道道網訊 陷入疲憊期的電商或將迎來新機遇。一份最新發布的《直播生態發展趨勢報告》（以下簡稱《報告》）指出，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，電商+直播呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。

誰在看電商直播？這份由淘寶直播發布的《報告》顯示，從地域來看，一、二線城市的用戶活躍度很高，五、六線城市的用戶也在持續增長；從性別來看，電商直播以女性受眾為主，不過，也有13％的受眾是男性；從時長來看，以淘寶直播為例，核心用戶粘性很高，他們在平臺上的日均停留接近一個小時，并且數量還在快速增長。

而在商家端，《報告》指出，電商+直播會帶來巨大商機。新模式將讓工廠、農村、市場中的優質線下資源，加速進入電商的網絡體系。在過去一年，電商+直播的滲透率正在迅速提升，直播已經成為商家越來越重要的銷售渠道。比如，單個電商直播平臺上每個月服飾上新的款式數量達到十幾萬的量級，這已經超過了不少快時尚品牌。

業內觀點指出，隨著服飾、珠寶、美食、美妝、母嬰等商品品類加入直播的行列，電商+直播正在成為電商“掘金”的新機遇。

淘寶內容電商事業部總經理陳鐳觀察，經過三年的探索，直播已經是電商的標配而不是選配。伴隨著5G技術的進步對直播體驗感的提升，電商直播的可看性將越來越強，所能覆蓋的場景和領域會越來越廣，同時也帶來用戶和商家之間更強的互動性。

寶潔大中華區傳播與公共部總經理魯慧認為，電商+直播具有很強的社交屬性，這樣的模式可以更短鏈路地幫助品牌讓消費者認知品牌、轉化成消費行為、維持一定的忠誠度，所以說電商+直播是一片廣闊的藍海。

中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠表示，電商+直播是一個完全嶄新的傳播業態，對其前景非常看好。對于學界來說，如何從中摸索出規律、并服務于產業，值得思考。

【責編：道正雨】