直銷道道網訊 中國沒有小市場，更何況是健康產業。

隨著醫改逐步深入、跨界巨頭進場、資本大鱷布局……大健康產業炙手可熱。在市場迅猛增長同時，如何明晰產業的發展趨勢、良性競爭避免叢林法則，讓產業站上站穩風口，考驗著行業的智慧與能力。

“保基本、強基層、建機制為大健康產業提供了廣闊市場”、“降低供應鏈成本，提升藥品可及性是趨勢”、“通過互聯網技術賦能產業，開源節流效果顯現”。在近期召開的“第三屆APEC國際大健康會議”上，有業界人士表示，競爭加劇讓“賽道”愈發擁擠，那些找準定位、持之以恒的參與者，將在大健康產業下半場競爭中搶占先機。

從增量到提質 產業加速轉型升級

何為大健康產業？是以健康產品制造業為支撐，以健康服務業為核心，通過融合發展滿足社會健康需求的產業集合。其具有鏈條長、規模大、業態豐富等特點，產品和服務橫跨一、二、三產業。

以醫療工業為例，工信部消費品工業司醫藥處副處長楊柳在會議發言時介紹，2018年1—11月份，醫藥工業規模以上企業實現利潤總額增速放緩，醫藥工業主營收入利潤率同比提升。企業分化逐步加劇，虧損企業數量占比達到15.8%，同比增長10.5%，虧損額同比增長43.9%。

“綜合成本上升、合規要求提高，倒逼企業轉型升級。兼并重組呈現數量多、規模大趨勢，境外并購正成為國際化發展路徑。企業創新投入增長，2018年前三季度265家上市醫藥企業研發投入223億元，占營業收入2.33%。”楊柳認為，2030年我國健康服務業16萬億元的發展目標，將帶動醫藥工業新一輪發展高潮，從量增轉向質優。

傳統產業在陣痛中前行，新入局者摩拳擦掌躍躍欲試。記者梳理發現，近年來房地產、互聯網、金融等領域紛紛加快在大健康領域的布局，不少企業更向產業鏈上游拓展市場。

喚醒市場增量空間尚需時間，但跨界入局者趨之若鶩，在擁擠的“賽道”上如何找準自身定位，是業界關注的話題。

“大健康產業尚處藍海，有效競爭遠未達到白熱化。廣闊的市場空間，僅靠一己之力很難松動產業生長的土壤，通過良性競爭、吸引更多伙伴加入，對大健康產業是好事。”融貫電商創始人兼CEO姚曉菲對記者表示，當前在大健康領域不乏存在浮躁現象和資本追捧，走得快不是目標，走得遠才是努力方向。競爭的加劇是源于“野蠻人”入局帶來了更便宜的資金使用成本、流量優勢和落地場景，而并非是競爭者數量增加導致的“賽道”擁擠。從市場體量的增長到服務質量的提升，在大健康產業正悄然發生改變。

以自身為例，姚曉菲介紹說，融貫平臺致力于供應鏈賦能、標準化輸出，推動傳統醫藥供應鏈、醫療衛生服務與互聯網領域的跨界整合，促進醫藥工業、醫藥商業、零售終端、診所與互聯網服務平臺及垂直社群平臺的融匯合作，發揮聚合經濟、網絡協同、智能匹配及數據驅動等作用。行業的轉型升級是產業鏈整體推動的成果，單兵突擊很難實現效果最大化。

哪些“現象”將成為“趨勢”？

“與前兩屆論壇聚集跨領域的巨頭加入、兩票制下醫藥工業加強集約性相比，第三屆論壇更關注制度設計上的提綱挈領、醫療資源在基層的下沉。”有參會人士認為，當前產業發展具有共識、較為集中的“現象”，或將成為市場未來發展的“趨勢”，指導企業的業務布局與拓展。

政策的調整正深刻影響著行業發展格局，力度大、覆蓋面廣。楊柳表示，產業政策更為有利，《健康中國2030》等政策陸續落地實施；行業監管持續強化，審評審批等制度改革舉措持續推進；醫改措施不斷完善，醫保、醫療、醫藥等適時調整；財稅金融予以支持，推動產業做大做強。這些都為大健康產業在頂層設計上筑牢四梁八柱。

“‘強基層’是論壇上大家提及最多的話題，關注基層藥品供應可及的產業趨勢，聚焦完善基本藥物制度、“4+7”帶量采購、零售藥店分類分級等內容。”姚曉菲認為，當前產業發展的重心正從大醫院向老百姓的醫療健康需求轉變，帶動了大健康產業的需求延伸，對企業而言強基層就是擴市場。

姚曉菲坦言，當前我國基層市場供應零售、分銷渠道資源不平衡，藥品供應效率較低。隨著產業服務的不斷下沉，面對市場需求的差異化和痛點也逐漸顯現，要在精準化分析上下功夫。

她具體說道，在四五線城市，藥品流通還是傳統模式，種類也與大城市有較大不同。問題并非全部是由價格導致的，而是體現在供給側效率上，行業的服務能力在基層還較弱。而這也為企業拓展市場提供了空間，未來能夠沉下心、深挖基層醫療健康的企業，將看到更美麗的風景、走得更扎實。

產業的發展離不開技術的推動，在醫療健康領域更是如此。2018年，《關于促進”互聯網+醫療健康“發展的意見》的發布，極大推動和完善了基層醫療服務高質、可及。

有業界人士表示，近年來隨著互聯網、大數據、人工智能技術的創新與應用，希望借助網絡“彎道超車”是不少從業者的想法。

“彎道容易超車，也容易翻車，產業互聯網最終要體現在對業務的理解和數據的沉淀上，打破互聯網與產業‘兩張皮’的展業怪圈。”姚曉菲認為，短期看“互聯網+健康”要解決產業鏈條長、業務壁壘大和大生態基礎設施弱的痛點；長期看，互聯網+將對藥企、經銷商、藥店、醫院等內部進行升級，從管理、資金、營銷等各個層面展開，為鏈條上的參與方提升市場競爭力、創造數字資產。

姚曉菲表示，市場布局向基層下沉、提升醫藥健康服務可及性、利用網絡提高產業效率，正成為行業發展的共識。這些階段性的“現象”或將成為產業未來發展的“趨勢”，推動大健康產業步入發展的“快車道”。

【責編：Farmer】