5月31日，據新華社報道，中共中央政治局召開會議，聽取“十四五”時期積極應對人口老齡化重大政策舉措匯報，審議《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》，提出進一步優化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。那么，三孩生育政策以及配套支持措施會對母嬰市場產生怎樣的變動呢？

三孩生育政策拉動母嬰市場發展

當前，我國正處于人口大國向人力資本強國轉變的重大戰略機遇期，立足國情，遵循規律，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，能夠最大限度發揮人口對經濟社會發展的能動作用，牢牢把握戰略主動權，積極應對生育水平持續走低的風險，統籌解決人口問題，為全面建成社會主義現代化強國創造良好的人口環境。

此外，隨著我國城鎮化、工業化、現代化水平不斷提高，高等教育普及，社會保障完善，少生優生成為社會生育觀念的主流。近年來，出生人口下降的主要原因有：一是生育婦女規模減少，婚育年齡推遲；二是群眾生育意愿降低；三是新冠肺炎疫情影響。

對此，業內人士表示，我國人口總量龐大，近年來人口老齡化程度加深。進一步優化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結構、落實積極應對人口老齡化國家戰略、保持我國人力資源稟賦優勢。

那么，實施三孩政策首先考慮的是如今我國母嬰市場的情況。據悉，近三年來，中國母嬰市場持續增長，其直接動力來源于消費者人數的增長。自2016年“全面二孩”政策實施以來，中國新生兒歷經兩年快速增長之后有所回落，截止到2019年3月，中國0-6歲兒童規模接近1億。隨著85、90、95后的年輕一代進入婚育高峰期，已然成為現在母嬰產品的消費主力。

事實上，母嬰市場作為經濟發展中的剛需行業，規模的增長從未停止，一是近20年我國年均新生人口數保持在1600萬以上；二是經濟的騰飛推動市場規模的蓬勃，由2010年的8千億增至2015年的1.8萬億。噴井式發展后，2015年母嬰行業規模增速放緩，但二胎政策落地及消費升級的推動，市場仍處于上升期，并在2018年市場規模達2.77萬億。

直銷母嬰市場發展空間較大

如今我國的母嬰商品零售行業分為線上線下兩種渠道，主要存在三鐘零售業態，分別是傳統商超渠道：包括商場/百貨、大賣場/超市；實體專營店和互聯網線上銷售。電商渠道主要包括天貓、京東等綜合性電商以及貝貝網等垂直電商。

此外，母嬰行業消費者特點非常明顯，用戶生命周期短，重體驗，對食品的安全性極為關注，重要產品價格敏感度低。特別是移動互聯網時代，母嬰用戶群體呈現年輕化趨勢。育兒及消費理念升級，將更加重視產品質量。對于直銷行業來說，這是一個新的產品風口，但是與保健品一樣，二者都涉及生命健康與安全這一行業痛點，將會是市場監管的重點領域。

隨著三孩生育政策實施、健康消費意識提高，母嬰大健康產業也將迎來爆發期。更值得注意的是，直銷行業僅有少數直銷企業已進軍母嬰市場，飽和度不高，發展空間極大。