道道網(wǎng)訊 2020年，新冠疫情給所有人帶來挑戰(zhàn)與思考，全民戰(zhàn)“疫”更加凸顯健康之重。進(jìn)博會(huì)在常態(tài)化疫情防控下舉行，各地各領(lǐng)域的專家、學(xué)者共同關(guān)注衛(wèi)生健康新業(yè)態(tài)、新模式，一起探討健康戰(zhàn)略新方向、新發(fā)展。從今年參展企業(yè)紛紛攜新品、新方案爭(zhēng)搶細(xì)分市場(chǎng)的動(dòng)作中，不難發(fā)現(xiàn)，多元發(fā)展、合作理念、全程化管理的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

多元化產(chǎn)品提供個(gè)性化方案

在康寶萊展臺(tái)，20多類50多種海外暢銷的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品亮相，涵蓋核心營(yíng)養(yǎng)、目標(biāo)營(yíng)養(yǎng)、每日營(yíng)養(yǎng)三大系列，傳遞營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)的健康生活方式。康寶萊旗下享有盛譽(yù)的代餐奶昔產(chǎn)品一直以來受到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，每天有近500萬份奶昔被全球各地的消費(fèi)者享用。受到今年新冠肺炎疫情的影響，越來越多的消費(fèi)者更加重視個(gè)人營(yíng)養(yǎng)和健康，針對(duì)市場(chǎng)對(duì)于各類營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)需求，康寶萊也加速新品引進(jìn)和研發(fā)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案。

雅培在進(jìn)博會(huì)上發(fā)布了最新中國(guó)母乳及臍帶血研究成果，并首發(fā)煥新升級(jí)的菁摯藍(lán)罐系列。以前沿科技為營(yíng)養(yǎng)做加法，雅培中國(guó)營(yíng)養(yǎng)研發(fā)中心于2017年正式啟動(dòng)中國(guó)媽媽母乳研究項(xiàng)目，憑借“基于中國(guó)母乳研究的嬰幼兒配方奶粉研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目，雅培聯(lián)合國(guó)內(nèi)六所高校更是榮獲了2020年度中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)科技創(chuàng)新獎(jiǎng)——技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。雅培營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)北亞區(qū)副總裁嘉雷諾表示：“適合的營(yíng)養(yǎng)是人們活出精彩的基石，所以我們一直致力于以最新科研成果，為人們?cè)谏麟A段提供更好的營(yíng)養(yǎng)支持。

健康需求催生新趨勢(shì)

從本屆進(jìn)博會(huì)上可以感受到，更多企業(yè)開始進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)后的轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)潛能將被進(jìn)一步激發(fā)和釋放。

葛蘭素史克（GSK）消費(fèi)保健品舉辦“健談未來”圓桌討論會(huì)，邀請(qǐng)專家探討疫情背景下如何利用創(chuàng)新科技賦能自我健康管理。討論會(huì)上直播演示了3款創(chuàng)新健康管理自測(cè)工具，涵蓋了口腔、營(yíng)養(yǎng)、骨質(zhì)疏松領(lǐng)域，消費(fèi)者可以借助新數(shù)字平臺(tái)檢測(cè)自我健康情況。比如，GSK根據(jù)國(guó)際骨質(zhì)疏松癥基金會(huì)（IOF）《一分鐘骨質(zhì)疏松癥風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估》的相關(guān)指標(biāo)開發(fā)了H5自測(cè)問卷，幫助消費(fèi)者對(duì)自身骨質(zhì)疏松的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估。“經(jīng)歷過疫情后，消費(fèi)者自我健康管理意識(shí)的提升帶動(dòng)了行業(yè)需求。” 葛蘭素史克消費(fèi)保健品中國(guó)醫(yī)學(xué)事務(wù)部總監(jiān)張頤張頤告訴記者，“這次疫情讓大家意識(shí)到，只有每個(gè)人做好自身的健康預(yù)防和管理，整個(gè)社會(huì)的健康才有更好的保障。相信疫情過后，國(guó)民的基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)保健意識(shí)和保健需求會(huì)有一波全面提升，帶著‘防病比治病好’的心態(tài)，營(yíng)養(yǎng)保健品類將會(huì)回到快速增長(zhǎng)通道。”

在炎癥性腸病（IBD）患者間各式各樣關(guān)于“IBD怎么吃”的探討中，更多看到的是他們對(duì)于健康、多樣及營(yíng)養(yǎng)飲食的渴望。武田中國(guó)攜手國(guó)內(nèi)首個(gè)專業(yè)服務(wù)于炎癥性腸病患者的公益組織愛在延長(zhǎng)炎癥性腸病基金會(huì)（CCCF）共同發(fā)起“安食小廚”中國(guó)IBD患者飲食關(guān)愛計(jì)劃。在6位國(guó)內(nèi)權(quán)威專家、知名營(yíng)養(yǎng)師及相關(guān)團(tuán)隊(duì)的共同打造下，8套適合緩解期IBD患者的營(yíng)養(yǎng)食譜定制完成，以舌尖美味療愈患者身心，助力IBD患者提升日常生活質(zhì)量，不斷增加治療信心。武田中國(guó)總裁單國(guó)洪表示：“‘安食小廚’中國(guó)IBD患者飲食關(guān)愛計(jì)劃，踐行了武田‘以患者為中心’的理念，也是回應(yīng)了這部分患者的真實(shí)需求。我們還將通過更多相關(guān)疾病教育及患者關(guān)愛活動(dòng)，幫助IBD患者們提高生活質(zhì)量，回歸正常生活。”

數(shù)字化運(yùn)用成核心“戰(zhàn)斗力”

消費(fèi)者個(gè)性化需求和意識(shí)逐漸提高，更加精準(zhǔn)的定制化建議將得到更多青睞。數(shù)字化時(shí)代的創(chuàng)新服務(wù)更成為搶占市場(chǎng)的硬核力量。

強(qiáng)生眼健康業(yè)務(wù)板塊強(qiáng)生全視今天宣布，旗下隱形眼鏡業(yè)務(wù)強(qiáng)生視力健與眼視光企業(yè)星創(chuàng)視界（寶島眼鏡）開啟新一輪戰(zhàn)略合作，雙方將共同開展數(shù)碼裂隙燈AI診斷研發(fā)項(xiàng)目，以期基于眼檢中所采集到的大量眼前節(jié)圖像，開發(fā)出可以通過人工智能算法實(shí)現(xiàn)隱形眼鏡智能推薦的診療手段，從而提升隱形眼鏡的驗(yàn)配效率和專業(yè)體驗(yàn)。強(qiáng)生視力健總經(jīng)理李婧表示，“自推出全球第一款更換型隱形眼鏡，創(chuàng)新就一直植根于強(qiáng)生視力健的基因里。我們致力于不斷挖掘和滿足新時(shí)代消費(fèi)者的需求，通過創(chuàng)新產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)，把健康視力帶到中國(guó)的各個(gè)角落。”

在健康醫(yī)療領(lǐng)域，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用讓“智慧醫(yī)療”的前景逐漸清晰。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)預(yù)防接種”將是今后高效、便捷免疫接種服務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。

輝瑞生物制藥集團(tuán)宣布與阿里健康科技（中國(guó)）有限公司開啟戰(zhàn)略合作。雙方將攜手打造規(guī)模化疫苗接種創(chuàng)新模式，形成完善的線上全鏈條、高質(zhì)量的預(yù)防接種服務(wù)。模式涵蓋在線疾病教育、專家咨詢，分享交流、線上預(yù)約等多環(huán)節(jié)，形成完整閉環(huán)服務(wù)。輝瑞生物制藥集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁王怡親表示：“此次輝瑞與阿里健康的合作，將會(huì)發(fā)揮雙方公司的優(yōu)勢(shì)，通過創(chuàng)新、便捷、高效的智慧化互聯(lián)網(wǎng)預(yù)防接種服務(wù)，助力實(shí)現(xiàn)‘預(yù)防接種全面數(shù)字化’的目標(biāo)，讓更多公眾獲益。”

大健康產(chǎn)業(yè)線下線上全覆蓋

FANCL是日本最具代表性的“無添加”護(hù)膚及健康食品龍頭企業(yè)。今年進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，F(xiàn)ANCL帶來兩個(gè)全球首發(fā)新品健康食品——“綜合營(yíng)養(yǎng)包”系列與“藍(lán)帽子”保健品系列。目前，F(xiàn)ANCLHealthScience在國(guó)內(nèi)已有5家新零售O2O體驗(yàn)店落地，此外還計(jì)劃搭建品牌“智能貨架”，在各城市的大型商超、居民聚集地等設(shè)置健康產(chǎn)品智能柜臺(tái)進(jìn)行展示，通過專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)配合指導(dǎo)，方便大家在移動(dòng)端隨掃隨買。

深化大健康領(lǐng)域，優(yōu)化線上線下全渠道是發(fā)展方向之一。FANCL計(jì)劃與多家健康類新零售渠道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，包括阿里健康、京東健康等，也充分依托已有渠道的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步搭建更完善的健康服務(wù)體系。

進(jìn)博會(huì)期間，雅培在跨境電商平臺(tái)首發(fā)雅培Similac A2 有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，同時(shí)也帶來了一系列在跨境平臺(tái)銷售的“全球尖貨”。作為安全便捷的官方購(gòu)買渠道，雅培營(yíng)養(yǎng)品跨境電商涵蓋多款全球領(lǐng)先的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)品，為追求高品質(zhì)的消費(fèi)者提供了更多樣化的產(chǎn)品選擇。疫情期間，跨境電商更為追求高品質(zhì)的消費(fèi)者提供了安全便捷的購(gòu)買渠道。

圖說：康寶萊展臺(tái)

康寶萊中國(guó)區(qū)總裁、全球高級(jí)副總裁郭木接受采訪時(shí)說，康寶萊2019年攜手騰訊，全面開啟在華業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，基于微信平臺(tái)的“康寶萊官方商城”1.0版本正式上線。康寶萊中國(guó)在今年上半年從容應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情的影響，將主要業(yè)務(wù)渠道從線下轉(zhuǎn)到線上，驅(qū)動(dòng)公司業(yè)績(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)。

醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)的火爆程度，也折射出大健康產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展的巨大潛力。隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的不斷深化落地，大健康行業(yè)將迎來真正的價(jià)值回歸，優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療健康產(chǎn)品與個(gè)性化服務(wù)必然是產(chǎn)業(yè)未來強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的方向。