道道網(wǎng)訊 近日，廣州市商務(wù)局出臺(tái)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》（以下簡稱行動(dòng)方案），從五個(gè)方面提出16條政策措施，大力發(fā)展直播電商，創(chuàng)新商業(yè)新模式，推動(dòng)廣州市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，助力廣州加快推進(jìn)國際商貿(mào)中心建設(shè)。

根據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，直播的供給端和消費(fèi)端廣州均居全國首位，帶動(dòng)網(wǎng)上零售額持續(xù)增長。按統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，僅2019年1-11月，廣州市網(wǎng)上零售額1237.55億元，位列北京、上海之后，居全國第三位，同比增長13.5%。

而從此次行動(dòng)方案中道道網(wǎng)也獲悉，未來三年，廣州將以行業(yè)商協(xié)會(huì)和聯(lián)盟為主體，邀請(qǐng)大專院校、科研機(jī)構(gòu)以及直播電商企業(yè)的專家學(xué)者和直播行業(yè)權(quán)威人士參加，組建一個(gè)直播電商行業(yè)智庫(專家委員會(huì))，并定期發(fā)布直播電商行業(yè)發(fā)展情況報(bào)告。

預(yù)計(jì)到2022年，推進(jìn)實(shí)施“個(gè)十百千萬”工程：構(gòu)建1批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌（企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等）、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人（帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等），將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。

未來三年，廣州市直播電商的重點(diǎn)工作包括以下五個(gè)方面：

（一）加強(qiáng)直播電商頂層設(shè)計(jì)。以行業(yè)商協(xié)會(huì)和聯(lián)盟為主體，邀請(qǐng)大專院校、科研機(jī)構(gòu)以及直播電商企業(yè)的專家學(xué)者和直播行業(yè)權(quán)威人士參加，組建一個(gè)直播電商行業(yè)智庫（專家委員會(huì)）。定期發(fā)布直播電商行業(yè)發(fā)展情況報(bào)告，客觀反映我市直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

（二）打造直播電商產(chǎn)業(yè)集群。吸引和集聚國內(nèi)優(yōu)質(zhì)直播電商平臺(tái)、直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、直播電商經(jīng)紀(jì)公司、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐，形成行業(yè)集群效應(yīng)，培育一批特色突出、示范性強(qiáng)的直播基地，打造“直播網(wǎng)紅打卡基地”。培育廣州市直播電商企業(yè)，做大業(yè)務(wù)規(guī)模，豐富網(wǎng)紅資源，提高網(wǎng)紅服務(wù)能力和運(yùn)營能力，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)直播電商企業(yè)成為各大直播電商平臺(tái)官方認(rèn)證的MCN機(jī)構(gòu)，帶動(dòng)壯大廣州市直播電商市場主體。

（三）推動(dòng)直播電商在商貿(mào)領(lǐng)域應(yīng)用。充分利用直播電商顯著的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，將直播電商與專業(yè)批發(fā)市場、電商扶貧、“夜經(jīng)濟(jì)”、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)等融合發(fā)展，推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域向線上轉(zhuǎn)型，培育一批網(wǎng)紅品牌，培養(yǎng)一批“網(wǎng)紅老板娘”，打造一批網(wǎng)紅旅游打卡點(diǎn)。同時(shí)，積極引導(dǎo)住宿、餐飲、旅游、汽車、教育等企業(yè)開展直播電商業(yè)務(wù)，發(fā)展“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”的新模式，推動(dòng)商貿(mào)主體向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化方向發(fā)展。

（四）構(gòu)建直播電商人才支撐體系。開設(shè)“直播帶貨一起上”云課堂，指導(dǎo)行業(yè)商協(xié)會(huì)定期開展公益普及性培訓(xùn)，培養(yǎng)一批網(wǎng)紅主播苗子。依托專業(yè)直播電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、主播孵化機(jī)構(gòu)，組織對(duì)新人主播進(jìn)行個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，培養(yǎng)一批中腰部網(wǎng)紅主播。依托直播機(jī)構(gòu)和MCN機(jī)構(gòu)，在機(jī)構(gòu)資源和資本的有力支持下，力爭培養(yǎng)一批頭部網(wǎng)紅。

（五）營造直播電商發(fā)展良好氛圍。組織對(duì)廣州市直播電商從業(yè)人員和機(jī)構(gòu)進(jìn)行“誠信規(guī)范經(jīng)營”評(píng)選認(rèn)證，建立直播電商“誠信規(guī)范經(jīng)營”認(rèn)證機(jī)制。依托行業(yè)商協(xié)會(huì)，每年舉辦一期直播電商發(fā)展高峰論壇。聯(lián)動(dòng)各大直播電商平臺(tái)，每年舉辦直播電商帶貨大賽等具有行業(yè)影響力的大型活動(dòng)，擴(kuò)大廣州直播電商的知名度和影響力。借助各種媒體資源，大力宣傳廣州市直播電商發(fā)展氛圍，推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

千年商都正與互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新模式觸電連通。從沙河萬佳批發(fā)市場到白馬服裝市場、紅棉國際時(shí)裝城、壹馬服裝廣場，十三行批發(fā)街，傳統(tǒng)批發(fā)市場從美妝、美發(fā)、美食、旅游等各個(gè)領(lǐng)域上演直播帶貨，行業(yè)邁入新生態(tài)。

雖然消費(fèi)趨勢(shì)在不斷變化，但是在業(yè)內(nèi)人士看來，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求沒有變化，同樣要求保證產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品特色、性價(jià)比高等，對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)來說，也是一次不錯(cuò)的轉(zhuǎn)型契機(jī)，企業(yè)要學(xué)會(huì)借助電商力量，來喚醒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

【責(zé)編：瑾泱】