傳字節跳動將電商列為頭號項目

據《晚點》報道，字節跳動正考慮對電商業務進行新的調整，商業化部門的“電商引流”業務以及電商廣告業務“魯班電商”計劃與一級電商部門進一步整合。在近期字節跳動商業化部門季度業務發展規劃會上，電商引流、魯班電商已經和直播電商統籌規劃。

同時字節跳動將電商業務放在了與搜索業務和中長視頻并列的第一優先級（S級）。接下來，字節跳動還將在抖音等字節系產品中新增電商一級入口。

對于業務調整，字節跳動方面表示，電商引流和魯班電商一直屬于商業化部門，和電商部門緊密合作。

字節跳動的電商引流業務是指品牌方在抖音平臺上投放的商品廣告對淘寶、天貓等第三方電商平臺的導流。魯班電商是字節系平臺上，面向商家和品牌方的流量及營銷工具，可以通過定向廣告投放，引發消費者下單交易。

據了解，除了上述業務整合計劃，魯班電商也在通過提高商家入駐門檻收縮二類電商占比。根據11月初的最新政策，90%的中小商戶廣告主將被排除，留下的基本都是大品牌客戶。

今年6月，字節跳動成立了一級電商事業部，由原國際化產品負責人康澤宇負責，目的是為了整合字節旗下分散的電商業務。

從目前的情況來看，整合還在進行中，字節跳動內部組織分工依然沒有明確。直播電商這塊最大的業務，仍然由電商業務團隊和直播業務團隊共同推進，直播業務負責人仍在深度參與，而該負責人也曾是電商業務負責人的候選人之一。

有消息稱，電商業務負責人康澤宇除了主張統一字節旗下所有電商相關業務，還希望以“字節跳動”品牌為核心，打造類似天貓的獨立電商平臺，牢牢掌控品牌方。不過，字節跳動方面對此進行了否認。