直銷道道網訊 目前，我國醫藥電商市場銷售規模保持高速增長，近6年銷售規模的年均復合增長率達到50%以上，但相較于美國33.3%的藥品網購滲透率，中國藥品網購滲透率仍低于10%，由此可見，國內醫藥電商市場還有巨大的增長空間。而且，隨著醫藥分開的逐步實施、處方外流、未來網售處方藥的解禁，將為醫藥電商創造新的增長點。

1、政策持續推動市場發展

近年來，隨著“互聯網+”的政策、技術、平臺、服務的不斷發展，“互聯網+”的模式不斷創新，醫藥行業也在這個浪潮中獲得了難得的發展機遇，醫藥電商行業在互聯網的浪潮中應運而生。此外，我國政策對醫藥電商行業起到了重大的作用。

2017年初，國務院公布取消互聯網藥品交易資格B證、C證的審批。9月，國務院又公布了新一批取消行政許可的事項，其中包括備受關注的互聯網藥品交易服務企業(第三方)(醫藥電商A證)審批，醫藥電商發展正式迎來了春天。

2018 年4月，國務院辦公廳印發《關于促進“互聯網+醫療健康”發展的意見》提出，對線上開具的常見病、慢性病處方，經藥師審核后，醫療機構、藥品經營企業可委托符合條件的第三方機構配送，這一政策將更加利好醫藥電商的發展。

2、預測2018年中國醫藥電商市場銷售規模將超1600億

在政策利好的背景下，我國醫藥電商出現了一批代表性企業，以1藥網、健客、阿里健康大藥房、京東大藥房為代表的B2C模式，以益藥購、九州通網、我的醫藥網、未名企鵝、藥師幫為代表的B2B模式，以快方送藥、藥到家為代表的O2O模式。

據前瞻產業研究院發布的《中國醫藥行業電子商務市場競爭與投資分析報告》統計數據顯示，中國醫藥電商市場銷售規模逐年壯大。2012年中國醫藥電商市場銷售規模僅僅為133億元。2015年中國醫藥電商市場銷售規模接近600億元，同比增長51.7%。截止至2017年中國醫藥電商市場銷售規模增長突破1000億元。預測2018年中國醫藥電商市場銷售規模將超1600億元，達到了1610億元，同比增長32.9%。

2012-2018年中國醫藥電商市場銷售規模統計及增長情況預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

3、B2C占比在逐年提高

我國電商市場主要包括B2B和B2C兩類電商平臺，B2B的市場份額占據絕對優勢，過去6年間，其市場占比都在50%以上。主要是B端的客戶群體主要由醫院、基層醫療機構、終端藥店構成，采購數量大。但從兩者市場份額占比看，B2C占比在逐年提高，而B2B占比在逐年降低，二者的差距在不斷縮小。

2012-2017年中國醫藥電商市場銷售結構占比統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

4、資本市場持續受關注

從行業發展態勢來看，我國醫藥電商已經保持6年高速增長，展現出了行業的發展潛力，吸引了眾多投資者的關注。近幾年，多家醫藥領域獲得巨額融資，例如藥師幫、藥品終端網、360健康等。

根據2018年中國部分醫藥電商融資情況顯示，資本對該領域的熱情并沒有退卻。B2B醫藥營銷平臺藥師幫先后于6月和11月完成C輪和D輪融資，融資金額分別是4.2億人民幣和1.33億美元，叮當快藥和健客先后完成了3億人民幣和1.3億美元的B輪融資。此外，貝登、醫吖和藥兜等都相繼獲得融資，資本持續關注醫藥電商行業。

5、藥品網購滲透率低，未來發展空間大

目前，從我國醫藥電商市場發展看，網購占比不斷提高，近6年銷售規模的年均復合增長率達到50%以上，盡管如此，我國藥品網購的占比仍低于10%。相較于美國33.3%的藥品網購滲透率，中國藥品網購滲透率僅為9.1%，足見醫藥電商在中國的普及程度還較低。由此可見，國內醫藥電商市場還有巨大的增長空間。而且，隨著醫藥分開的逐步實施、處方外流、未來網售處方藥的解禁，將為醫藥電商創造新的增長點。

【責編：道正雨】