道道網訊?7月6日，東阿阿膠股份有限公司發布2023 年半年度業績預告，預計上半年凈利潤5.1億元-5.5億元，同比增長65%–78%，旗下產品全渠道實現快速增長。

此前6月份，東阿阿膠被一直傳出頻繁大換領導、高層動蕩的負面消息（詳情可見：東阿阿膠發布公告：多位董監高層職務變動 董秘鄧蓉等三人辭職），業界有不少聲音都認為這對于東阿阿膠的業績增長或多或少都將影響到，令人意外的是半年度業績預告卻同比增長65%–78%，其背后又是什么推動這個國藥品牌在開年之后一直高歌猛進呢？

說起東阿阿膠，就不得不提及東阿阿膠的靈魂--東阿水。據此前測試得出的東阿水酸堿性檢測結果表明，其PH值為7.4，與人體血液的pH值相當。據《東阿阿膠生產用水水質評價研究報告》顯示，東阿水富含多種對人體有益的礦物質元素，在煉制過程中提供了天然的電解質，更易于分離原料中的膠質與雜質，將膠質水解為蛋白小分子，更好獲得純度更高的阿膠，也就是說東阿阿膠在源頭上把握了不能被取締的優勢核心資源，是其他阿膠制造企業所不能比擬的。

另外，據東阿阿膠股份有限公司發布的2023年半年度業績預告顯示，東阿阿膠塊市場份額明顯提升，復方阿膠漿大品種戰略持續發力，桃花姬阿膠糕全渠道實現快速增長，經營業績穩步提升。

主力軍：東阿阿膠塊、復方阿膠漿

優勢：無防腐劑 適用人群廣

作為后疫情時代起始之年，在國家政策利好及需求增加等因素的促進下，中醫藥行業市場規模呈現穩步增長之勢。有數據顯示，未來五年，中國中醫藥行業市場規模將保持約14.2%的年復合增長率，到2025年，市場規模有望達到48071.7億元人民幣。經歷“二陽”后，社會大眾對愈后養生的關注度較前大幅度提升，而東阿阿膠塊、復方阿膠漿作為中藥滋補類藥物在人們心目中有著較高的接受度，且適用人群的兼容度高，適用于任何年齡段人群，這無疑是東阿阿膠在這次翻身仗上的獲得的首個需求“制高點”。

根據2023年1月發布的《新型冠狀病毒感染者恢復期中西醫結合康復方案專家共識》指出，復方阿膠漿入選為新冠康復期中西醫結合康復方案的推薦用藥。此外，自1980年復方阿膠漿上市以來，43年間，憑借經典組方，精選道地藥材，依托現代科技，“無蔗糖”、“無防腐劑”等優勢，榮獲國家中藥保護品種、國家秘密技術品種等榮譽稱號。這無疑給東阿阿膠做了一次強而有力的社會性背書。

在此之前，大部分消費者未必了解，簡簡單單的一塊東阿阿膠竟然擁有187項專利，一支包裝平素的復方阿膠漿卻包含49項專利。東阿阿膠也多次斬獲全國質量金獎，12次入圍世界品牌實驗室發布的“中國500最具價值品牌”。

新力軍：桃花姬阿膠糕

主攻輕齡群體：“愛自己”的情感注入

近年來隨著人們健康意識不斷加強，消費群體逐漸走向年輕化，“養生”已經成為不少年輕群體的生活方式。據麥肯錫發布的《麥肯錫健康消費圖鑒》數據顯示，在調研中美英日德巴6國近萬名消費者后，稱中國人全球最養生。更重要的是，在中國養生消費群體中，26歲至30歲左右人是主力，有超過7成的90后年輕人把健康當成頭等大事。近兩年，東阿阿膠開發了東阿阿膠粉、阿膠凝膏、阿膠珠等產品，并積極探索“阿膠+”領域。

其中，桃花姬阿膠糕作為針對保健零食，深受輕齡群體的喜愛。其主打“年輕、時尚、方便、親民”，真正做到開袋即食、入口即化，滿足了新時代的“甜蜜輕負”的輕養生需求。2021年京東大數據研究院發布的調查數據顯示，在年貨節至春節期間，桃花姬銷售成交27.5萬盒，按照消費年齡分布，其中25-34歲，活躍于一二三線城市的“新銳白領”最愛買阿膠類產品，占比高達33.5%；從孕期到孩子12歲以內的“精致媽媽”緊隨其后，占比為16.8%；18-29歲，活躍于四線城市的“小鎮青年”占比15.5%，位列第三。可見，年輕人是養生的主力軍。

當今時代，數字化、智能化浪潮席卷全球，新技術、新業態也隨之蓬勃發展。在中式滋補健康領域，同樣也正在發生著創新變革。

“可樂要無糖、奶茶要喝0糖0脂、保溫杯里泡枸杞、每周去健身房”等等都成為年輕人的真實寫照。據《Z世代養生消費調研報告》顯示，超半數Z世代每月健康養生消費超過500元。

隨著當下年輕人對健康需求日趨迫切，傳統養生知識與現代保健理念相結合的新式養生文化逐漸興起，形成了一輪又一輪新的消費風尚和認知。在中藥滋補領域，消費者對于傳統中式滋補產品口感、形態等需求也發生著改變，更偏向于更為方便快捷的功效性產品。作為被國民熟知的老字號品牌，東阿阿膠不斷深入理解市場訴求和年輕一代消費習慣，打破千年不變的只能熬著吃的熬膠方式，讓東阿阿膠成為許多年輕人的“第一口阿膠”，還針對不同場景對產品進行調整，迭代創新，研發出更為符合年輕消費群體的產品，例如通過阿膠粉、阿膠凝膏、阿膠珠等創新產品，向“阿膠+”和“+阿膠”不斷延伸，通過品牌喚醒和品牌煥新，滿足那些對新中式滋補有需求的消費者，尤其是年輕人消費者，改變阿膠是中老年滋補品的刻板印象。

阿膠珠

阿膠粉

04 跨界出圈 在聯名賽道上活化品牌???

此外，在今年新春伊始，東阿阿膠與新茶飲賽道開創者“奈雪的茶”，推出聯名款阿膠奶茶再度火出圈。此次跨界合作的目的就是讓老字號更好地鏈接當下的年輕消費者群體。

作為阿膠品類的國貨之光，企業策略以消費者需求為導向，持續布局創新產品與服務形式，不斷探索推出更加便捷化、年輕化、多樣化的阿膠品類，實現了從原料到成品的產品創新；同時還與時俱進，緊跟國民消費方式，與年輕人持續互動，探索出一條契合Z世代的營銷之路。未來，東阿阿膠將會更自己的汗水，答好中醫藥高品質發展的問卷。