當下，大健康產業備受矚目，“健康管理”逐漸成為廣大消費者心中的重要關鍵詞。連帶著的，健康管理觀念提升之下保健食品需求也爬上了高峰。這一點，在眼下的首屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）中便可見一斑。在今年消博會期間，高端食品保健館人氣火爆，眾多參展商紛紛拿出“看家本領”，將更多品類的保健品帶進人們的視野之中。

　　消博會上保健品銷路火爆

　　產品多元化細分化

　　“爆款”系列層出不窮

　　兒童補鈣食品、孕婦維生素、女士美容膠原蛋白、中老年健骨保健品......在3號、4號展館的高端食品保健品展區，各種名目、功效的保健食品琳瑯滿目，令人應接不暇，產品分類越來越多元且細致，尤其針對健身人士、愛美女性、高血糖人士推出的高蛋白、美容養顏等營養保健產品也受到不少關注。

在德國HA大藥房展區，HARRAS胰島素木降糖膠囊和德國優萃美Pylomed除幽益生菌糖果咀嚼片等產品頗受消費者的青睞。德國HA大藥房大中華區跨境電商副總裁周明介紹，在此次消博會展出的系列保健品里，針對痛風、糖尿病、肝臟等慢性病的保健品最受觀展群眾的關注。

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　　“在我們推出的系列產品里，膠原蛋白粉、可緩解痛風的‘尿酸支援’及具有‘雙重抗酸’效果的益生菌產品‘內脂支援’等，人氣都十分火爆。”日本FANCL展區的相關負責人李女士介紹，其中，膠原蛋白粉主打女性消費市場，尿酸支援主打男性消費市場，是該品牌系列中的爆款產品。

　　在主推母嬰兒童營養品的CATLO展區，兒童藍莓護眼專家、兒童DHA活腦補眼、兒童羊奶片等產品尤受前來觀展的媽媽們所關注及購買。其中，兒童藍莓護眼專家更是媽媽們眼中的明星產品。

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　　“現在大多數的孩子長時間用眼，導致很多年紀很小的兒童出現近視的情況，因此媽媽們對于護眼相關的保健品十分關注。”該展區相關負責人施女士介紹，兒童保健品基本為咀嚼片，且為了迎合孩子們的口味，大多數兒童保健品都含有淡淡的糖果香味。然而，施女士表示，兒童仍處于長身體的時期，不宜頻繁食用保健品，因此該品牌傾向于向購買者們推薦奶片等補鈣類產品。

　　從兒童到成人，從男性到女性，如今保健品的覆蓋范圍已十分廣泛。“不同人群對于健康的要求不同，因此我們會根據不同受眾群體的需求，研發并推出更加多元，更具針對性的保健品，這也是未來市場發展的一個必然趨勢。”德國HA大藥房大中華區跨境電商副總裁周明說道。

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　　消費群體年輕化

　　90后漸成保健品購買主力軍

　　記者在展館內看到，保健品展區的觀展人群除了中老年人以外，還有更多年輕人也走進保健品展館，并仔細向工作人員詢問不同保健品的相關作用與療效。

　　護肝片、維生素片、營養包.....前來日本FANCL展區觀展的梁女士是一名90后上班族，她坦言，由于工作需求，自己每天將近有8、9個小時都要坐在電腦前，加班、熬夜更是家常便飯，這也讓她早早地開始使用保健品。“有時工作壓力大，容易焦慮，導致休息不好，在這種情況下也會吃一些保健品。”

　　據了解，日本FANCL品牌針對不同年齡段的男性和女性的營養差需求異進行深入研究，FANCL開發出了從20歲到60歲人群的綜合營養產品，讓每個年齡段的客戶都能找到自己所適合的營養包，每日一小袋即可快速方便的全面滿足每日所需營養素。

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　　目前，“綜合營養包”已成為國內廣受歡迎的明星產品系列，其中，以20至30歲年齡層的消費者為購買主力軍。該展區負責人李女士表示，隨著社會發展和人們生活作息規律的變化，人們的營養需求也發生了巨大改變，FANCL也完成了營養包的全新大升級，從營養成分的種類，含量的調整，全新的包裝設計，將更加適合新時代人群的營養需求。

　　除此之外，在4號館的高端食品保健品展區，國際知名營養品企業康寶萊現場展示了本土生產的每日營養、目標營養、運動營養和護膚四大品類40余款產品，其中，一款“有顏有型”的系列產品吸引了眾多年輕觀展者們前來圍觀、詢問。

　　“這是我們著重向參展觀眾推介的系列產品，是基于品牌年輕化戰略開發的，包括接骨木莓膠原蛋白飲品、血橙膠原蛋白肽粉、3款面膜系列產品、蛋白口口脆等，迎合年輕消費群體美顏美膚和運動塑形的需求。”康寶萊中國區對外事務副總裁董瑞萍表示，新冠肺炎疫情讓大眾的健康意識不斷提升，對健康產品的消費需求不斷增長，尤其是越來越多的年輕群體也開始加入了養生隊伍之中，康寶萊希望借助消博會這一創新消費平臺，與消費者積極互動和交流，更好地了解他們的需求。

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　　大健康產業前景廣闊

　　保健品將轉變為必選消費品

　　近年來，隨著我國經濟快速的發展、居民可支配收入的提高、生活壓力的增強等，大眾的環保健康意識明顯提高，對保健品的消費需求也越來越強烈。前段時間，前瞻產業研究院于日前發布的《2021-2026年中國保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》中認為，中國處在人均GDP正向10000美元-12000美元躍遷的過程中，保健品在中國正逐步從高端消費品、禮品轉變為膳食營養補充的必選品，預計整個行業也將隨之規模加速攀升。

　　同時，此次消博會期間，還發布了《2021年中國旅居康養產業發展白皮書》，未來將有更多旅居保險產業落戶海南，支持自貿港康養產業大發展。這意味著，未來十年，中國保健品行業將進入“黃金時期”。對此，周明表示，這對于保健品行業來說也是一次巨大的機遇。“對于海南乃至中國市場來說，保健品行業才剛剛起步。未來，我們計劃在海南落戶實體藥房，拉動線上線下產業同步發展，進一步拓寬海南市場以及中國市場，將預防、康復和精準營養的理念帶給更多人群。”他說。

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　　日本FANCL展區負責人李女士則認為，隨著90后消費者的崛起，新一代的消費者更加追求精致的生活，保健養生就是其中一種表現方式。未來能抓住年輕消費群體的產品，也將會在大健康市場上有一席之地。

　　“消費是中國經濟增長的重要引擎，尤其在內循環的背景下，消費的比重只會越來越高。”董瑞萍表示，在中國，有消費升級的商機，有不斷成長的市場。在這一背景下，康寶萊堅定看好大健康產業的發展，看好中國經濟的長期發展前景，也期待為中國經濟的發展貢獻更多力量。