直銷道道網訊 當“80后”正在努力擺脫“中年油膩男女”標簽時，“90后”已經走上“養生”之路。“保溫杯里泡枸杞”、“’90后‘脫發”、“拿工資一半養生”等調侃“90后”的“一邊作死一邊自救”等話題不斷登上熱搜榜。隨著“90后”站上消費主舞臺，其養生消費也逐漸成為主力，同時也催生了各業態品牌不斷衍生“養生”新產品形態，以期獲取一杯羹。

漸成養生消費主力

左手拿著保溫杯，右手舉著高腳杯，敷最貴的面膜，熬最長的夜，“朋克養生法”拉動著保健品、保溫壺、紅棗、枸杞、泡腳粉等養生產品的市場增長。北京商報記者通過淘寶、咸魚平臺看到，像保溫杯、枸杞、泡腳粉等商品的介紹上都標有“90后養生”的字樣。一位“95后”電視工作消費者告訴北京商報記者，月薪的1/3會用在保健養生方面，“現在網絡平臺都會推薦一些養生神器、養生方法等，很容易被種草”，她說。

“90后”新生代消費者對“養生”的偏好度正在逐漸升溫，同時逐漸成為養生消費的主力人群。北京商報記者在淘寶平臺搜索“葡萄籽”關鍵詞時，出現各種品牌的葡萄籽膠囊產品，其中月銷量最高的達到9000+，該店客服人員表示，有很多“90后”小仙女購買。根據《2018生活消費趨勢報告》顯示，從整體消費者對于“養生”的搜索量來看，“90后”及“95后”的年輕消費者對“養生”的偏好度明顯上升，甚至超越了1990年以前出生的消費者。據相關數據顯示，營養保健品的購買者中，“90后”占比達到25.01%。

催生新產品形態

隨著年輕消費者加大對養生保健的關注，在不斷拉動養生保健市場增長的同時企業也加碼了該業態的投入和升級。隨著“吃得健康”正在成為下一個消費需求點，越來越多的餐飲品牌開始細分養生市場。去年，烘焙品牌面包新語在上海開設了一家以輕食為主打的烘焙店，此店除了售賣面包、蛋糕等烘焙類產品外，還新增添了輕食簡餐。另外，星巴克、太平洋咖啡等咖啡品牌也主動升級產品，加大輕食餐飲比重。

另外，養生保健市場的快速崛起，部分藥企也開始在保健食品領域試圖分一杯羹。華潤三九推出999紅糖姜茶、鮮參蜜片、999今維多維礦類等一系列保健產品。部分品牌為了迎合年輕消費者的消費特點，逐漸將產品方便化，推出了維生素軟糖、膠原蛋白精華飲料、益生菌固體飲料等產品。

根據叮當快藥于2018年2月發布的數據顯示，在養生健康類產品中，光是滋補調養類和營養食品類這兩類就占了養生健康類的81.26%，且相比于2017年上半年，養生健康類產品銷量同比增長了72.5%。

匹配重度消費群體

養生行業蓬勃發展的背后，許多商家以夸大、虛假宣傳等方式打擦邊球的現象不斷。對于消費者來說，有養生意識的同時也要注意背后的陷阱，對于企業來說不斷匹配消費需求是重中之重。

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，養生保健年齡前置是整個中國養生保健行業得到高速發展的重要推力，給更多的品牌帶來了需求紅利。

但是，從整個消費端來說，將對企業提出更高的要求。年輕養生群體不僅有大健康的意識，更具備了大健康的知識，這使整個消費端在倒逼產業端的專業度。如何滿足這類重度消費人群變成了企業亟待解決的問題，如果按照以前夸張、隱瞞等宣傳手段，那將不能夠匹配新生代的需求，且不能持續長久發展下去。

【責編：Farmer】