華熙生物的一則透明質酸飲品“水肌泉”宣傳語：“可以喝的玻尿酸”、“補水鎖水”“變美”引爆網絡。近年來，玻尿酸年輕化催熱醫美市場，玻尿酸一般用于醫美領域，而現在開始“喝”玻尿酸了。華熙生物剛剛被媒體曝光，發現其生產銷售的透明質酸飲品等宣傳功效或涉嫌違法。

據國家市場監督管理總局2019年11月19日公布的數據，2018年-2019年全國市場監管部門共查處虛假違法廣告案件57192件，罰沒款高達10.143191億元。

什么是虛假宣傳？

虛假宣傳是指在商業活動中經營者利用廣告或其他方法對商品或者服務做出與實際內容不相符的虛假信息，導致客戶或消費者誤解的行為。主要集中在包含房地產、醫療、教育培訓等與老百姓切身利益密切相關的領域。

法律條例：

《反不正當競爭法》第八條：“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳。”

《廣告法》第三條規定：“廣告應當真實合法，符合社會主義精神文明建設的要求。”第四條規定：“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。”

企業虛假宣傳應負哪些法律責任？

若發布虛假違法廣告，企業將受到行政處罰，還會影響企業的信用記錄帶來不同程度的負面影響。

1.行政執法機關適用《反不正當競爭法》作出頂格處罰

根據《反不正當競爭法》第二十條規定，監督檢查部門對于虛假宣傳行為可以責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。因此，虛假宣傳的行政罰款最高上限為二百萬元。 另根據《廣告法》第五十五條規定，市場監督管理部門對于虛假廣告行為可以責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。

2.因涉嫌虛假廣告罪而被追究刑事責任

根據《反不正當競爭法》第三十一條規定，不正當競爭行為構成犯罪的，依法追究刑事責任?！稄V告法》第五十五條規定，廣告主、廣告經營者、廣告發布者有廣告違法行為構成犯罪的，依法追究刑事責任。 根據《中華人民共和國刑法》第二百二十二條規定，廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反國家規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，情節嚴重的，構成虛假廣告罪，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；第二百三十一條規定，單位犯虛假廣告罪的，對單位判處罰金，并對其直接負責的主管人員和其他直接責任人員，依照本節各該條的規定處罰。

2020年2月，天津市津南區金軒寶貝孕嬰用品商店發布含有“激活自身免疫細胞”“對抗新型冠狀病毒新發現”“能阻止冠狀病毒對宿主呼吸道上皮細胞的侵入”等內容的食品、保健食品、口腔噴劑廣告，構成虛假廣告。依據《廣告法》第五十五條第一款的規定，天津市津南區市場監管局責令停止發布廣告，并處罰款20萬元。

四川省自貢市高新區鑫發源養發館利用互聯網發布“益生菌原漿”廣告，其中含有“解決病菌感染”“預防病毒感染”“每天50毫升到100毫升益生菌原漿就可以預防新型冠狀病”等內容。違反了《廣告法》被罰款20萬元。

綜上可知，企業利用虛假廣告宣傳情節嚴重的，可以依法停止其廣告業務，構成犯罪的，依法追究刑事責任，并且處最高200萬元罰款。企業經營者應始終以法律法規規范自身商業行為，切勿追求瞬時的商業利益而觸犯法律，進而承擔法律責任。

企業在市場上經營合規，“常年法律顧問”應該是企業的“標配”！專業的法律顧問可以幫助企業從廣告、價格等企業經營的各個方面進行梳理，看是否有違法違規行為的存在，若存在，則及時糾正。企業只有提前做好合規梳理與防控工作，才能有效避免廣告違規被罰。