道道網(wǎng)訊?近期，認(rèn)養(yǎng)一頭牛又因“投資騙局”事件被卷入風(fēng)口浪尖上。

網(wǎng)上視頻顯示，有多位網(wǎng)友免費(fèi)領(lǐng)完牛奶后投資“認(rèn)養(yǎng)1頭牛”APP，如今APP無法打開并且公司負(fù)責(zé)人已失聯(lián)，多位投資者投了幾十萬卻血本無歸。

來源于網(wǎng)上

針對投資騙局事件，認(rèn)養(yǎng)一頭牛于3月9日在微信公眾號“認(rèn)養(yǎng)一頭牛驛站”發(fā)布一則聲明，聲明顯示：有第三方機(jī)構(gòu)非法冒用認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌的名義推出“認(rèn)養(yǎng)1頭牛”APP，以邀請碼贈送認(rèn)養(yǎng)一頭牛產(chǎn)品等形式吸引新用戶注冊，并以“認(rèn)養(yǎng)牛只投資返利”等方式誘導(dǎo)社會公眾投資；并且聲稱公司從未設(shè)立“認(rèn)養(yǎng)1頭牛”APP，該“認(rèn)養(yǎng)1頭牛”APP及其相關(guān)行為與公司沒有任何關(guān)系。

來源于認(rèn)養(yǎng)一頭牛驛站

同時，認(rèn)養(yǎng)一頭牛相關(guān)負(fù)責(zé)人也稱去年10月份已在公安局進(jìn)行立案，在浙江省網(wǎng)信辦進(jìn)行辟謠。目前品牌也在積極聯(lián)絡(luò)警方立案偵查，處理該案件。

此事件又讓“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”再次陷入輿情危機(jī)。據(jù)道道輿情監(jiān)控室監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，7天內(nèi)涉及該事件的輿情信息共有29624條，其中敏感信息12634條，占比42.64%；3月12、13日，該輿情事件信息達(dá)到頂峰，分別為1497、1104條；在信息來源方面，視頻占比最高，為32.73%，其次為客戶端29.84%；關(guān)于該事件的關(guān)鍵詞，主要圍繞“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”、“張女士”、“純牛奶”、“牛奶”、“11萬”等展開。

來源于道道輿情監(jiān)控室

近幾年，憑借別具心裁的廣告語和營銷模式，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”成功出圈，成立短短6年就完成“彎道超車”，達(dá)到年入25億元的體量，越過了諸多地方老牌乳企，成為頻繁活躍在消費(fèi)者視野的新晉“網(wǎng)紅”奶制品企業(yè)。

2022年6月份，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”開始沖擊上市，向上交所主板遞交招股書，擬募資18.51億，用于海勃日戈智慧牧場建設(shè)、品牌建設(shè)營銷推廣、信息系統(tǒng)升級改造等項(xiàng)目。

2023年1月12日，證監(jiān)會針對認(rèn)養(yǎng)一頭牛的招股書，針對奶源、食品安全、財務(wù)數(shù)據(jù)、對賭協(xié)議，以及是否涉及傳銷等方面提出的靈魂48問。在監(jiān)管第一輪的問詢中，證監(jiān)會針對其認(rèn)養(yǎng)模式進(jìn)行了較為犀利的提問，要求認(rèn)養(yǎng)一頭牛對如下兩個問題進(jìn)行回答：（1）認(rèn)養(yǎng)奶牛相關(guān)業(yè)務(wù)模式的具體情況，客戶獲取、業(yè)務(wù)開拓是否涉及傳銷；（2）上述相關(guān)模式或活動是否屬于“以代養(yǎng)殖、租養(yǎng)殖、聯(lián)合養(yǎng)殖等方式非法吸收資金”，是否涉及非法集資或非法公開發(fā)行業(yè)務(wù)，是否存在糾紛或潛在糾紛。

2023年2月份，認(rèn)養(yǎng)一頭牛再次更新了招股書，除了新增披露2022年1-6月的經(jīng)營數(shù)據(jù)之外，認(rèn)養(yǎng)一頭牛也試圖回答了證監(jiān)會要求其補(bǔ)充的問題，尤其是 引發(fā)熱議的“認(rèn)養(yǎng)奶牛相關(guān)業(yè)務(wù)模式是否涉及傳銷，是否涉及非法集資”的問題。招股書顯示，2019年至2022年1-6月，認(rèn)養(yǎng)一頭牛營業(yè)收入依次為8.65億元、16.5億元、25.66億元和15.97億元。至2022年1-6月，公司的奶源自供比例已提升至88.17%。認(rèn)養(yǎng)一頭牛表示，在獲取客戶、開拓業(yè)務(wù)過程中均不構(gòu)成或涉及傳銷行為，亦不涉及非法集資、非法吸收公眾存款及非法公開發(fā)行相關(guān)違法行為。

證監(jiān)會對認(rèn)養(yǎng)一頭牛的靈魂“拷問”以及其回應(yīng)，把認(rèn)養(yǎng)一頭牛的業(yè)務(wù)模式以及“是否真的可以認(rèn)養(yǎng)”再次放在了聚光燈下。

公開資料顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的認(rèn)養(yǎng)模式分為兩種：

到了2020年的時候，認(rèn)養(yǎng)一頭牛結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，推出了“云認(rèn)養(yǎng)”、“聯(lián)名認(rèn)養(yǎng)”、“實(shí)名認(rèn)養(yǎng)”3種新的認(rèn)養(yǎng)模式。同時還推出“養(yǎng)牛人招募計劃”，消費(fèi)者在成為“養(yǎng)牛合伙人”后會有對應(yīng)的銷售傭金和邀請獎勵，甚至還設(shè)置了“下級返傭提成”。當(dāng)用戶達(dá)到千萬級別之后，而“認(rèn)養(yǎng)”的奶牛卻只有3萬多頭，對此，所以很多消費(fèi)者都在質(zhì)疑認(rèn)養(yǎng)一頭牛的業(yè)務(wù)模式是否涉嫌傳銷。

更神奇的是，認(rèn)養(yǎng)一頭牛摒棄了出圈的“認(rèn)養(yǎng)”模式，無論在招股書和公眾號等渠道都看不到相關(guān)字眼，好像刻意與其保持距離。如今只剩下季卡、年卡的賣“奶卡”業(yè)務(wù)，消費(fèi)者購買后便可享受送奶到家。

另外，關(guān)于認(rèn)養(yǎng)一頭牛宣傳的自有奶源也存在問題，屬于貼牌產(chǎn)品。據(jù)其招股說明書中顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛擁有奶牛數(shù)量6萬多頭，實(shí)際上只有一半，另外一半是與君樂寶合資的君宏牧業(yè)和君康牧業(yè)；主要產(chǎn)品中的生牛乳基本都是像第三方供應(yīng)商采購，采購數(shù)額超過7個億；產(chǎn)品生產(chǎn)部分，2019年所有牛奶都來源于其他企業(yè)生產(chǎn)，2020年90%以上純牛奶以及95%以上酸奶都是由第三方公司生產(chǎn)，也就是說，所謂的自有奶源完全都是來源于第三方企業(yè)生產(chǎn)，而其宣傳的“奶牛吃進(jìn)口牧草，喝地下深井水，每天伙食費(fèi)約80元，聽音樂擠奶、做SPA享藥浴”，這些宣傳廣告也令人質(zhì)疑其真實(shí)性。

本以為認(rèn)養(yǎng)一頭牛的上市希望終究要破滅，不過據(jù)界面新聞報道，2023年3月1日，認(rèn)養(yǎng)一頭牛闖關(guān)主板IPO獲上交所受理，本次擬募資18.51億元。

來源于上交所官網(wǎng)

但是說到底，作為一個沖刺上市的品牌，有一個好故事又懂得營銷之道，也要有自身的核心研發(fā)產(chǎn)品做支撐，如果僅僅只是以營銷換取知名度，即便在短時間內(nèi)一躍而起變成網(wǎng)紅品牌，終究也難避免在殘酷的市場中被淘汰的現(xiàn)實(shí)。