“今天起，廣州嚴(yán)抓商標(biāo)，外文商標(biāo)需要在包材上解釋商標(biāo)的含義。”

11月10日，廣州化妝品研發(fā)圈子傳出這樣一則信息。品觀APP多方求證了解到，“確有其事”。據(jù)行業(yè)知情人士介紹，近期不少地區(qū)在嚴(yán)抓這一舉措，上海、廣州先開始，其他地區(qū)也在陸續(xù)推進(jìn)。

“其實(shí)以前就有要求的，只是沒有執(zhí)行得那么嚴(yán)格，進(jìn)口申報(bào)和特證申報(bào)早就開始抓了。”據(jù)相關(guān)人士介紹，此次嚴(yán)抓主要針對(duì)非特類、使用外文名稱的國(guó)產(chǎn)品牌。

毫無疑問，這項(xiàng)要求的嚴(yán)格執(zhí)行正是在為明年《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》（以下簡(jiǎn)稱新條例）的落地做準(zhǔn)備。不過，對(duì)于今年出臺(tái)的一系列監(jiān)管措施，行業(yè)人士也結(jié)合實(shí)際情況對(duì)部分條例表達(dá)了質(zhì)疑的態(tài)度。

外文商標(biāo)須在標(biāo)簽進(jìn)行中文解釋

近期，廣州化妝品研發(fā)備案圈傳出的“嚴(yán)抓外文商標(biāo)”的信息具體解釋為，“如果外文商標(biāo)有具體含義，要解釋含義，含義不能超出非特范圍，如果沒有具體含義，就標(biāo)注xxx為注冊(cè)商標(biāo)，并無具體含義。中英文的商標(biāo)，如果英文很明顯是中文翻譯，就不需要解釋，如果不是就要解釋含義，中文+拼音也是如此。”

簡(jiǎn)言之，國(guó)產(chǎn)品牌使用外文商標(biāo)時(shí)，必須提前注冊(cè)外文商標(biāo)，而且必須要在包材標(biāo)簽中，對(duì)商標(biāo)含義標(biāo)注中文解釋，否則，外文商標(biāo)不能出現(xiàn)在產(chǎn)品名稱中。中文解釋也不能超出非特范圍，即中文解釋不能出現(xiàn)“育發(fā)類、染發(fā)類、燙發(fā)類、脫毛類、美乳類、健美類、除臭類、祛斑類、美白類”等相關(guān)表述。

據(jù)品觀APP了解，這項(xiàng)要求最早源自2010年發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)化妝品命名規(guī)定和命名指南的通知》，其中第5條明確，“化妝品命名禁用外文字母、漢語拼音、數(shù)字、符號(hào)等。表示防曬指數(shù)、色號(hào)、系列號(hào)的，或注冊(cè)商標(biāo)以及必須使用外文字母、符號(hào)表示的除外；注冊(cè)商標(biāo)以及必須使用外文字母、符號(hào)的，需在說明書中用中文說明，但約定俗成、習(xí)慣使用的除外，如維生素C。”

由此來看，目前各地的監(jiān)管更進(jìn)一步，明確外文商標(biāo)必須在包材標(biāo)簽進(jìn)行中文解釋，而不是說明書。

外文商標(biāo)的國(guó)產(chǎn)品將無處遁形？

這項(xiàng)政策的嚴(yán)管，無疑是對(duì)當(dāng)前使用外文商標(biāo)的國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)的當(dāng)頭棒喝。

上述人士表示，在市場(chǎng)嚴(yán)抓之下，所有使用外文商標(biāo)的品牌都需要進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，否則后期生產(chǎn)的產(chǎn)品將無法進(jìn)行備案上市。需要注意的是，雖然商標(biāo)注冊(cè)流程已經(jīng)在簡(jiǎn)化，但據(jù)了解，英文類商標(biāo)一般注冊(cè)時(shí)長(zhǎng)需要10—18個(gè)月，中文類需要6—12個(gè)月，這個(gè)時(shí)間本身會(huì)打亂企業(yè)的備案節(jié)奏。

如果以外文作為商標(biāo)名的企業(yè)選擇不注冊(cè)商標(biāo)，也將影響后續(xù)產(chǎn)品備案，甚至面臨相應(yīng)的處罰，而且商標(biāo)一旦被他人搶注，未來產(chǎn)品或還將面臨侵權(quán)問題。這對(duì)當(dāng)下的企業(yè)是一個(gè)兩難的選擇。

也有行業(yè)人士認(rèn)為，此次備案監(jiān)管的加強(qiáng)，對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)的部分擦邊球行為來說，或許有遏制作用。比如，早在2016年，國(guó)內(nèi)就曾明確規(guī)定，禁止化妝品使用“大夫”“醫(yī)生”“護(hù)士”等相關(guān)用語進(jìn)行產(chǎn)品命名，這已經(jīng)過濾掉了一批命名不規(guī)范的企業(yè)，部分以此類詞語作為商標(biāo)名的品牌，也聞風(fēng)做出調(diào)整。不過，市場(chǎng)還是存在一定的擦邊球空間，例如使用doctor等“醫(yī)生”相關(guān)的英文表述作為商標(biāo)名稱。而這次監(jiān)管加強(qiáng)后，此類英文表述必須翻譯成中文，也就減少了灰色地帶的存在。

不過，也有行業(yè)人士對(duì)這項(xiàng)措施的執(zhí)行，表達(dá)了實(shí)操上的質(zhì)疑，“實(shí)施難。”

該人士舉例，按照上述要求，“如果外文商標(biāo)沒有具體含義，就標(biāo)注xxx為注冊(cè)商標(biāo)，并無具體含義”，那么，如果某品牌用doctor等相關(guān)詞語作為商標(biāo)名，但在標(biāo)簽中解釋為沒意義，會(huì)不會(huì)通過備案？

也就是說，目前來看，可能存在不同地區(qū)對(duì)上述規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問題，由此帶來實(shí)施上的難度，化妝品備案的“雙標(biāo)”問題或?qū)⑦M(jìn)一步激化。

也有專業(yè)人士表示，“還得看企業(yè)文案和翻譯水平，把外文名稱翻譯成什么樣。”在她看來，監(jiān)管部門暫時(shí)沒辦法做到一刀切，“總要給企業(yè)一個(gè)生存方案”，以前已經(jīng)注冊(cè)過的外文商標(biāo)，當(dāng)下需要找出應(yīng)對(duì)方案，“需要和當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門商量著來。”