12月9日，據晚點LatePost報道，字節跳動全球CEO張一鳴近日在內部目標中提到，2021 年將重點在包括跨境電商在內的三個新業務方向上做探索。字節的跨境電商業務將兼做進口和出口。

字節瞄準了今年格外火熱的跨境電商賽道并不意外。2020年，Anker和SheIn兩家跨境電商品牌就處在聚光燈下，成為做3C和快時尚跨境電商的夢想。

以在海外賣充電寶起家的Anker（安克創新）在成立9年后，于8月24日，成功在深交所創業板掛牌上市。目前市值超700億元。

從3月開始，SheIn要上市的消息，更是觸發了大眾對這家成立了12年B2C快時尚電商的好奇心。8月，焦點中的SheIn又完成了E輪億元及以上美元融資，估值已經超過150 億美元。SheIn預計將最早于2020年第四季度赴美IPO。

都在看跨境

"之前看出海的投資人，幾乎都在看跨境?！币晃簧罡龊ｎI域的投資人近日向志象網透露。

10月26日，出?？萍紕撔孪M品牌“萬拓科創（VanTop）”宣布完成3億人民幣A輪融資，紅杉資本中國基金獨家投資?？偛课挥谏钲诘娜f拓科創成立于2017年9月，主攻亞馬遜、eBay等平臺品牌站點，并建立了VANKYO、VANTOP、SNAPTAIN、 HEIMVISION四大品牌獨立站。品類涵蓋3C電子、戶外運動、移動智能設備等產品。

在這一個月之前，9月18日，另一家深圳跨境電商——斯達領科網絡科技有限公司（STARLINK）也完成3億人民幣A輪融資。也由紅杉資本中國基金領投，天圖投資、祥峰投資、靈犀資本跟投。斯達領科成立于2017年7月，隸屬于上市公司跨境通。其產品多為輕工類產品，如服飾、鞋帽、家居、玩具等。

跨境電商行業為什么在今年頻頻傳出大額融資消息？

險峰長青的投資人秦瀟對志象網表示，可能還是大的流量環境發生了變化。像基于供應鏈的Anker、SheIn這類公司，分別代表了3C和快時尚品類成功上市的路徑。這讓很多跨境品牌看到了上市能夠帶來的增長、幾十倍的市盈率，不如也接納一些頭部機構的錢，幫助自己上市。而投資人又在這些企業上看到很好的退出路徑，以及不錯的成長空間倍數。

志象網從跨境電商從業者孫光（化名）那里了解到，“前幾年，（投資人）投資重點放在Club Factory等平臺上，但平臺風險太大，毛利又不高，今年都直接投（跨境）品牌了?！?/p>

電商行業巨變

除了疫情帶來的紅利，而中國多年以來的粗放式鋪貨模式，也走到一個十字路口。

一位投資人陸曦（化名）稱，對于像斯達領科這類以便宜的流量優勢取勝的站群公司來說，平臺流量畢竟會面臨衰敗期，也會有層出不窮的流量公司冒出來。也要開拓一些新路徑。

而過往一些不發貨、商品質量參差不齊的跨境電商損害了消費者的利益，海外消費者在Facebook、谷歌這些平臺上進行投訴，也使得這些平臺越來越警惕。整體海外流量環境收緊，對流量投放的限制也越來越高。一些公司搭建的站群也因此遭到了大量封號的情況，導致資金凍結在支付和物流等環節。陸曦說，跨境電商平臺如果出現了現金流問題，也自然會去尋找資金貼補。

而在流量這端，新的機遇期也在臨近。

11月23日，全球跨境流通賦能平臺泛鼎國際宣布，完成數億元A輪融資。該輪融資由鼎暉百孚領投，惟一資本、概念資本、鴻晟基金跟投。融資資金將用于數字化海外倉和億可富賦能電商云平臺建設。

而就在10月中旬，還有兩家跨境電商行業的SaaS軟件服務商也接連完成了新一輪的融資。

專為出海獨立站做品牌服務的“Shoplazza店匠”獲得了超千萬美元的 B 輪融資?，云九資本、紅杉中國作為老股東繼續加持，前海母基金、磐晟資產跟投。成立于2017年，“Shoplazza店匠”想做中國版的Shopify，服務中國出海電商。

另一家是為亞馬遜上的跨境賣家提供數據化運營服務的“領星ERP”，獲得了 7000 萬人民幣的 A 輪融資。由高瓴創投、順為資本共同領投，藍湖資本跟投。創辦于2017年，領星SaaS產品已與亞馬遜美國MWS團隊建立了深度合作，通過API接口跟亞馬遜后臺對接，打造業務流程閉環。

資本為什么也看好跨境電商服務型企業？秦瀟說，“對于之前不看出海品牌的投資機構來說，與其面臨投不中的風險，不如投資專業化分工的服務商。而在電商品牌成熟度變高的情況下，專業化分工也很必要，投資機構選擇投服務商，既能補充投品牌的能力，也能做跨界的賦能。最后無論哪家跨境電商企業能跑出來，投資人都不至于落空。”

除了跨境電商服務型企業，在全球范圍內，跨境電商也帶動了支付解決方案提供商、在線市場解決方案提供商、自動化營銷服務商，以及對消費者行為數據分析來幫助電商公司做精準營銷的各類SaaS企業。

對于跨境品牌接連獲得投資，跨境電商上市公司深圳通拓科技有限公司（TOMTOP）合伙人李鵬博對志象網表示，“（跨境）品牌類其實已經達到非常成熟的階段，集中在歐美地區，產品涵蓋國內制造成熟類目，接下來會有越來越多的細分行業的品牌商家冒出。中國制造業依托亞馬遜等平臺進行品牌出海，還會持續至少5到10年?！?/p>

李鵬博還提到，SaaS服務依托出口跨境電商行業的成熟發展出來，今年得以見到更快的增長，但這種趨勢遠未結束。“因為行業的中小賣家很多，需求在持續增加，他們現在在激烈爭奪客戶。而且，不同國家的電商發展階段不同，目前SaaS還是以服務成熟市場為主，東南亞、南美等地區，賣家需求還沒冒出。“

跨境電商行業正是大放異彩的時候，因新冠疫情、公司上市等因素，獲得了更多關注度，這使得那些原來主攻中國賽道和本土市場人們，也開始把視角轉向跨境電商。

無論出于什么原因他們紛紛開始接納資本，但就像孫光說的：“行情好，多拿點錢。新玩家多了，也多儲備一點子彈?！?/p>