直銷(xiāo)道道網(wǎng)訊 曾經(jīng)一度銷(xiāo)售火爆的空氣凈化器似乎度已經(jīng)度過(guò)了蜜月期，2018年的整體銷(xiāo)售量出現(xiàn)了明顯下滑，而“青梅竹馬”的凈水器則處于穩(wěn)定增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。是空氣凈化器的需求到達(dá)了飽和？還是環(huán)境空氣月水質(zhì)的影響？到底是什么在左右健康家電的發(fā)展？

近年兩凈的發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)《中國(guó)電子報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2018年線上空氣凈化器市場(chǎng)，零售量320萬(wàn)臺(tái)，同比減少14.5%，零售額56億元，同比下降20.1%，首次出現(xiàn)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額和雙下滑。2013年空氣凈化器初露端倪，線上空氣凈化器的銷(xiāo)售不足總量的四分之一。至2017年線上銷(xiāo)售基本與線下持平。只是出乎意料的是，空氣凈化器竟然在2018年脫離了“恐怖式”，銷(xiāo)售趨于平緩，放慢了前進(jìn)的步伐。

凈水器方面，2018年線上凈水器的零售量和零售額分別達(dá)到了1029萬(wàn)臺(tái)和86億元，同比增長(zhǎng)12.6%和22.4%，短短幾年內(nèi)，銷(xiāo)量飛速上漲的凈水器，依然在2018變保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

空氣凈化器銷(xiāo)量受挫的原因

1、官方政策出臺(tái)

在空氣凈化器大熱前，國(guó)家對(duì)于空氣凈化器的的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)比較“入門(mén)”，低門(mén)檻和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)瞬間呈現(xiàn)了市場(chǎng)上百花齊放的盛世。經(jīng)過(guò)幾年的完善，最新出爐的規(guī)范和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)著實(shí)提高了不少門(mén)檻。

新的檢測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)主要是使用CADR值來(lái)評(píng)估空氣凈化的效果，并加入了噪音檢測(cè)，要求空氣凈化器在全速運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，聲音不能超過(guò)指定分貝。同時(shí)，對(duì)于空氣凈化器濾芯的壽命和過(guò)濾效果均作了相應(yīng)的規(guī)范。國(guó)家新規(guī)除了直接洗牌空氣凈化器的不合規(guī)企業(yè)外，也會(huì)間接影響到銷(xiāo)售情況。

2、環(huán)境的改善

國(guó)家積極推動(dòng)新能源私家車(chē)、公交車(chē)的發(fā)展，以及大片綠化的種植，近幾年空氣質(zhì)量的改善情況還是有目共睹的，不過(guò)改善大自然環(huán)境是一個(gè)非常漫長(zhǎng)的過(guò)程，并不是一朝一夕就能完成的，空氣凈化器依然是日常家庭的剛需之一。

3、競(jìng)爭(zhēng)與淘汰

空氣凈化器的設(shè)計(jì)原理相對(duì)比較簡(jiǎn)單，所以在“霧霾”事件后，各大廠商都想過(guò)來(lái)分杯羹。在國(guó)家出臺(tái)的空氣凈化器新標(biāo)后，不合規(guī)的、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的廠家將會(huì)被迫退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

4、越加理性的消費(fèi)者

從“霧霾”上熱搜至今，已經(jīng)過(guò)去好些年了，消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化、PM2.5等等也有了很多認(rèn)知，不再是當(dāng)年恐慌空氣污染、盲目選購(gòu)空氣凈化器的小白了。知識(shí)升級(jí)過(guò)后的消費(fèi)者大多會(huì)綜合考慮居住環(huán)境的空氣質(zhì)量，根據(jù)噪音、凈化效果、以及濾芯是否兼具除甲醛、過(guò)濾細(xì)菌等功能。上述種種原因，導(dǎo)致了空氣凈化器銷(xiāo)售量上不合理的野蠻式生長(zhǎng)。

傳統(tǒng)空氣凈化器將被新風(fēng)系統(tǒng)所取代？

新風(fēng)系統(tǒng)是目前空氣凈化市場(chǎng)非常熱門(mén)、主流的新技術(shù)。傳統(tǒng)的空氣凈化器主要是對(duì)房間內(nèi)的空氣進(jìn)行凈化，這里就會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)主要問(wèn)題：

一是缺乏新鮮空氣，雖然房間中的PM2.5被過(guò)濾了，但是房間內(nèi)空氣如果得不到對(duì)流更新，就會(huì)導(dǎo)致“缺氧”、“二氧化碳濃度高”等問(wèn)題。二是如果開(kāi)窗使用空氣凈化器，雖然房間的空氣可以得到有效更新，但是空氣凈化效果就會(huì)大打折折扣。通?？諝鈨艋Ч∮陂_(kāi)窗對(duì)流空氣的速度。

基于此，新風(fēng)系統(tǒng)開(kāi)始嶄露頭角。新風(fēng)系統(tǒng)的原理就是讓房間外的空氣先進(jìn)入新風(fēng)系統(tǒng)進(jìn)行過(guò)濾，然后再進(jìn)入房間內(nèi)，既能達(dá)到交換新鮮空氣的目的，還能減少空氣中的污染物。當(dāng)然新風(fēng)系統(tǒng)也有自己的一些小缺點(diǎn)：價(jià)格相對(duì)空氣凈化器更昂貴，安裝會(huì)相對(duì)繁瑣，需要專(zhuān)業(yè)人士。

事實(shí)上，新風(fēng)系統(tǒng)雖然可以很好地解決空氣凈化器的一些不足之處，但要全面取締還是言時(shí)過(guò)早。目前結(jié)束階段的新風(fēng)機(jī)由于需要瞬時(shí)提供指定的大風(fēng)量，所以在過(guò)濾方面會(huì)不如空氣凈化器細(xì)膩，所以未過(guò)濾的一些物質(zhì)依然會(huì)進(jìn)入家中，所以仍需使用空氣凈化器進(jìn)行補(bǔ)充凈化。另外空氣凈化器的濾芯也逐漸從單純過(guò)濾PM2.5，也升級(jí)到了過(guò)濾甲醛、細(xì)菌等特殊功能，這也是新風(fēng)機(jī)比較難體現(xiàn)的功能。

凈水行業(yè)

在凈水行業(yè)方面，一直處于非常良性的增長(zhǎng)狀態(tài)，并沒(méi)有出現(xiàn)高速增長(zhǎng)后出現(xiàn)下滑的情況。究其原因，和空氣凈化器最本質(zhì)的區(qū)別是，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)推動(dòng)了凈水行業(yè)的發(fā)展。例如房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商也會(huì)主動(dòng)意識(shí)到用戶(hù)安裝凈水設(shè)備的需求。

市場(chǎng)主流凈水技術(shù)

1、RO反滲透技術(shù)

這是來(lái)源于宇航員在太空中循環(huán)利用水、解決飲水問(wèn)題的技術(shù)。RO反滲透可以說(shuō)是目前最主流、最佳的凈水解決方案，過(guò)濾出的水可以直接飲用。但該技術(shù)的缺點(diǎn)就是凈水所使用到的RO反滲透膜價(jià)格略貴，使用時(shí)需要通電，而且在過(guò)濾過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生廢水。

對(duì)于RO反滲透技術(shù)，還存在另外一種分歧，有人認(rèn)為過(guò)濾出的飲用水雖然可以直接飲用，但是水中的微量元素、礦物質(zhì)均被過(guò)濾了，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值大大降低。事實(shí)上，水中所含微量元素以及礦物質(zhì)是十分有限的，人體完全可以從其它飲食食物中獲取這些微量元素以及礦物質(zhì)，無(wú)需擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題。

2、納濾技術(shù)

納濾技術(shù)原理和RO反滲透技術(shù)比較相似，也需要通電工作，也能阻擋水中的重金屬離子，也會(huì)產(chǎn)生廢水，但是由于納濾的孔徑比RO反滲透膜大，所以能相對(duì)保留有益微量元素，當(dāng)然也會(huì)存在有害物質(zhì)。這是因?yàn)樗胁糠钟泻ξ镔|(zhì)和有益微量元素直徑、大小是極為相似的，無(wú)法做區(qū)分過(guò)濾。

3、超濾技術(shù)

超濾技術(shù)是應(yīng)用PP面、超濾膜、活性炭對(duì)水進(jìn)行物理過(guò)濾，能阻擋大部分有害物質(zhì)。但是無(wú)法過(guò)濾重金屬離子。超濾技術(shù)相對(duì)使用便捷，不需要通電，不產(chǎn)生廢水。當(dāng)然很多搭載RO反滲透技術(shù)的凈水器通常也會(huì)內(nèi)置超濾技術(shù)。

4、活性炭技術(shù)

相對(duì)比較“古老”的凈水技術(shù)了，主要是用于吸附水中的雜質(zhì)?？梢詥为?dú)安置在濾水壺中，也有安置在水龍頭上，主要目的是過(guò)濾水在管道運(yùn)輸中附帶的一些雜質(zhì)，最便宜，也是曾經(jīng)應(yīng)用最廣泛的技術(shù)。

總結(jié)

同樣是健康家電產(chǎn)品，從凈水器與空氣凈化器不同的發(fā)展趨勢(shì)中我們可以看出，左右健康家電的市場(chǎng)的，第一個(gè)是消費(fèi)意識(shí)的崛起，第二個(gè)是生活環(huán)境的變化，第三個(gè)是產(chǎn)品的迭代發(fā)展。消費(fèi)者會(huì)隨著消費(fèi)意識(shí)的崛起，左右到產(chǎn)品的發(fā)展。要有良性的發(fā)展趨勢(shì)，就必須與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，升級(jí)產(chǎn)品，迭代發(fā)展。

【責(zé)編：Farmer】