意化妝品和香水領(lǐng)域。

據(jù)美國(guó)時(shí)尚雜志W(wǎng)omen’s Wear Daily和時(shí)尚商業(yè)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站華麗志（Luxe.Co）盤(pán)點(diǎn)，2019年多個(gè)美妝品牌獲得投資人關(guān)注。其中，美國(guó)高端護(hù)膚彩妝品牌Tatcha在2018年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了將近兩倍，達(dá)到了1.5億美元，該品牌的發(fā)展速度將會(huì)為其吸引更多投資人的注意。英國(guó)高端彩妝品牌Charlotte Tilbury的收購(gòu)傳言也一直不絕于耳，2017年該品牌曾獲得紅杉資本（Sequoia Capital）投資，消息人士稱(chēng)，目前該品牌非常搶手，將會(huì)吸引行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略買(mǎi)家的注意。美國(guó)小眾護(hù)膚品牌Drunk Elephant 2018年銷(xiāo)售額約為1億美元，該品牌吸引了大型基金和戰(zhàn)略買(mǎi)家的興趣。此外，保健美妝品牌Moon Juice、抗衰老護(hù)膚品牌Strivectin、藥妝品牌Babara Sturm等均已吸引投資人注意。微電流美容儀公司NuFACE、頭發(fā)護(hù)理梳篦品牌Wetbrush也均已邀請(qǐng)投行為其進(jìn)行財(cái)務(wù)咨詢(xún)。

值得注意的是，也有一些美妝行業(yè)巨頭選擇出售旗下的部分品牌。其中美國(guó)個(gè)人護(hù)理用品巨頭強(qiáng)生集團(tuán)即將出售旗下的護(hù)膚品牌Roc。德國(guó)制藥化工集團(tuán)拜耳正在考慮進(jìn)行戰(zhàn)略重組，剝離旗下防曬品牌Coppertone。瑞士雀巢集團(tuán)（Nestlé SA）也正在剝離旗下的皮膚健康公司。

【責(zé)編：Farmer】