2023年第一季度已過，與往年不同的是今年市場經濟活躍度喜人，而經歷了短期冷冬的直銷業似乎迎來了陣陣東風。究竟是常規性監管政策的發布還是“量身定制”利好政策？道道網與您剖析當中機遇。

直銷營商環境之殤

? ? 回看中國的直銷發展史，堪稱是直銷與“傳銷者”互相博弈的連續劇大片。每年的經濟圓桌會議、反傳座談會、各地監管出具的文件都在全國遍地開花，打傳的力度也由最初的“寬嚴并濟”到近年來的嚴打+大數據前置預警。

? ? 但在此環境下行業的營商環境始終不能為企業制造一個"一馬平川"式的暢快。終其原因，源頭來自我國目前只有自2005年出臺以來《禁止傳銷條例》和《直銷管理條例》。與18年前相比，無論經濟環境、商業模式、科技植入度等都有了已近乎“迭代”式的轉變，與科技賦能的今天相比，管理條例的應用性已顯“力有不逮”之勢。

東風吹 利好信號有節奏釋放

一.多地出舉措 激發直銷市場活力

市場監管總局

3月16日，在市場監管總局價監競爭局主辦的全國直銷企業圓桌座談上，80多家直銷企業共同簽署倡議書，向全國直銷企業發出“激發直銷市場活力，推動行業高質量發展”倡議，向社會、消費者展現直銷業在助力經濟回暖、穩市場、強信心、促發展等方面的決心，傳播直銷業正能量，表達提升直銷業社會美譽度的決心和信心。監管部門相關負責人在座談中指出，將堅持監管與發展并重原則，切實保護市場公平競爭和消費者合法權益，推動直銷企業依法經營。

北京市朝陽區市場市場監管局

3月中旬，朝陽區市場市場監管局公平競爭審查科分別對直銷企業如新（中國）日用保健品有限公司北京分公司、大溪地諾麗飲料（中國）有限公司北京分公司和安利（中國）日用品有限公司北京體驗館進行了實地走訪調研并提出，依法、規范、自律、有序是直銷業務發展的第一要務。直銷企業要積極承擔社會責任，壓實安全主體責任。

太原市市場監督管理局

3月7日，太原市市場監督管理局組織召開“規范直銷行業，提振消費信心”座談會。會上，太原市監局黨組成員、二級調研員高俊常強調，各級市場監管部門要進一步深化“放管服”改革，既要打開閘門“寬放”，又要在關鍵環節依法“嚴管”，不斷提高企業的獲得感。

各直銷企業要樹立“圍繞誠信抓經營，抓好經營促發展”的經營理念，嚴格遵守《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》規定，依法經營、誠信經營。要在產品上下功夫，以優質產品吸引消費者，以真誠的態度打動消費者，確保企業良性健康發展。

包頭市市場監督管理局

3月23日，包頭市市場監督管理局組織召開規范直銷監管工作會議。會上，包頭市市場監督管理局鼓勵直銷企業在疫情過后，充分發揮各自企業的健康理念及企業文化，在嚴格市場準入、嚴守直銷法律規范紅線底線的前提下，拓寬經營理念，采取多種經營模式積極恢復、拓展直銷市場，填補包頭直銷市場空白。

二.全國性會議發聲浪 務必優化營商環境

中國發展高層論壇

3月25日到27日，中國發展高層論壇2023年年會在北京舉行。屆中國發展高層論壇的主題為“經濟復蘇：機遇與合作”，與會代表將圍繞這一主題充分交流看法、凝聚共識。會議上國務院發展研究中心學術委員會副秘書長馬駿在會上表示，下一步優化營商環境，有五個方面需要重點關注：

第一：提高政策的可預期性和透明度。比如在政策制定過程中，歡迎更多的企業參與討論，提高政策決策透明度。

第二：要改進政策和監管的執行方式。比如一些重大的監管政策出臺、執行的時候，要給予必要的過渡期，讓企業有時間進行內部調整，盡量避免一刀切的監管方式。

第三：要優化技術標準，規范檢驗檢測和認證的管理。盡快接軌國際最先進的技術，幫助外資企業適應中國相關監管。

第四：在鼓勵創新和市場采購方面，平等對待內外資。公平對待不同路線的新技術。

第五：在數字經濟方面加快與國際接軌，更加主動的申請加入一些高標準的國際經貿協議，這樣的話有利于企業的跨國運營。

三.專項行動助力市場維穩

網信辦：嚴厲打擊網上惡意損害企業和企業家形象聲譽等違法違規行為

3月28日上午，國務院新聞辦公室就2023年“清朗”系列專項行動有關情況舉行發布會。對于當前網上出現的針對企業和企業家，特別是針對民營企業和民營企業家的各類損害企業品牌形象、侵害企業家合法權益，導致企業蒙受經濟損失，企業家遭受名譽侵害情況，國家互聯網信息辦公室違法和不良信息舉報中心主任申月表示，今年，國家網信辦準備開展“清朗·優化營商網絡環境 保護企業合法權益”專項行動，突出“著力維護企業和企業家的網絡合法權益”、“著力治理編造傳播虛假不實信息的網絡亂象”兩個重點，嚴厲打擊網上惡意損害企業和企業家形象聲譽，甚至從中牟取非法利益的違法違規行為，依法依規處置網上涉企業家的個人隱私、詆毀侮辱謾罵、虛構私生活話題、關聯炒作負面新聞、捏造違法犯罪事實、違規使用姓名肖像等六大類侵權信息。

打鐵先要自身硬 直銷企業發展任重而道遠

隨著監管的優化“以罰代管”的情形已漸漸淡化，而2023年的第一輪東風也似乎來得及時，但是直銷企業追求發展的同時仍要堅持務必做到完善內部管理機制，加強源頭治理和銷售環節管控，切實維護規范健康有序的直銷市場秩序。隨著數字經濟的不斷發展，直銷企業也迎來了新的機遇期。在未來的發展中，直銷企業在擁抱數字經濟的同時還需注意數據和用戶信息泄露等問題。雖然直銷企業經歷18年來的期待或者偶有“疲態”，當對于新政策出臺一事仍需抱有信心，韜光養晦，厚積薄發，努力發展企業的內驅力才是長久之計！