直銷道道網訊 說到營銷趨勢，可能很多人會覺得這是無法預測的。流行文化千變萬化，誰又能保證明年什么會火呢？

雖說如此，但很多流行因素的變化都是在一些已成形勢的因素的基礎上的，例如說“大數據”、“新零售”，這些在2019年依然會是化妝品行業的營銷背景。

所以盡管到頭來可能會被打臉，但是我還是想根據2018年的一些形勢，來推斷2019年化妝品行業的一些營銷趨勢。

趨勢就是行業中的一條河流，若不想逆流而行，企業和品牌就必須看準方向，最后才能順流前進，在市場競爭中取得優勢。

趨勢一：多品類覆蓋

“新零售”的發展，就是大數據下對人貨場的重構，以消費者為中心、用戶思維已經深入美妝品牌的心，而現在消費升級，生活豐富，消費者的需求不僅變化快，而且需求更豐富全面。

一個美妝企業和品牌在2019年已經不能單靠一個品類就想打天下了，多品類覆蓋已經成為一個大趨勢。

舉例來說，像YSL圣羅蘭這樣的彩妝大牌，也預備在2019年布局中國護膚市場，采用更貼合消費者需求的設計，全面升級其護膚系列產品，不得不說，在2019年，YSL圣羅蘭或許會有更多新品類誕生。

再如，環亞旗下的法蘭琳卡在2019年也將重點打造花苞水、防曬、面膜等護膚品，朝多品類覆蓋的趨勢裂變和發展。

事實上，從2018年以來，化妝品領域中不少的品牌，無論大中小，都有向多品類方向發展的勢頭或者想法。中國是人口大國，你若想緊跟“新零售”，抓住消費者千千萬萬的需求變化，就要多方面考慮，多品類覆蓋。

趨勢二：短視頻將更肆虐

在廣告內容的營銷上，從2018年起頭到年底，有這么一個眾多周知的變化，短視頻成了最讓品牌趨之若鶩的營銷方式。

打從抖音、快手等短視頻平臺在消費者群體中的興起、“肆虐”，這種宣傳方式已然是當下最直接、最受歡迎的手段。不僅抖音、快手，連愛奇藝這種大型視頻平臺也已經推出了豎屏小視頻的模式，其實也是想分這杯短視頻的羮。

毋庸置疑，在2019年，短視頻風將會更加火熱。

并且，據調查，抖音正在醞釀一項新功能——“掃碼拍視頻領券”為線下門店導流，消費者可以掃描商家在抖音的二維碼，領取卡券，到店消費，這就為商家提供了更直接的“新零售”引流營銷方法。

趨勢三：跨界聯名更廣泛

故宮口紅的成功，讓跨界聯名進入更多美妝品牌的視野。跨界營銷并不是新東西，但是在2018年，跨界營銷可以說在各個行業中，都在正式開始大放異彩。

在這里只講美妝，周黑鴨口紅、凱芙蘭流氓兔限定版、MAC聯名彪馬、溫碧泉X 美顏相機、百雀羚X喜茶和故宮口紅等等案例，都可以說是“教科書式”的跨界營銷。

很明顯，在2019年，跨界營銷依舊會繼續延續2018年的熱度，作為一個美妝界的營銷趨勢存在。在年輕消費者占主流的市場中，個性化、新鮮、潮、酷等等都是熱詞，而跨界營銷能將這些熱詞淋漓盡致地表現出來。

趨勢四：智能AI流行化

人工智能是2018年一直在風口浪尖的詞，在2019年，誰敢說它不是一個大趨勢呢？就是在化妝品領域，人工智能都一直處于行業的潮流前線。

就在2018年11月5日的進博會中，歐萊雅展臺上的美妝機器人手臂備受矚目。這種美妝機器人的科技感、創意感、精準度等等都預示著，未來美妝機器人將更受消費者和美妝實體店的青睞！

美妝機器人代替美導，可能還需要假以時日；但是像AI智能潔面儀、AR試妝魔鏡、AI智能測膚、3D打印等等技術產品已經在不少美妝店實行了，也就是說，在2019年智能美妝店將會更加普及化。

事實上，資生堂在2017年就已經收購了一家人工智能公司，在“定制美妝”的發展趨勢上，人工智能起著至關重要的作用。

趨勢五：新體驗實體店復興

有人說，在電商的沖擊下，美妝實體店逾漸萎靡，而事實上，美妝實體店正在悄悄沖破牢籠，顯出激流勇進之勢。

“新零售”發展以來，當下的消費者最缺的不是錢，更不是產品，而是服務和體驗。電商的確給消費者帶來了極大的便利，但是物極必反，消費者也都開始漸漸追求到店的體驗感。

線上線下結合的這一流行趨勢，事實上也在催促著實體店的進一步發展，線上玩營銷，線下攻體驗是很多美妝企業和品牌都在做的事。天貓國際在杭州開了一家國際跨境實體店，網易考拉也開了一家“海淘爆品店”。

所以說，2019年，新型體驗的美妝實體店的復興也是大勢所趨。

【責編：道正雨】