直銷道道網訊 小到電動牙刷，大到冰箱、燃氣灶、熱水器，更多消費者習慣“一指購”——輕點電腦鼠標或手機屏幕，動動手指后坐等家電上門。

2月25日，工業和信息化部賽迪研究院發布的《2018家電網購分析報告》(以下簡稱《家電網購報告》)顯示，2018年我國家電網購市場增長平穩，B2C（企業對個人）家電網購市場規模達到5765億元，同比增長17.5%，其中3000元以上高端產品的銷售額占比已經達到48.1%。

小家電銷售首破千億大關

“戴森吹風機、免洗豆漿機、電磁爐，都是在網上買的。”2月27日，家住武昌千家街附近的趙女士說，其近4個月網購家電開銷將近1萬元。趙女士說，3樣小家電都是同事用后大力推薦的，平時加班忙、周末又想休息，就在網上一站式購齊了。

網購正成為家電市場主流消費方式，《家電網購報告》顯示，去年我國家電網購規模占到整體家電市場的35.5%，消費升級態勢明顯。

數據顯示，彩電、空調、冰箱、洗衣機四大傳統家電零售2085億元，同比增長19.4%，而用于提升生活品質、增加生活情趣的小家電出現爆發式增長，同比增幅達39.5%，市場規模首次突破千億元大關，達1060億元。“這意味著，家電網購新動能開始來自消費品質升級帶來的新產品、新業態。”武漢網商協會相關負責人介紹。

《家電網購報告》顯示，手持式吸塵器、高端吹風機、掃地機器人等產品的零售額增幅均在50%以上，按摩椅、眼部按摩儀、美容儀、潔面儀、電動牙刷、沖牙器等生活家電的增長都超過80%，除螨儀的零售量更是激增了215%。

面對日益個性化的消費升級，電商巨頭也借助大數據，攜手廠家創新定制。比如，九陽基于天貓的新零售理念，推出了免清洗、無噪音、無渣的豆漿機。

3000元以上家電占比48.1%

彩電領域，人工智能電視和有機發光二極管（OLED）電視分別增長124%和225%；買空調，能效高更吸引人，一級能效空調增長150%；買洗衣機，大容量更好賣，10公斤以上容量洗衣機增長334%，5000元以上洗碗機的漲幅為133%……

從買便宜到買品質，消費的新潮流正在形成。在家電網購市場，3000元以上高端產品的銷售額占比從2016年的33%一路上揚至48.1%，成為我國消費升級的重要驅動力。

在家電網購市場消費份額中，80后消費者是中堅力量，90后活躍度最高，00后在手機和數碼領域消費較多。在男女比例上，男性成為網購家電的主力，男女比例達到了3∶2。

省商務廳相關人士稱，家電網購產品高端化、智能化，將推動家電產品創新升級，對家電行業的轉型發展極為重要。

網點下沉四六級市場

另一個值得關注的現象是，家電電商已把注意力更多地投入到農村市場。

2018年，家電網購線上線下融合進一步深入，促進了農村消費。各大電商平臺紛紛加密四六級市場的網點鋪設，將網購和海量產品快捷有效地帶到農村。

截至2018年底，淘寶在農村覆蓋3萬個網點；京東在四六級市場擁有近2000家京東幫、1萬多家京東家電專賣店；蘇寧針對四六級市場的加盟店零售云全國門店超過4600家。這些農村電商網店促使我省神農架、十堰一些山區也成為千萬元級家電網購“新勢力”，增速分別達到2倍、3倍。

省商務廳相關人士介紹，今年電商渠道將繼續下沉，這會改變原有的層層分銷的渠道體系，減少中間環節，提升效率，降低成本，農村消費者將得到實惠。

【責編：Farmer】