道道網訊 近日，有消息稱可口可樂公司宣布4月在西班牙和匈牙利推出其首款能量飲料Coca-Cola Energy，有普通版和無糖版兩種選擇。記者從可口可樂公司方面確認了該消息。面對快速增加的市場需求，有專家稱，功能飲料市場或將進入“群雄爭霸”時代。

可口可樂深化“全飲料”戰略

有消息稱，可口可樂此次推出的首款能量飲料——Coca-Cola Energy為250毫升罐裝，將于下月在西班牙和匈牙利首次亮相，它結合了自然提取的咖啡因、瓜拉那提取物和維生素B。每250毫升含有80毫克咖啡因，是普通可口可樂的三倍多，分普通版和無糖版兩種類型。

據了解，2018年10月30日，可口可樂在其第三季度財務業績電話討論會上就已透露出打算自己做能量飲料的信息，并確定了“取材天然”的理念，可口可樂方面稱，“為那些注重能量飲料里天然成分的消費者提供消費的選項”。

中國食品分析師朱丹蓬表示，可口可樂看到整個中國的功能飲料增長的紅利，加大對功能飲料的布局，并對此給予很高的期望。2015年可口可樂就已經提出“全飲料”發展戰略，決定開發非碳酸飲料業務以分散發展風險。為迎合市場需求，它曾推出過有機茶、果汁、水、即飲咖啡，其在功能飲料領域也不斷試水。

2018年8月，可口可樂公司宣布入股運動飲料制造商BodyArmor，成為BodyArmor第二大股東。據了解，BodyArmor是北美第三大運動飲料品牌，可口可樂此舉在于提供分銷網絡協助其打入包括中國在內的全球市場。另外，這款可口可樂牌能量飲料何時進入中國目前還是未知數。其負責人表示，到2019年和2020年，新產品將在其他國家推出，主要是在歐洲，并將在計劃中發布進一步的公告。

中國功能飲料市場增長10%

隨著人們健康意識的增強以及飲料行業的不斷發展，健康化、個性化、功能化已成為消費者的主流需求，功能飲料逐漸興起，近年來市場擴容明顯。根據研究公司Market Research Hub的數據，到2022年，美國的能量飲料市場將達到169億美元的規模。

從各大飲料公司的產品布局來看，都不同程度地推出了運動飲料和能量飲料，有些還不只一款。以碳酸飲料起家的百事可樂和可口可樂，運動飲料方面已經分別推出了佳得樂和水動樂，農夫山泉推出了功能飲料尖叫和運動飲料能量帝，娃哈哈則推出了功能飲料啟力，還有一直專注于能量飲料市場的紅牛、樂虎以及東鵬特飲。業內人士認為，整個功能飲料市場已經進入“群雄爭霸”的時代。

朱丹蓬表示，整個中國的功能飲料，從宏觀層面來說，還沒有出現供大于求的情況。隨著整個新生代成為主流的消費群體之后，對功能飲料的剛需，會得到進一步的擴大，因此功能飲料的市場增長還在持續進行。據其稱，2018年整個中國的飲料市場增長了2.4%，而功能飲料增長了10%。

【責編：Farmer】