道道網訊 突如其來的新冠疫情，使得民眾對保健食品的需求增大，國民健康保健意識迎來一次全面覺醒，健康消費觀念以及健康消費需求加速升級。各地藥店渠道的維生素C等保健品的銷量急劇上升，甚至曾出現消費者排隊購買的現象。同時，保健品也被納入抗疫商品專區出現在各大電商平臺和微商朋友圈，且銷量不錯?？梢灶A見疫情之后，國家對國民健康的重視程度加深以及居民健康消費升級，將是保健食品在內的大健康產業快速發展的窗口期。

道道網綜合企查查數據匯總顯示，我國共有336萬余家保健食品相關企業，其中在業存續的有250萬余家。2010年至2019年我國保健品相關企業的總體注冊量呈逐年遞增趨勢，2015年新《食品安全法》中明確了保健食品的法律地位，給行業吃下了定心丸，因此2015年全國保健食品企業注冊量猛增，是2014年注冊量的近2倍。2012年后我國保健品市場持續擴大，2019年全國保健食品相關企業注冊量最多，達63.8萬家，較上年上升了17.5%。

從保健食品市場布局來看，我國保健食品相關企業分布較均衡，華東地區擁有的保健食品相關企業最多，占總量的30%，其中山東、福建、江蘇和安徽四省保健食品相關企業注冊量位居全國省份TOP10；華南、華中地區次之，均占總量的15%。

雖然保健食品市場需求逐步擴大，但其規模依舊良莠不齊，注冊資本在500萬以內的中小微企業仍是該市場的主力軍，占據了總量的93%；而注冊資本在1000萬以上的保健食品相關公司僅占4%。

新冠肺炎疫情的爆發，讓各行各業都面臨了一次大考，保健食品行業也受到了一定的影響，傳統保健食品銷售中與消費者面對面交流會銷的方式受到限制，很多企業面臨客戶資源流失，營業額大幅度下降的情況。2020年第一季度全國保健食品行業的注冊量達10.5萬家，較2019年第一季度同比下滑了15.8%。

我國保健品行業市場在過去較長時期內，行業準入門檻較低，讓不少有心人鉆了空子，導致行業亂象叢生。從企查查整理的圖表中可以看出，2015年起全國保健食品相關企業的風險信息猛增，2015年新增風險信息的數量是2014年的18.4倍；而2019年新增的保健食品相關風險信息數量最多，達到近1.6萬條，是2018年的1.2倍。這是因為“權健事件”爆發后，國家加快完善保健品相關政策標準，大力加強監管力度，開展了保健市場監管“百日行動”，虛假宣傳、非法傳銷、非法添加、欺詐銷售等問題成為重點清理對象。

事實上，疫情沖擊對保健食品行業而言是“危中有機”，機遇表現在消費者健康意識增強，對保健食品的信任增強；以湯臣倍健為首的保健食品企業紛紛布局互聯網，利用線上模式進行直播購物和單品促銷等形式，降低疫情對公司的影響；以同仁堂、無極限、東阿阿膠、新時代健康等為首的中藥保健品價值回歸；更有伊利等大牌乳企強勢進軍保健食品行業。

長遠來看，在國家政策引導，居民健康觀念升級，消費人群比例上升，以及行業技術迭代升級加快等多重因素作用下，保健食品行業將保持長期增長態勢。（備注：以上數據均來源企查查）

【責編：綠野】