直銷道道網訊 每個口紅色號都想要，但又擔心用不完？越來越多的美妝品牌開始推出小包裝、mini版的彩妝產品來解決你的困擾。

過去，美妝大品牌只有在圣誕季套裝中才會推出mini版產品，比如將不同色號的口紅集合成一個禮盒出售。但這種售賣方式正在變得更日常。

兩年前本土品牌瑪麗黛佳就針對學生群體、嘗鮮型消費者推出了口紅套裝，并強在其中調匯集了多個網紅色號。隨后，國際品牌如M·A·C、巴黎歐萊雅、Bobbi Brown、NARS等也相繼推出了自己的迷你包裝彩妝產品。

目前，推出迷你包裝的大多都是口紅，品牌方通常會將經典、熱門的色號搭配在其中，或推出特別的搭配選項。比如，巴黎歐萊雅的迷你口紅套裝中就搭配了一個鎏金色號，適合消費者與其他色號混搭。

迷你包裝的興起，其實跟年輕女性的美妝消費行為有關。她們一方面在消費觀念上更自主、悅己，另一方面也開始逐漸回歸理性化。

美妝消費上，90后、95后女性正成為主流人群，她們對新鮮事物更容易種草，愿意為嘗鮮而買單。以口紅為例，為體驗各種色號而“囤口紅”的女性消費者眾多。但另一方面，趨于理性化的消費者也越來越多，為追求“零浪費”的生活方式，她們開始反思自己的消費方式。因此，提供了多元選擇的小包裝套裝受到歡迎。

此外，市場調研公司英敏特在《2019全球美妝個護趨勢報告》中提出，小包裝美妝產品的流行也與“單身經濟”相關。

逐漸壯大的單身人群催生了許多新的商機，也讓各類消費品向“迷你”、“一人份”方向發展。天貓在2018年發布的數據顯示，過去10年，從快消品、家電、家居，到美妝護膚、日用品都在集體變小，功能更加細分。

但與其他品類考慮使用便利性而“變小”不同，美妝產品的“小包裝”化與單身經濟下消費者觀念的變化有關。

英敏特北亞區高級洞察分析師何樂心認為，受單身經濟影響，消費者追求“全新的自我”的意識在提升，“小包裝”不僅能滿足他們嘗試新鮮事物的需求，也能為他們提供更多個性化搭配的選擇。除了口紅，歐瓏香水也推出過4ml的迷你包裝，消費者可以根據每日不同裝扮選擇不同款香水。

歐瓏迷你裝香水套盒

從美妝行業發展來看，口紅在經歷了發展高峰期后，也開始進入細分化、流行更替更快的階段。化妝品制造商科瑪公司市場部經理鄒曉尉曾對《化妝品財經在線》表示，“經過不同色號和場景式教育，女性消費者對口紅的更多顏色以及更多劑型需求在不斷增多，迷你口紅套盒便成了順勢而生的單品。”

隨著需求的增多，迷你裝化妝品的生產成本問題得到了一定緩解，這也推動了它的流行。由于此前迷你裝口紅需求較少，生產模具和包材生產的成本自然較高，“只有一些能承擔得起模具設備價格的企業、和一些能保證自己產品一次性有數十萬銷量的品牌，才能負擔得起迷你口紅的相對高成本。”但鄒曉尉表示，目前迷你口紅已經形成了良性生產的循環。

在需求提升、生產逐步成熟的背景下，未來，市場上可能會出現“迷你眼影”、“迷你彩妝綜合盤”等小包裝美妝產品。

【責編：道正雨】