北京市商務(wù)局印發(fā)《關(guān)于促進北京市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（2024—2025）》的通知

京商電商字〔2024〕6號

各有關(guān)單位：

為充分發(fā)揮直播電商在賦能實體經(jīng)濟、助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、促進新型消費提質(zhì)擴容中的積極作用，市商務(wù)局研究制定了《關(guān)于促進北京市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（2024—2025）》，現(xiàn)印發(fā)給你們，請結(jié)合實際抓好貫徹落實。

北京市商務(wù)局

2024年3月22日

關(guān)于促進北京市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（2024—2025）

為深入貫徹落實《北京培育建設(shè)國際消費中心城市2024年工作要點》，充分發(fā)揮直播電商在賦能實體經(jīng)濟、助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、促進新型消費提質(zhì)擴容中的積極作用，助力北京加快建設(shè)全球數(shù)字經(jīng)濟標桿城市和國際消費中心城市，促進本市直播電商高質(zhì)量發(fā)展，制定本措施。

一、總體要求

以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，立足新發(fā)展階段，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，以“培育人、整合貨、鏈接場”為思路，堅持市場主導(dǎo)、政府促進、創(chuàng)新驅(qū)動、融合發(fā)展，強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，促進符合首都城市戰(zhàn)略定位的直播電商規(guī)范健康發(fā)展，推動北京成為國內(nèi)領(lǐng)先、具有國際影響力的直播電商高地。

二、工作目標

到2025年，累計指導(dǎo)認定約30個北京市特色直播電商基地，打造約50個直播電商示范案例或場景，培育約100家直播銷售額1000萬元以上的在京品牌商家，力爭2025年本市納統(tǒng)直播電商交易額達1.5萬億元。

三、重點任務(wù)

（一）培育直播電商市場主體。支持本市品牌商家充分發(fā)揮直播深互動、強社交優(yōu)勢，做大做強直播電商業(yè)務(wù)，打造有影響力、高成長性的直播品牌。加大對頭部直播電商企業(yè)孵化招引力度，鼓勵品牌商家在京落地直播電商業(yè)務(wù)。積極推薦本市優(yōu)質(zhì)直播電商市場主體參與國家電子商務(wù)示范企業(yè)、國家電子商務(wù)示范基地、商業(yè)科技創(chuàng)新應(yīng)用優(yōu)秀案例評選和認定。充分發(fā)揮首店首發(fā)經(jīng)濟、總部經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)零售等政策支持作用，對符合條件的直播電商企業(yè)在人才引進、證照辦理、資金獎勵等方面給予支持。

（二）發(fā)揮電商平臺集聚帶動作用。支持電商平臺做大做強直播業(yè)務(wù)，推出高品質(zhì)直播內(nèi)容。支持平臺企業(yè)策劃北京直播電商專項行動，通過直播流量扶持、專題直播促銷、直播運營輔導(dǎo)等方式強化服務(wù)賦能，助力本市品牌商家開展直播業(yè)務(wù)、提升運營技能、擴大品牌知名度和銷售規(guī)模。鼓勵電商平臺探索開展跨境電商國際直播業(yè)務(wù)，助力北京品牌出海。

（三）培育引進優(yōu)質(zhì)直播服務(wù)機構(gòu)。培育壯大文化名人直播服務(wù)機構(gòu)，加大優(yōu)質(zhì)直播服務(wù)機構(gòu)引進力度。支持本市文化媒體拓展直播業(yè)務(wù)，打造“媒體傳播+直播帶貨”新模式。鼓勵直播服務(wù)機構(gòu)強化與在京院校的對接合作，培養(yǎng)一批精通多語種、了解產(chǎn)品和國外消費習(xí)慣的主播，開展跨境電商直播服務(wù)。集聚一批數(shù)據(jù)營銷服務(wù)商、綜合技術(shù)解決方案供應(yīng)商等，提升內(nèi)容策劃、廣告營銷、技術(shù)應(yīng)用等直播全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)水平。引導(dǎo)直播服務(wù)機構(gòu)之間加強資源整合、提升服務(wù)能力，優(yōu)化直播電商專業(yè)服務(wù)生態(tài)。

（四）打造北京直播電商品牌IP。聚焦老字號新國潮、潮玩新時尚、餐飲新零售、智能新家居、美妝新國貨等北京優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色領(lǐng)域，支持推出一批有特色、有亮點、有知名度、附加值高的“北京直播品牌商家榜單”，提升對本地品牌商家和產(chǎn)品的輻射帶動作用，助力打造有影響力的“北京品牌商家”IP。結(jié)合北京文化內(nèi)容、文旅藝術(shù)資源富集優(yōu)勢，支持企業(yè)深入挖掘直播與歷史、藝術(shù)、知識等結(jié)合點，帶動本市直播電商向高品質(zhì)、特色化方向發(fā)展，通過直播更好地推介城市、擦亮品牌、打開銷路。

（五）創(chuàng)建北京特色直播電商基地。鼓勵集直播場景、品牌培育、主播培訓(xùn)、直播帶貨、供應(yīng)鏈管理等多功能于一體的直播基地建設(shè)，助推本市直播電商產(chǎn)業(yè)集聚升級。按照緊扣產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、突出產(chǎn)品特色、實現(xiàn)差異化發(fā)展的原則，持續(xù)支持“北京市特色直播電商基地”建設(shè)。鼓勵東西城老字號、海淀科技創(chuàng)新、順義跨境醫(yī)藥、昌平美麗健康等特色領(lǐng)域發(fā)展直播電商，重點支持平谷建設(shè)直播電商產(chǎn)業(yè)功能區(qū)；鼓勵傳統(tǒng)特色市場、物流基地與直播融合發(fā)展，引導(dǎo)文化園區(qū)利用直播手段實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。

（六）強化直播技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)。鼓勵直播電商企業(yè)積極探索運用5G+VR/AR、云計算、元宇宙、人工智能、虛擬主播、高清影像等技術(shù)，提升消費者消費體驗。支持企業(yè)創(chuàng)新直播新業(yè)態(tài)和運營模式，借助大數(shù)據(jù)開展需求分析、內(nèi)容審核和營銷推廣等工作，提高制播效率和直播效果。借助直播電商的數(shù)字化升級，推動商貿(mào)主體向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化方向發(fā)展。對于直播電商有模式創(chuàng)新、技術(shù)突破、引領(lǐng)推廣作用的企業(yè)，給予政策扶持。

（七）拓展直播電商應(yīng)用場景。助推傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級及業(yè)態(tài)融合發(fā)展，鼓勵北京特色餐飲、智慧商圈、會展等產(chǎn)業(yè)與直播深度融合，推動“直播+餐飲”“直播+商圈”“直播+會展”“直播+夜經(jīng)濟”“直播+文化”“直播+跨境電商”等模式創(chuàng)新發(fā)展，營造多行業(yè)、多領(lǐng)域、多場景直播的商業(yè)氛圍。

（八）推出系列直播電商對接活動。繼續(xù)組織辦好北京特色直播電商促銷活動，倡導(dǎo)相關(guān)協(xié)會、直播電商服務(wù)機構(gòu)、直播電商基地等積極組織舉辦直播電商主題沙龍、選品對接系列活動，密切市場產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、聚合對接多方資源，搭建交流平臺，推動合作升級。

（九）建設(shè)直播電商實操型人才隊伍。打造由協(xié)會牽頭、政府支持、院校支撐、企業(yè)參與的直播電商多方聯(lián)動培訓(xùn)機制，強化資源整合對接，通過開發(fā)主播培訓(xùn)課程、開展直播電商講堂、組織直播電商人才技能競賽等方式，賽訓(xùn)結(jié)合、線上線下結(jié)合，培育主播、投流、選品等實操型直播電商專業(yè)運營人才。

（十）推動直播電商規(guī)范發(fā)展。強化部門協(xié)調(diào)配合，創(chuàng)新服務(wù)管理模式，進一步加強直播電商領(lǐng)域法律法規(guī)及政策宣傳輔導(dǎo)力度，營造安全、誠信的直播電商發(fā)展環(huán)境。

四、保障措施

（十一）加強組織保障。市區(qū)商務(wù)主管部門要高度重視直播電商發(fā)展工作，堅持問題導(dǎo)向，加強工作研究，深入分析直播電商新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢，強化部門協(xié)同、市區(qū)聯(lián)動，統(tǒng)籌各類資源，合力推動直播電商高質(zhì)量發(fā)展。

（十二）優(yōu)化政策支持。結(jié)合本市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及結(jié)構(gòu)特點，及時了解直播電商企業(yè)發(fā)展訴求，持續(xù)優(yōu)化迭代促進直播電商發(fā)展的政策措施，強化精準服務(wù)支持；各區(qū)可結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)特點及發(fā)展實際，制定直播電商配套的人才、用地等支持政策，為直播電商發(fā)展營造良好環(huán)境。

（十三）加大宣傳引導(dǎo)。創(chuàng)新宣傳方式，豐富宣傳手段，加強支持直播電商創(chuàng)新發(fā)展相關(guān)政策解讀和經(jīng)驗推廣，挖掘直播電商領(lǐng)域示范企業(yè)典型，報道直播電商領(lǐng)域成果動態(tài)，打造良好直播電商發(fā)展氛圍。