道道網訊 一年一度的雙11已塵埃落定。

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雙11最終戰報：天貓4982億、京東2715億

自11月1日0時至11月11日，截至11月11日24時，天貓最終累計成交額達4982億，京東累計下單金額為2715億（23時59分）。

與往年不同的是，今年天貓雙11的戰線被拉長，分為兩波售賣期，成交金額超越往年。

值得注意的是，今年雙11有兩點與以往不同。一是計算規則，今年雙11天貓一改以往只計算11月11日當天成交金額的計數方法，開始與京東一樣，公布從11月1日到11月11日的累計成交金額。

天貓

11月1日0時至11月11日24時 雙11累計成交額4982億元

道道網了解到，2020天貓雙11累計成交額達到4982億，超過450個品牌成交額過億。

從各省市榜單來看，截至11月11日23時59分59秒，中國各省購買金額榜單分別是：廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京、河南、四川、福建、湖北、安徽。中國各省購買金額增速榜單分別是北京、遼寧、山西、天津、黑龍江、吉林、河北、山東、內蒙古、安徽。中國各城市購買金額榜單分別是：上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、重慶、蘇州、南京、武漢。

雙11開始以來，小鎮青年最愛買的商品是：手機、面部護理套裝、休閑鞋、面部精華、面部彩妝；

雙11，店鋪自播GMV同比增長509.34%，吸引消費者超8億，吸引品牌超25萬，吸引商家超500萬，實時成交額超1億元品牌超300個；

11月11日零點零分26秒，天貓雙11迎來流量洪峰，訂單創建峰值達58.3萬筆/秒，再創新紀錄。58.3萬筆/秒的新紀錄是2009年第一次雙11的1457倍。萬筆交易的資源成本較4年前下降80%。

天貓方面預計，今年天貓雙11吸引超過8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。

京東

11月1日0時至11月11日23時59分 雙11累計下單金額2715億元

據悉，2020年11月1日0時至11月11日23：59，京東雙11累計下單金額超2715億元。

截至11月11日14時26分40秒，京東雙11累計下單金額達2431.3億元。11月1日00:00至11月11日00:09，京東雙11累計下單金額突破2000億元。

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健康消費年輕化趨勢顯著

天貓雙11中，健康需求集中爆發。其中，帶有強烈年輕元素的健康品熱賣，顯示本次天貓雙11健康消費的年輕化趨勢。

數據顯示，截至11月11日中午，枸杞原漿、黑芝麻（000716）丸、膠原蛋白軟糖、酸棗軟膏等專為生活節奏快，卻有養生需求的年輕人“量身定制”的即食類健康品，其銷量的同比增速分別達到了401%、178%、215%、114%。

“調研發現，當代90、95后最關注失眠、脫發、疲勞等健康問題，同時年輕女性也有美容養顏的需求。”天貓醫藥館相關負責人說。

另一邊，今年11.11期間，京東健康也成為消費者最熱衷的保健品"囤貨陣地"，京東更是鎖定了這個11.11健康消費的絕對主場。11月11日0點至0點30，京東健康營養保健品類成交額同比增長超5倍，進口保健品成交額同比增長超2倍。其中，特殊膳食、維生素/礦物質成為增速最快品類。特殊膳食類目成交額同比增長15倍，維生素/礦物質類目成交額同比增長10倍。

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直播帶貨賽道玩家更多 誕生28個成交額超1億的直播間

與以往相比，今年“雙11”直播帶貨的“戰火”早在10月底就熊熊燃起，包括李佳琦與薇婭在內的頭部主播也憑一己之力撐起“雙11”預售半邊天。

為了給“雙11”預熱，很多電商平臺和品牌提前一個月便開始了預售。淘寶直播公布的榜單顯示，薇婭、李佳琦兩人10月20日晚的“雙11”商品預售直播分別吸引了1.42億人次和1.61億人次觀看，總銷售額分別為35.21億元和33.27億元，銷售定金超10億元。京東直播也在11月1日零時十秒帶貨銷售額破億元，11月10日晚八點還打造了“直播超級夜”。

另一個有意思的數據，今年雙十一期間淘寶直播誕生了28個成交超1億元的直播間。

這是什么概念？單場直播銷量過億，這是李佳琦、薇婭等頂流主播的業績。

從年初以來，電商直播雖然經歷了全面爆火，隨即虛假繁榮的數據泡沫被戳破的過程。但是不可否認，如今店鋪直播正在成為電商賣家的核心營銷方式之一。

值得注意的是，如今中國有2500多萬中小企業，這意味著，未來將至少有上千萬人轉戰直播間，成為電商銷售員。

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在更熱鬧的同時 也更需要冷靜

日前，國家市場監管總局發布了《關于平臺經濟領域的反壟斷指南（征求意見稿）》，同時約談了國內二十多家大型互聯網平臺：

不知道是不是受到這個消息的影響，國內主要互聯網平臺的股價都大幅下挫：

不過，國際大平臺Facebook，亞馬遜也都跌了不少，國內互聯網平臺的股價下跌，應該也跟國際大環境有關，不只是受到市場監管總局發布新規的消息影響。

關于互聯網平臺的反壟斷問題，一直是業內熱點，隔三差五的就會引發大討論，我們是堅決反對任何平臺的壟斷行為的。越是互聯網平臺，壟斷的危害性就越大，扼殺行業的活力，讓商家左右為難，甚至斷送融資的大好前途，商家的多平臺經營能力，是資本市場非常看重的，資本最擔心的就是某個品牌只在一個平臺上存活，估值會大受影響。

市場監管總局在雙十一前夕發布這樣的消息，絕對不是平白無故，也很有作用。今年雙十一，幾乎沒有聽到“二選一”的問題，是歷年雙十一最安靜的一次，中國的互聯網平臺堪稱是世界上最發達、競爭也最激烈的市場。在電商、生活服務、旅游、直播、社交、金融住房汽車出行的垂直行業等諸多領域都有相應的互聯網平臺，而且估值或者市值也都非常高，在世界互聯網領域，都有重大影響。

但我們的市場環境和治理，也都需要更好的法治來保障。在《電商法》實施近兩年之后，市場監管總局的這份征求意見稿，會讓電商行業更正規，各個平臺做好自己的事情，拿出專業的能力，服務好消費者，服務好商家，讓行業更健康，更有活力。