疫情期間，中國消費者對健康和免疫的意識都有所提高，因而對增強免疫力功能的保健食品需求會持續增長。此外，隨著保健品消費群體年輕化、消費場景多元化，一些抗疲勞等功能性保健品的需求也在逐漸增長。

從2015-2020年上半年中國膳食營養補充劑進口額來看，2020年上半年膳食營養補充劑進口額達到20.1億美元，同比增長了32%，從事進口貿易的企業2543家，同比增長10.8%;從進口來源國家或地區上看，膳食營養補充劑進口額排名前十的國家均有不同程度的增長，其中印度尼西亞的進口額同比增加95.3%，中國香港同比增長了87.4%。而美國再次超越澳大利亞成為膳食營養補充劑的第一大進口國，進口額為4.6億美元，同比增長了43.9%，進口價格也增長較大，同比增長了97.0%。其次澳大利亞進口金額為4.2億美元，同比增長了22.6%。

盡管如此，但艾媒咨詢分析師認為，中國各年齡層消費者對保健品的需求潛力仍未完全挖掘，未來隨著居民收入增長以及保健品企業深入挖掘細分人群的細分保健品需求，各年齡層群體的保健品都有較大的發展空間。