道道網(wǎng)訊 3月17日，2023中國CGO峰會在上海寶華萬豪成功舉行。眾多與會人士打破思維定式，在與行業(yè)的探討中，給出了對市場與趨勢的重新思考。

峰會期間，近30位品牌方高層登臺，知名經(jīng)濟學(xué)家、數(shù)位一二級市場專家人士助力，以及近兩百家品牌方代表出席現(xiàn)場，在線觀看人次近12萬，這些數(shù)據(jù)表明，首屆中國CGO峰會獲得了圓滿成功！

山東福瑞達生物股份有限公司總經(jīng)理、新疆伊帕爾汗香料股份有限公司董事長高春明在2023中國CGO峰會“重新理解市場”板塊，分享了《以高質(zhì)量發(fā)展穿越市場周期》主題演講，與行業(yè)專家共同探討品牌新的營銷方向和新的增量方式。

以下為演講實錄：

從世界歷史來看，發(fā)展是人類的永恒主題。

從弱國到強國，從小企業(yè)到大企業(yè)，關(guān)鍵是高質(zhì)量發(fā)展。品牌發(fā)展也是如此，在高質(zhì)量發(fā)展的思路下，比亞迪和《流浪地球》都實現(xiàn)了“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

福瑞達也在實踐著高質(zhì)量發(fā)展，多品牌運營，多業(yè)態(tài)融合，全產(chǎn)業(yè)支持，以“透明工廠+透明實驗室”開啟化妝品高端制造新起點，最終實現(xiàn)以高端制造與科研為支撐的福瑞達“4+N”品牌成功出圈。

1.多品牌運營。福瑞達生物股份已構(gòu)建起以頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏為主的“4+N”品牌矩陣，分別聚焦不同護膚科技和不同消費人群。

2.全產(chǎn)業(yè)支撐。形成了以護膚品為主，融合了彩妝、生活美容、醫(yī)療器械、個護、以及品牌孵化平臺及工業(yè)旅游等多種業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。

3.多業(yè)態(tài)融合。在品牌發(fā)展、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的背后，則是福瑞達全產(chǎn)業(yè)鏈打造，包括自主研發(fā)、自主生產(chǎn)、智美科創(chuàng)園、核心原料及產(chǎn)地等把控。

化妝品行業(yè)增長的底層邏輯是什么？

▊1.“透明工廠+透明實驗室”，開啟化妝品高端制造新起點

福瑞達生物認真貫徹產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級戰(zhàn)略，積極推進化妝品生產(chǎn)的工業(yè)化、現(xiàn)代化、綠色化、智能化，以透明生產(chǎn)工廠、透明品管部實驗室、透明研發(fā)創(chuàng)新中心和覆蓋全國的線下品牌店為依托積極打造“透明工廠”。

福瑞達透明工廠規(guī)模達到4.4萬平方米，共有化妝品生產(chǎn)線35條，年產(chǎn)值40億，以打造透明工廠、綠色工廠、數(shù)字工廠為目標，正在進行數(shù)字化的升級，未來將開展定制化、柔性化化妝品的生產(chǎn)，從而實現(xiàn)個性化護膚，千人千面。

▊2.“4+N”技術(shù)突破，打造護膚科技實力派

玻尿酸護膚，中國玻尿酸產(chǎn)業(yè)的締造者，硅烷化玻尿酸專利，玻尿酸鋅專利。頤蓮就是以玻尿酸為核心，將產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品功效以及消費者的體驗作為品牌的立身之本，在進行不斷探索技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌。

微生態(tài)護膚，中國微生態(tài)護膚開創(chuàng)者，建立中國人健康皮膚菌群資源庫，擁有發(fā)酵褐藻專利。璦爾博士是國內(nèi)首個明確定位“微生態(tài)護膚”的品牌，其深耕基礎(chǔ)研究，2021年基于旗下獨家核心成分益生菌發(fā)酵褐藻推出反重力水乳、實現(xiàn)產(chǎn)品價格帶拔高。

以油養(yǎng)膚，中國精油療愈先行者，芳香植物研究與應(yīng)用兵團重點實驗室，原創(chuàng)“太空藍”薰衣草及系列。伊帕爾汗依托新疆伊犁的8萬畝薰衣草及名貴香料種植基地，構(gòu)建從薰衣草種植到精油、以油養(yǎng)膚、情緒療愈、觀光旅游、文化創(chuàng)意等于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。

精準護膚，中國較早提出量膚定制理念，獨創(chuàng)線粒體靶向抗衰科技，建立東方女性肌膚大數(shù)據(jù)平臺。善顏以精準護膚為定位，致力于成分靶點庫的建設(shè)，未來與AI皮膚檢測技術(shù)相結(jié)合，探索“量膚定制”個性化護膚解決方案。

N個技術(shù)方向，重組膠原蛋白專利技術(shù)，微生物發(fā)酵專利技術(shù)，以及功能性植物護膚成分等。福瑞達圍繞特色植物資源開發(fā)、獨家核心原料開發(fā)、創(chuàng)新感官配方研究等進行“4+N”科研布局，圍繞醫(yī)療器械、個人健康護理用品等進行技術(shù)拓展。

福瑞達集團擁有三個國級科研平臺、十四個省級科研平臺，研發(fā)團隊550人、專利270多項、榮獲國家科技進步二等獎三項，擁有強大研發(fā)資源及“妝藥同源”科研基因。

如何理解未來的增長？

在消費升級和高質(zhì)量發(fā)展下，其本質(zhì)就是要理解透增長的核心。以化妝品為例，第一，你的產(chǎn)品是不是有值得消費者購買的理由。國產(chǎn)化妝品尤其是作為一家國有企業(yè)，我們有很多流程，但是這些規(guī)范、一體化的流程才致使我們做得更好、走得更長遠，我們的產(chǎn)品都是從消費者需求端出發(fā)；第二，你有沒有讓消費者更加認可的情感價值。以璦爾博士為例，我們從創(chuàng)立的那一天起就定位于科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，通過講故事的方式來滿足年輕人對生活方式，以及精神領(lǐng)域的追求。

企業(yè)品牌要發(fā)展，一個是破圈，一個是防卷。破圈看誰聲音響，但是防卷就需要把你的內(nèi)容、營銷、研發(fā)、品質(zhì)和整個鏈條做好，才能做到更好。中國品牌未來想走好，要做到每一步。我希望各位有志之士能和福瑞達共同合作，也歡迎到我們的網(wǎng)紅實驗室參觀指導(dǎo)。謝謝大家。

從國產(chǎn)化妝品崛起重新理解市場，可以得出五點結(jié)論：一、快魚吃慢魚，一定要快經(jīng)營；二、品類打爆是唯一出路；三、不變的是創(chuàng)新，但戰(zhàn)略一定要慢；四、重視供應(yīng)鏈及質(zhì)價比優(yōu)勢；五、數(shù)字營銷與算法越來越重要。