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澳大利亞商務會獎旅游重啟熱情歡迎來自中國的會獎伙伴

澳大利亞旅游局 2023/2/1 字體大?。?a href="javascript:doZoom(14)">小中大

2023年1月8日, 中國取消了對所有入境旅客的隔離要求，并恢復對中國大陸居民的護照申請和更換。隨著中國出境旅游的恢復，澳大利亞發出了熱情洋溢的邀請，鼓勵中國會獎團體前往探索澳大利亞。

澳大利亞依然是極具吸引力的商務會獎目的地

憑借豐富的高品質住宿選擇、體驗及商務會獎活動設施，澳大利亞依然是極具吸引力的商務會獎目的地。澳大利亞商務會獎旅游行業整體呈積極發展趨勢，在過去六個月內接連舉辦多場活動，并且活動需求仍在不斷增加。面對面的國內線下活動形式依然是首選，與此同時，協會、會獎、企業會議和展覽方面對于境外活動也呈現出較強的興趣。

卓越的商務會獎活動設施、安全可靠性、宜人的氣候、豐富的高品質住宿選擇、清潔的城市和良好的道路，這些都是澳大利亞作為會獎目的地的顯著優勢。不論是小型會獎團隊還是千人規模的會獎團，澳大利亞都能以其優質的商務會獎旅游場地、住宿、團建活動及執行力，為商務會獎客人打造成功難忘的會獎活動。

對于已經到訪過的決策者來說，澳大利亞依然具有優勢。不論是其自然風光和環境、友好的當地居民、服務以及高水平的商務會獎旅游設施，都是澳大利亞的競爭優勢；自然風光及獨特體驗、高品質的美食和美酒、以及友善好客的當地居民是三個影響會獎決策者的重要因素，澳大利亞在這些方面都處于領先地位。

澳大利亞擁有良好的活動口碑、高度發達的基礎設施以及領先行業的見解，對各協會活動的成功舉辦提供了吸引力和機遇。澳大利亞出色的商務會獎活動執行力、友善好客的當地居民、獨特的自然風光，配以卓越的美食、美酒及高質量的團隊體驗，將為會獎團隊打造極具特色的商務會獎旅游體驗。

商務會獎活動呈現新需求與新趨勢

全球新冠疫情已經改變了商務會獎活動的整體形勢。澳大利亞旅游局2022年商務會獎消費者需求報告（CDP）指出，影響商務會獎行業復蘇的因素越來越多地集中在成本和風險上。影響會獎和協會海外活動決策的首要因素包括旅行流程及成本（檢測、保險、簽證受理）；舉辦活動的成本/財務限制；潛在活動目的地的安全聲譽等。

與此同時，決策者對在海外舉辦商務會獎活動信心倍增；未來商務會獎活動的舉辦次數、規模和預算均呈現積極趨勢。作為商務會獎旅游目的地，澳大利亞擁有諸多優勢。澳大利亞在卓越的商務會獎活動設施、豐富的高品質住宿選擇、友善、開放、好客的本地居民等方面均體現出顯著優勢。

受到疫情的影響，商務會獎和MICE客戶的消費行為發生了變化。由于出境旅游受限，大家普遍對國內目的地感到疲乏，而更傾向于前往類似凱恩斯、阿德萊德和黃金海岸等澳大利亞的非門戶城市舉行會獎旅游活動。

安全性和可持續發展成為會獎行業的主要考慮因素。商務會獎行程、MICE活動中越來越多地加入康養類型活動。更大的會議、活動場地以及目的地的安全性是決策者優先考慮的因素。同時，越來越多的公司開始重視目的地的可持續發展相關舉措。

澳大利亞旅游局亞洲區商務會獎旅游總監陳俐呈(LC Tan)女士認為, 對中國來說, 會獎活動策劃的靈活性和健康元素是重中之重。陳女士提到，“我們將持續舉辦各式活動吸引行業目光，促進商務會獎旅游的需求和復蘇。我們期待在未來歡迎中國會獎團隊回歸澳大利亞，并與他們分享澳大利亞獨特的商務會獎旅游體驗?！?

重啟策略助力會獎旅游復蘇?

陳女士表示, ?“開放國際邊境以來, 我們已快速啟動開關后的策略，著重關注并支持推動轉化率，以促成短期和中期業務，為澳大利亞帶來長期發展。“?澳大利亞商務會獎旅游將重點關注以下三大領域：通過市場營銷活動，提升澳大利亞作為商務會獎旅游目的地的知名度；通過行業伙伴合作及業界交流項目與會獎行業建立密切的關系；通過商務會獎競標基金計劃（Business Events Bid Fund Program）提升轉化，吸引更多商務會獎團隊前往澳大利亞。

作為重啟策略里的重要一環，各種業界交流活動將陸續展開，包括邀請會獎旅行社和相關媒體來到澳大利亞，親身感受澳大利亞獨特的體驗。近期，安利亞太區來到澳大利亞進行了實地考察，并考慮將澳大利亞作為其未來商務會獎旅游活動目的地。此外，澳大利亞商務會獎旅游將繼續參與各類重大展會如美國國際旅游展，為澳大利亞行業伙伴提供與國際買家接觸并開展業務的平臺。陳女士表示，“邊境開放是我們在全球市場重建信心的第一步，我們希望充分利用這一機會，吸引并鼓勵全球行業伙伴在未來前往澳大利亞開展商務會獎活動?！?/span>

同時, 澳大利亞商務會獎旅游將通過公關手段、社交媒體及數字化平臺等，繼續以營銷活動和內容吸引會獎活動決策者和行業伙伴。充分利用“澳大利亞商務會獎旅游”微信公眾號和“澳游會獎” 微信小程序吸引更多會獎活動策劃者。澳大利亞旅游專家計劃（Aussie Specialist Program）上線了中英雙語的商務會獎模塊，該模塊包含商務會獎課程以及問答部分。澳大利亞商務會獎旅游中文官網也已全面升級更新。最新的中文官網與英文官網內容同步呈現，通過“會獎活動目的地”、“新聞與創意”、“澳大利亞本地行業資源”與“精彩瞬間”幾大核心板塊，全方位詳細解析商務會獎旅游，幫助會獎活動策劃者更深入地了解澳大利亞商務會獎目的地和資訊。2021年上線的“澳游會獎”微信小程序，也于近期做了行程內容的升級。助力會獎活動策劃者輕松定制專屬的會獎行程，適配最符合心意的會獎場地和體驗。2023年, 會獎旅游培訓課堂也將繼續在各城市舉辦，展示澳大利亞會獎旅游特色產品、場地及獨特體驗。

全新會展設施及場地期待中國會獎團隊回歸

近年來，澳大利亞的商務會獎設施建設以前所未有的勢頭持續發展，包括新建和擴建的會展中心及酒店、城市商業步行街、研發中心等，使澳大利亞在全球商務會獎旅游行業中保持領先地位。2023年我們也迎來一系列新的酒店開幕以及新的會展會議場地, 準備迎接來自中國的會獎伙伴。

經歷了 300 萬澳元的翻修之后The Louise 奢華酒店百利酒店（Baillie Lodges）位于南澳大利亞著名葡萄酒產區，提供高品質下榻體驗。?2023年10月，萬眾期待的悉尼 W 酒店 (W Sydney) 將盛大啟幕。萬豪國際旗下新成員墨爾本麗思卡爾頓酒店 (The Ritz-Carlton Melbourne) 也將于 2023 年 3 月盛大亮相。

2023 年下半年，斥資 26 億澳元打造的布里斯班皇后碼頭 (Queen’s Wharf, Brisbane) 將隆重開業; 在阿德萊德沿岸的袋鼠島 (Kangaroo Island) 上，南大洋酒店 (Southern Ocean Lodge) 重建項目也在如火如荼地進行，并計劃于 2023 年下半年正式開業。

位列世界文化遺產名錄的悉尼丹尼森堡 (Fort Denison) 曾是軍用設施場所，如今成為了悉尼港極具歷史標志的島嶼。The Point Group 酒店管理公司將于島上建設并運營包括餐廳在內的日常設施，將其獨特的文化歷史和高質量的現代設備巧妙融合，計劃于 2023 年下半年對外開放。

作為熱門會展會議場地，凱恩斯會展中心 (Cairns Convention Centre) 整體翻新工程于 2022 年底全面完成，并將于 2023 年開始大規模的擴建工程。10,500 平方米的活動空間，包括一個熱帶風格的大型庭院、更為寬敞的會展中心大堂、設施完備并可同時容納 410 人的演講空間、三個 120 座的會議室以及額外增設的展覽空間為會獎團隊提供優質而全面的服務。

2023 年上半年，墨爾本空中農場 (Melbourne SkyFarm) 將正式營業，屆時它將成為墨爾本會獎活動的又一全新目的地。墨爾本空中農場由墨爾本會展中心(Melbourne Convention and Exhibition Centre) 管理運營的屋頂停車場改建而成，面積達 2,000 平方米，是一個設有花園、活動空間和咖啡廳的屋頂綠洲和城市農場。會獎團隊可以在這里參觀屋頂的農場果園，品嘗產自屋頂蜂箱的蜂蜜，并通過環境教育中心提供的定制化課程了解和學習更為專業的可持續發展理念。

精彩國際盛事為會獎旅游增添速度與激情

2023年澳大利亞將迎來一系列精彩會獎活動，各大世界頂級賽事輪番上演, ?“澳”式會獎之旅令人矚目。

澳大利亞網球公開賽 (Australian Open)于 2023 年 1 月 16 至 29 日期間在墨爾本的羅德拉沃中心球場(Rod Laver Arena)、Margaret Court Arena 和 John Cain Arena 舉行。F1 勞力士澳大利亞大獎賽 (Formula 1 Rolex Australian Grand Prix) 將于 2023 年 3 月 30 日至 4 月 2 日回歸, 比賽將于距離墨爾本市中心 6 公里 (3.7英里) 的阿爾伯特公園 (Albert Park) 賽道舉行。

下半年的賽事也將高潮迭起。?7 月 20 日至 8 月 20 日FIFA 女足世界杯 (Women’s World Cup) 期間, 來自 32 個國家和地區的球隊在多個城市進行 64 場規模空前的精彩表演, 比賽將在悉尼、墨爾本、布里斯班、阿德萊德和珀斯舉行，決賽將在悉尼舉辦。2023 年 9 月Bledislo 杯橄欖球賽將在墨爾本舉辦，這是澳大利亞的國家橄欖球隊和新西蘭的 All Blacks 隊伍之間上演的年度比賽。2023 年 9 月Bledislo 杯橄欖球賽將在墨爾本舉辦，這是澳大利亞的國家橄欖球隊和新西蘭的 All Blacks 隊伍之間上演的年度比賽。在澳大利亞橄欖球協會和維多利亞州政府的安排下，Bledislo 杯橄欖球賽自 2007 年以來首次在墨爾本板球場 (Melbourne Cricket Ground) 舉行。板球場還與接待專家 Delaware North 合作成立了 MCG Events，將為會獎團隊提供完美的服務和精彩體驗。?