今年3月，杭州四季青市場發布禁止直播公告引發熱議。近日，“杭州宣布禁止直播帶貨。據了解，杭州已經開始實施，禁止部分市場直播帶貨試點”的消息在網上流傳，引發關注。

網絡傳言“杭州宣布禁止直播帶貨”，目前該博主已刪帖。 網絡截圖

10月24日，杭州市商務局相關負責人回應記者稱：“所謂‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘已經開始實施，禁止部分市場直播帶貨試點’不實，沒有這回事，謠言！”

四季青服裝集團相關負責人回應記者表示：“商家直播帶貨沒有影響，商家是否直播主要看自己意愿。”國內直播帶貨MCN機構上市公司遙望科技證券事務部工作人員回應記者：“目前政策沒有變化，直播業務正常開展。”

四季青市場管理方：

沒有禁止，商戶是否帶貨看其意愿

今年3月，電商直播之城杭州最大的服裝批發市場——杭州四季青市場發布了一則禁止部分市場內商戶直播的公告，引發熱議。4月14日，市場管理方向媒體表示，“至于禁播會不會一直持續，這條路是否正確，目前處于嘗試和摸索階段。”

經過6個多月的摸索，現在情況如何呢？10月24日，在四季青南大門附近長期經營男裝系列的商戶汪先生告訴記者：“商場對商戶也沒有說禁止直播帶貨。我們走量給老顧客供貨，在朋友圈發一下新款，直播沒有做，女裝商戶做直播可能要多一些。”

對于商場禁止部分市場直播帶貨試點的傳聞，在四季青市場經營某品牌女裝的商戶張女士表示：“沒聽說有禁止這回事，目前還是有人在做直播零售和直播批發，怎么可能禁止。”相反，張女士覺得，做直播批發的商戶更多的是給老顧客——線下實體店老板們看，她解釋說：“直播帶貨一般是走批發的商戶在做，大家都有穩定的渠道，實體服裝店老客戶在直播間看款式和品相，覺得可以，要么就在評論區留言，要么用微信告知訂貨。還有的圖省事，就把新款服裝照片直接發在朋友圈了。”

10月24日，四季青服裝集團相關負責人回應記者問詢時表示：“目前市場的實際情況跟（發公告）以前差不多，沒有太大的變化。直播帶貨的商戶依然在做直播帶貨，沒有直播帶貨的商戶依然沒做直播帶貨。他們是否做直播帶貨，最主要是看自己意愿。”

杭州四季青MCN機構旗下達人直播間。官網截圖

杭州市商務局回應：

杭州宣布禁止直播帶貨傳言不實

另據媒體報道，在杭州四季青市場，直播并未消失。只是從商戶轉到了工作室，且是在微信朋友圈進行私域直播，服務對象也依舊是線下實體店店主們。10月24日，杭州市商務局相關負責人回應記者稱：“經了解，‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘杭州已經開始實施，禁止部分市場直播帶貨試點’等網絡傳言均是不實信息，是謠言！”

數據顯示，2022年杭州網絡零售額破萬億元，占浙江省當年網絡零售額的38.8%，已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、主播近5萬人，直播相關企業注冊量超5000家，數量列全國第一，帶動就業超100萬人。

記者注意到，“杭州市禁止直播帶貨”的傳言也一度驚動了上市公司遙望科技。作為國內直播帶貨頭部MCN機構，10月24日，遙望科技證券事務部工作人員回應記者問詢時表示：“此前，公司領導就在投資者互動平臺做了回應。公司再次重申，目前直播業務正常開展，至今也沒有收到任何關于禁止直播帶貨的要求，網友關注到的可能是杭州部分批發市場的內部管理要求，請注意甄別相關信息。”

服裝廠老板娘工廠直播現場 四季青公眾號官網截圖

業內人士分析：

直播市場競爭激烈迭代快，不少人已退出

10月24日，重慶一位長期為網絡電商提供服務的服務商張先生向記者表示，他身邊確實是有不少以前搞直播帶貨的人轉線下實體了。“歐洲有些國家確實是在禁止電商過度擴展，怕影響實體店。這不是我們國家或哪個城市要禁止直播帶貨，而是直播電商行業市場規律的作用，快速迭代的結果。換句話說，直播帶貨沒以前賺錢快了。”

張先生打比方說：“以前流量大，投入1000元能很快獲利，現在分流了，投入1萬元，獲利預期還可能遙遙無期。誰愿意繼續冒險干呢？”他坦言：“目前直播帶貨競爭激烈，行業內做直播帶貨的主播或公司非常多，消費者選擇的范圍非常多。對于沒有公司實體的直播新手來說，如果前期不投入幾十萬上百萬的資金，就想快速入行變現，是很難的！”

張先生分析：“現在有些國內MCN機構做直播，也基本不考慮帶貨了，一門心思做品宣、引流，效果非常好，很受一些商家歡迎。因為有供應鏈和實體店作支撐的商家，會拿直播來輔助引流帶貨成交，效果還不錯，這可能是今后直播帶貨的迭代方向之一。”

前9月全國直播電商銷售額近2萬億

另據中國質量報，今年前三季度，我國電子商務在擴內需、穩外貿、深化國際合作方面發揮積極作用，網絡零售拉動消費效應顯著。網上零售較快增長，國家統計局數據顯示，1~9月，全國網上零售額10.8萬億元，增長11.6%，高于社會消費品零售總額增速4.8個百分點，實物網零對社零增長貢獻率達33.9%。

多種商品線上暢銷，根據商務大數據監測，金銀珠寶、通訊器材、酒類增長均超20%。在線服務高速增長，生活服務平臺快速響應個性化、體驗式消費需求，推出慢旅行、城市漫步等特色服務產品，帶動在線旅游服務和在線文娛銷售額分別增長241.1%和94.9%，在線餐飲服務增長27.4%。

直播電商等新業態發展勢頭強勁，帶動消費增量，170家國家電子商務示范基地中151家建立了直播基地，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%，占網絡零售額的18.3%，直播電商拉動網零增速7.7個百分點。促進創業就業，活躍電商主播數達337.4萬人，同比增長164.3%。義烏市新增電商主體占新增經營主體總數的3/4。

“電商對我國整體產業的發展都發揮著特別重要的帶動作用。”據中國商報，在2023中國電子商務大會上，中國工業經濟學會會長、中國社科院大學教授、國務院原副秘書長江小涓表示，中國制造業門類齊全、產業鏈長，電商帶動產業發展的鏈條很長，而且體量很大。