道道網訊?近年來，隨著國民經濟和文化自信提升，越來越多的人愛上了國潮。百度聯合人民網研究院發布的《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，從2011年到2021年間，國潮走過1.0~3.0這三個時代，熱度上漲了528%；關注國潮年齡層方面，90后和00后引領風騷，占比超過74%；國貨關注度全面反超，為“洋貨”3倍。

?來源于《百度2021國潮驕傲搜索大數據》

國潮崛起背后原因

l?經濟實力和國家重視的雙重作用

文化是一個國家最深沉的力量，最深厚的軟實力。中華文化源遠流長，底蘊深厚，是國潮文化流行和國潮品牌崛起的思想動力和源泉。近年來，黨和國家也高度重視文化和中華品牌的建設，自2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”，同時在“十四五”規劃中明確指出，要在2035年建成文化強國的目標；7月2日，工業和信息化部、商務部、國家市場監督管理總局、國家藥品監督管理局、國家知識產權局五部門聯合印發了《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022-2025年）》提出，“挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質文化遺產，加強新生消費群體消費取向研究，創新消費場景，推進國潮品牌建設”。

而今隨著國力的增強，中國文化的世界影響力日益提升，在經濟實力和國家重視的雙重作用之下，國人特別是年輕一代開始重新審視傳統文化的底蘊，激發出對傳統文化的審美需求和中華民族骨子里的文化自信。

l?數字化手段支持+營銷方式創新

近年來，數字經濟及線上電商正成為促進品牌消費增長的重要引擎，一些國潮品牌通過數字化手段乘勢而上，以傳統文化為底色，在營銷創新上利用層出不窮的新模式、新玩法，打造出全新的品牌內涵與形象，創造大眾喜聞樂見的作品，收獲越來越多消費者的關注和參與，掀起國潮新氣象。比如甘肅省博物館推出的“馬踏飛燕”（小綠馬）文創玩偶產品，憑借萌趣又魔性的造型火出圈，一度賣斷貨；2022年虎年春晚驚艷四座的舞蹈詩劇《只此青綠》沖上微博熱搜，以舞演活中國十大傳世名畫《千里江山圖》的美，幽雅古韻，大氣磅礴，美得讓人無法呼吸，這也是對傳統文化的深耕和弘揚，更是文化自信的體現。

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馬踏飛燕玩偶

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只此青綠舞蹈

除了上述因素之外，一些類似新疆棉等熱點事件催化下，進一步激發國人的民族和文化認同感，支持國潮的呼聲空前高漲，“國潮”迎來新的發展機遇。

隨著“國潮”崛起，成為新一代消費者新寵的趨勢下，不少品牌將產品與國潮風結合，融入中國傳統文化元素，演繹出1+1>2的市場效果，一度成為市場“爆品”。比如作為首個提出并構建東方美妝品牌主張和產品體系的花西子，通過對中國傳統文化的高度自信和完美演繹，不僅在國內市場表現優異，也收獲了全球消費者的喜愛。產品遠銷100多個國家和地區，還多次代表中國亮相世博會、世園會等世界級展示平臺 ，成為官方贈送國際友人的“新國禮”之一。

花西子

如今這股國潮風也吹進了直銷行業，一系列國潮直銷產品應運而生，各家直銷企業用自己的方式，詮釋了獨一無二的東方之美。

l?無限極

作為新華社民族品牌工程入選企業，無限極一直走在國潮養生的前沿，更是將“美”在產品設計上展現得淋漓盡致。旗下國潮護膚品牌萃雅不僅鉆研于東方調養智慧，還秉承“東方美學 現代表達”的核心包裝理念，將國潮美學通過產品包裝傳遞給大眾。

在洞察到當代大眾審美趨勢后，萃雅聯名頤和仙境推出兼顧藝術性及實用性的萃雅瑩白系列套裝，每一支單品的包裝盒上都描繪有一座頤和園的標志性建筑，從佛香閣到十七孔橋，從廓如亭到長廊石舫，玲瓏的秋水亭，婀娜的八角亭，各個彩盒之間能夠拼接成畫也能獨立成景，同時吸收了傳統水墨技法的畫面清新柔美，仿佛散發著中華文化悠悠數千年的歷史醇香，將東方審美的魅力完整而生動地呈現出來，為消費者帶來了別樣的視覺體驗和使用感受。

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有顏值又具實力，萃雅在國潮崛起的大勢下，展現出的是閃亮的名片與深刻的文化自信。對于如何做國貨，如何做好國貨，萃雅與無限極已經交出了自己的答卷，作為國潮中一名優秀的弄潮兒，萃雅的成功預示著中國品牌前途可期。

l?三生

對于新消費者群體來講，產品“顏值”與“功能性”無疑是最重要的。三生中國攜手國內低聚肽權威研究機構推出國潮風美容保健食品“膠原蛋白血橙飲品”，不僅顏值爆表，實力也不容小覷，榮獲“2019女性抗衰老優質產品獎”。包裝設計方面，針對中國人的審美觀念和我國古代“四大美女”理念標準進行設計演繹包裝，既貼合產品“美容養顏”的特色，又萌趣橫生，國風濃郁。產品功效方面，東方素養膠原蛋白肽血橙飲品擁有創新的雙肽設計，富含4種天然水果精華防護肌膚，2種益生元促進益生菌生長，內調養顏 ，幫助女性鎖住青春美麗，上市二十多天賣爆市場，成為三生的一款爆款產品。

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l?完美

作為老牌直銷企業，完美公司推出的國潮系列產品，以中國美神洛神為主要元素，配以驚鴻、秋菊、春松等其他代表中國傳統文化的輔助元素，構成了產品主要視覺設計風格。其中完美蘆薈膠煥新出場，以“國潮”元素打破了人們對其品牌外觀的一貫印象，“春松”為主的設計元素，力圖讓受眾感受到更多的中國元素，也為品牌注入更豐富的個性；值得一提的是，此次的國潮系列產品還包括瑪麗艷盈幻柔潤變色唇膏、口紅包等其他產品。

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以國為潮，完美公司將傳統中國文化元素穿上身，借由“國潮”之風進行全新演繹，儼然展現了東方力量的魅力與神韻。

l?雙迪

區別于一些跟風的跨界營銷，雙迪公司更多的是基于產品本身的創新，從單一核酸產品轉向多元化發展，研發多種類健康產品。2022年4月16日，雙迪公司攜手“宮里的世界”，推出新品桃花固元湯植物固體飲料、桃花養元湯植物固體飲料，以營養和文化滋養健康，開啟國潮飲品健康新體驗。新品的打造，是雙迪將“國潮”元素融入品牌理念和產品研發中的一次大膽嘗試，更是一次中國傳統文化的代表與健康文化傳承的強強聯合。

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l?綠之韻

在國潮走紅下，綠之韻抓住國潮審美紅利，在產品包裝上突出東方元素。旗下產品纖慕黃精發酵飲品設計靈感來自中國女性的傳統旗袍形象，結合了產品的養生賣點，將直筒變身為有曲線結構的“小蠻腰”。芊芊女子，國潮元素展現東方韻味，讓消費者產生優美曲線的聯想，包裝上更具國風特色；配方純凈，只含3種成分，最大程度保證了原材料的攝入，原料采用傳統九蒸九曬工藝后再進行發酵，最大程度發揮藥材的功效，增加藥效成分。開袋即食的包裝，攜帶方便，獨立的包裝可以使它“藏身于”任何一個角落。

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作為“國”與“潮”、傳統與現代、情懷與自信的結合，中國文化、中國藝術、中國美學、中國精神、中國智慧等無限豐富復雜的“國潮”元素，為品牌提供了豐富的形式、符號和理念。在直銷行業，無限極萃雅、完美公司傳承中華養生文化，扛起“民族品牌”大旗，力推國貨精品；三生、雙迪、綠之韻弘揚養生新國粹，從包裝設計多層次強調國潮國風，實現品牌升級，以“品質國貨”之姿實現品牌與消費者的鏈接，盡顯東方美學。

如今越來越多的年輕人將“國潮”作為追求自我情懷表達和時尚態度的新形式，差異化的產品體驗、獨特的文化內涵，影響著新一代消費者的決策。在國潮興起的趨勢之下，未來國潮品牌需“安分守己”過好自己的日子，以產品品質為重點，堅守自身核心價值，才能在時代的變革和市場的競爭浪潮中立得住、站得穩、走得遠。