直銷道道網(wǎng)訊 美妝話題的熱度從來都是只增不減，大家對顏值的關(guān)注度，可能比我們想的更重要。 百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示, 2018 年美妝類話題的日均搜索指數(shù)有 300 萬以上。人們對美妝行業(yè)的關(guān)注度有何變化？美妝行業(yè)有哪些新增趨勢？品牌商們?nèi)绾谓柚录夹g(shù)賦能用戶體驗？

百度指數(shù)攜手益普索 Ipsos發(fā)布“美妝行業(yè)趨勢報告”，通過指數(shù)的搜索數(shù)據(jù)結(jié)合益普索Ipsos抓取的社交媒體高聲量討論數(shù)據(jù)，為大家深度剖析美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢，競爭環(huán)境及發(fā)展機會。

在社交媒體上，護膚和美妝兩個話題常年處于火熱狀態(tài)，討論量維持在千萬級以上，每當碰到重大的節(jié)日，電商活動日等，還會出現(xiàn)一波小高峰。而最受人們關(guān)注, 討論最熱烈的話題則是產(chǎn)品、品牌和口碑評價。KOL在社交媒體上的評測絕對有效且持續(xù)保證了美妝時尚的話題熱度。

玩轉(zhuǎn)3大產(chǎn)品新趨勢

趨勢一 | “純天然”的進化

指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，純天然概念在過去四年里搜索增長率逐年降低，簡單的純天然概念已不再是強力的賣點，但特定產(chǎn)地的專屬天然成分對消費者仍具吸引力。這是由于“特定產(chǎn)地”通常與“特殊功效"相關(guān)聯(lián), 能夠更有針對性地解決消費細分需求。

“植物草本美妝”的概念也在興起，含有植物養(yǎng)膚成分的美妝產(chǎn)品讓消費者感覺更輕盈、健康、無負擔(dān)。消費者體驗則是所有品牌商應(yīng)關(guān)注的話題，完美的產(chǎn)品體驗是消費者復(fù)購、成為忠誠客戶的制勝法寶。品牌商不應(yīng)局限于提供消費者需要的，也應(yīng)深度挖掘消費者需求。通過產(chǎn)品創(chuàng)新為消費者提供令人驚喜的產(chǎn)品體驗，長久的抓住消費者的心。

趨勢二 | 功能精細化

為滿足消費者日益變化的細分需求，美妝及護膚產(chǎn)品的功能也越加精細化，在產(chǎn)品功能上追求更專業(yè)的細分。以前，遮瑕液是遮瑕液，粉底液是粉底液，而現(xiàn)在同等體積的一小盒化妝品既有遮瑕液又有粉底液。品牌商通過對產(chǎn)品包裝組合滿足功能細分化，輕便易攜帶，方便使用，當然深受大家喜愛。

趨勢三 | 產(chǎn)品個性化

產(chǎn)品個性化包括個性化包裝、個性化內(nèi)容和個性化香味，旨在通過私人定制的形式展現(xiàn)消費者獨特的愛美主張。美妝品牌商們，尤其是一些大型的品牌商，通過跨國營銷的方式呈現(xiàn)高端的品牌定位，同時，也通過整合和運用自己在不同國家的資源優(yōu)勢來拓展提升品牌影響力。

種草無國界, 科技神助攻

品牌商們也通過新技術(shù)、新的零售模式，拉近與消費者之間的距離。例如借助AR技術(shù)推出的AR試妝體驗，讓消費者簡單幾步就能體驗彩妝產(chǎn)品的使用效果。百度就借著《變形金剛5》電影上映的熱度，通過電影中的元素體現(xiàn)歐萊雅對男士護膚品的訴求，體現(xiàn)了護膚產(chǎn)品對抗干燥，油膩，痘痘的功能，借助AR動態(tài)廣告加強與客戶的互動體驗。

顏值分流派, 各有各精彩

歐美美妝產(chǎn)品“高端”，日韓美妝產(chǎn)品“時尚”，國產(chǎn)特色美妝產(chǎn)品“特色”，美妝品牌市場競爭尤為激烈。總體來看，歐美品牌的關(guān)注度最高，占到了 67% 。歐美系產(chǎn)品給消費者最大的感覺就是“大牌產(chǎn)品很貴”。與歐美系不同，日韓系美妝產(chǎn)品的消費者都想做時尚潮人。國產(chǎn)美妝產(chǎn)品借助中國元素塑造東方之美，情懷滿分，產(chǎn)品力還亟待突破和提升。

消費者對美妝產(chǎn)品品牌所屬地域的感官標簽會直接影響產(chǎn)品選擇。是否有品牌可以讓消費者覺得，親近，時尚，特別，非它不可呢？

消費者視角：妝和不妝,各有乾坤

益普索 Ipsos 通過市場細分模型對美妝人群的購買動因進行分析， 篩選出了以下主要觀點：

“化妝在重要的場合給予我力量”

數(shù)據(jù)顯示，對于 16.5% 的女性而言，人生第一個重要的場合就是大學(xué)畢業(yè)典禮，對極少數(shù)女性而言，畢業(yè)典禮走紅毯是她們第一次正式化妝。

“化妝這件事上，我們不一樣”

消費者表示能通過化妝更好地凸顯自己的獨特性。當然，消費者的關(guān)注點因人而異，有的關(guān)注具體的單品，有的喜歡研究產(chǎn)品的質(zhì)地與成分，有的偏愛研究色號或色彩搭配，還有的對上妝方法與流程更感興趣。

“化妝是為了融入并獲得歸屬感”

有的消費者本身可能沒有化妝的習(xí)慣，但因為身邊的人都在化妝，那么為了讓自己能很好地融入到所處的群體之中，逐漸就開始化妝。

“不化妝的女孩子顧慮各不相同”

研究發(fā)現(xiàn)，超過一半原因是怕麻煩或說懶。還有約22% 是因為缺少化妝技巧，干脆就不化，也有一些是因為處于過敏階段或懷孕備孕階段不得不暫停化妝。

品牌商視角：以“創(chuàng)新”為核心

中國龐大的市場體量為不同定位的品牌都留有發(fā)展的空間。消費者的愛美訴求是多元化的，個性化的，永無止盡的。

消費者對化妝的態(tài)度越來越開放，接受程度也來越高。化妝已逐漸成為一種習(xí)慣和理念，城市層級和群體界限也越來越模糊。然而，對消費者的深度理解始終是品牌商在市場競爭如此激烈的環(huán)境下突破重圍的核心。

品牌商們需要把握好當下市場發(fā)展的趨勢，以消費者需求為中心，通過“創(chuàng)新”產(chǎn)出符合消費群體使用習(xí)慣的產(chǎn)品， 同時應(yīng)將其巧妙的與營銷策劃和新興技術(shù)結(jié)合，將品牌的影響力最大化。

百度指數(shù)專業(yè)版，以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依托標準美妝行業(yè)劃分結(jié)構(gòu)，能夠全面準確地描述全網(wǎng)消費者對于美妝的需求及關(guān)注特征，洞悉消費者需要什么、想要什么，被眾多廣告主和代理商視為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標。未來，百度指數(shù)專業(yè)版也將在此行業(yè)進行更深層次的探索，以助力美妝品牌商更好的進行改革創(chuàng)新，滿足消費者的細分需求，從眾多的美妝品牌商中脫穎而出，成為消費者的第一選擇。

【責(zé)編：道正雨】