直銷道道網(wǎng)訊 日前，雅詩蘭黛集團(tuán)（以下簡稱“雅詩蘭黛”）、資生堂集團(tuán)（以下簡稱“資生堂”）、歐萊雅法國化妝品集團(tuán)公司（以下簡稱“歐萊雅”）三大化妝品巨頭紛紛公布了2018年財(cái)報(bào)或者2019財(cái)年（雅詩蘭黛2019財(cái)年是2018年6月-2019年6月）第二季度業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，幾大巨頭整體業(yè)績飄紅，高端業(yè)務(wù)增勢最猛，中國地區(qū)業(yè)績尤為亮眼。

業(yè)內(nèi)人士分析，在經(jīng)歷了調(diào)整期后，雅詩蘭黛等外資化妝品巨頭改變了產(chǎn)品在中國的推廣方式，加大了電視投入，高端產(chǎn)品針對的消費(fèi)人群有所擴(kuò)寬。而與此同時(shí)，前幾年增勢很猛的幾大國產(chǎn)品牌自然堂、美膚寶等卻在營銷方面聲勢漸弱。國產(chǎn)化妝品品牌發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)期，外資品牌在2018年收到改革成果，迎來了新的發(fā)展。

外資巨頭業(yè)績飄紅

日前，歐萊雅、資生堂公布了2018年全年業(yè)績，雅詩蘭黛公布了2019財(cái)年第二季度業(yè)績。整體來看，三大巨頭業(yè)績飄紅。

具體而言，歐萊雅2018全年實(shí)現(xiàn)營收269.4億歐元，同比增長7.1%，錄得自2007年以來的最高年度營收增幅；2018年實(shí)現(xiàn)凈利潤38.95億歐元，同比增加8.8%；經(jīng)營利潤率也創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到18.3%。

資生堂2018年實(shí)現(xiàn)營收1.09萬億日元，按照當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，同比增長8.8%；同期凈利潤614億日元，同比增長169.9%。

而雅詩蘭黛2019財(cái)年第二季度實(shí)現(xiàn)營收40.1億美元，同比增長7%，高于分析師預(yù)期的39.2億美元，剔除匯率因素以及采用新的收入確認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（ASC 606）的影響，增幅達(dá)11%；同期凈利潤為5.73億美元，同比增長366%。

除了整體業(yè)績飄紅，幾大巨頭各項(xiàng)業(yè)務(wù)幾乎實(shí)現(xiàn)了全線增長，高端產(chǎn)品增勢最猛。數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅專業(yè)化妝品業(yè)務(wù)、消費(fèi)品業(yè)務(wù)、奢侈品業(yè)務(wù)、活性化妝品業(yè)務(wù)四大業(yè)務(wù)板塊2018年?duì)I收增幅分別為2%、2.5%、14.4%、11.9%，奢侈品業(yè)務(wù)增速最猛。

而在歐萊雅旗下的高檔化妝品業(yè)務(wù)中，受到護(hù)膚系列產(chǎn)品線的驅(qū)動(dòng)，蘭蔻單品營收突破了30億歐元大關(guān)。高檔美妝部門的董事總經(jīng)理 Nicolas Hieronimus 說，“蘭蔻在品牌上不斷創(chuàng)新，吸引了各個(gè)年齡段的消費(fèi)者”。

對于資生堂，公告顯示，自2015年開始，資生堂一直保持著快速發(fā)展，尤其是在高端化妝品市場。

此外，雅詩蘭黛2019財(cái)年第二季度業(yè)績可見，雅詩蘭黛的皮膚護(hù)理、美妝、香水、頭部護(hù)理、其他業(yè)務(wù)等幾大板塊營收增幅分別為16%、3%、-3%、6%、-5%。香水和其他業(yè)務(wù)出現(xiàn)營收下滑，皮膚護(hù)理、頭部護(hù)理、美妝等主要業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收上漲。公告顯示，品牌方面，Estée Lauder、La Mer、MAC 和 Origins 等絕大多數(shù)品牌都表現(xiàn)良好。

中國區(qū)業(yè)績增長強(qiáng)勁

幾大外資巨頭不僅整體業(yè)績飄紅，亞太地區(qū)業(yè)績更是表現(xiàn)突出，中國市場增長尤其強(qiáng)勁。

具體而言，公告顯示，歐萊雅2018年在西歐、北美、亞太、拉美、東歐、非洲等幾大區(qū)域的營收增速分別為-0.3%、2.7%、24.1%、-0.4%、9.1%、4.9%，亞太地區(qū)增速最快，這要?dú)w功于中國消費(fèi)者表現(xiàn)活躍、高檔美妝業(yè)績優(yōu)異、東南亞國家市場及旅游渠道逐步發(fā)展。

此外，歐萊雅財(cái)報(bào)中四次提及中國市場。公告顯示，因?yàn)橹袊鴧^(qū)的緣故，歐萊雅在亞太市場收入首次超過北美市場（72.3 億歐元），銷售額高達(dá)74億歐元。其次，專業(yè)化妝品業(yè)務(wù)和消費(fèi)品業(yè)務(wù)的增長都主要是亞太地區(qū)，特別中國地區(qū)驅(qū)動(dòng)。再次，奢侈品業(yè)務(wù)在亞太地區(qū)增長迅猛，中國市場實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

資生堂2018年財(cái)報(bào)顯示，資生堂2018年日本業(yè)務(wù)、中國業(yè)務(wù)、亞太業(yè)務(wù)、美洲業(yè)務(wù)營收增幅分別為9%、32.3%、13.9%、-1.8%，中國區(qū)業(yè)務(wù)增長最快。對此，資生堂相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報(bào)記者表示，資生堂中國業(yè)務(wù)中，“SHISEIDO”“Clé de Peau Beaut锓IPSA”“NARS”等高端品牌保持高增長態(tài)勢。在大眾化妝品領(lǐng)域，旗下品牌“ELIXIR”及“ANESSA”也呈現(xiàn)出較大增長。

雅詩蘭黛2019財(cái)年二季度業(yè)績報(bào)告顯示，雅詩蘭黛2019財(cái)年第二季度在美洲市場、歐洲非洲市場、亞太市場營收增幅分別為-7%、13%、17%，亞太地區(qū)增速最快。集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁 Fabrizio Freda 在電話會(huì)議中指出，盡管經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，但中國消費(fèi)者對集團(tuán)高端美妝產(chǎn)品的需求依舊旺盛。

或在中國迎來新一輪增長

歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等巨頭在中國市場增長都很猛。日化行業(yè)專家谷俊對中國商報(bào)記者介紹，外資巨頭在進(jìn)入中國市場時(shí)就一直把中國市場作為很重要的市場，只是前些年發(fā)展遇到了瓶頸。近兩年，外資巨頭在中國市場改變了推廣方式，加大了電視廣告的投入，改變了之前神秘和高高在上的品牌定位，在2018年收獲了改革的成果，迎來了新一輪的發(fā)展。

據(jù)介紹，目前高端化妝品在中國市場越來越親民，消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大。例如，雅詩蘭黛財(cái)報(bào)中提到，Jo Malone London的凈銷售額增長主要由于假日系列的推出和目標(biāo)消費(fèi)者范圍的擴(kuò)大。

此前，雅芳中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾對中國商報(bào)記者坦言，中國化妝品市場對外資企業(yè)而言仍是“香餑餑”，有很大的空間。

而與此同時(shí)，國產(chǎn)化妝品品牌也經(jīng)歷了潰敗到復(fù)蘇發(fā)展的循環(huán)。據(jù)介紹，在外資品牌大舉進(jìn)軍中國市場時(shí)，國產(chǎn)品牌幾乎潰不成軍，很多小品牌銷聲匿跡，還有一些品牌被外資企業(yè)收購，而近五年以來，國產(chǎn)品牌也“改頭換面”重新再來。

谷俊對中國商報(bào)記者表示，各大商場的化妝品專柜早前是外資品牌的天下，國產(chǎn)品牌無法進(jìn)入。但近些年，國產(chǎn)品牌通過第三方化妝品專賣店渠道大肆擴(kuò)張，定位也有所提高，以國產(chǎn)化妝品品牌為主的化妝品專賣店渠道市場份額一度能達(dá)到40%。

“然而，2018年以來，包括自然堂、護(hù)膚寶、歐泊萊等在內(nèi)的國產(chǎn)化妝品巨頭聲音越來越弱，各大綜藝廣告都被雅詩蘭黛等外資巨頭占據(jù)。在外資巨頭迎來新一輪發(fā)展的同時(shí)，國產(chǎn)化妝品品牌則進(jìn)入了平穩(wěn)發(fā)展期?！惫瓤χ袊虉?bào)記者如是說。

【責(zé)編：Farmer】