道道網(wǎng)訊 前幾年，營(yíng)養(yǎng)保健食品市場(chǎng)還是直銷、會(huì)銷和藥店一統(tǒng)天下，存在著“不敢買、不會(huì)買、買不到”的消費(fèi)特征，“三不現(xiàn)象”長(zhǎng)期制約行業(yè)發(fā)展。這些年，情況開始大變：先是跨境電商崛起，打破了產(chǎn)品“買不到”的桎梏；隨著微商、網(wǎng)紅直播的發(fā)展，繼而打破了“不會(huì)買”的尷尬；時(shí)下最具“殺傷力”的社群電商，正借助群體力量，突破“不敢買”的瓶頸。但，新渠道并非法外之地。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，直播用戶規(guī)模達(dá)到5.60億，即我國(guó)40%的人、62%的網(wǎng)民都是直播用戶。其中，電商直播用戶規(guī)模達(dá)到2.65億。受疫情影響，“直播”業(yè)態(tài)今年以來(lái)更是異?；鸨A(yù)計(jì)2020年度的數(shù)據(jù)還會(huì)再創(chuàng)新高。

　　隨著“直播”業(yè)態(tài)的發(fā)展，各種直播電商應(yīng)運(yùn)而生。但近年來(lái)，直播帶貨在給消費(fèi)者帶來(lái)豐富消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也暴露出不少新的問題。

　　6月16日，北京市消協(xié)發(fā)布了直播帶貨消費(fèi)調(diào)查報(bào)告。

　　體驗(yàn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在30個(gè)直播帶貨體驗(yàn)樣本中，有9個(gè)樣本涉嫌存在證照信息公示問題，占比30%；有3個(gè)樣本涉嫌存在虛假宣傳問題，占比10%，其中包括代餐和魚油產(chǎn)品等；有1個(gè)樣本執(zhí)行“7天無(wú)理由退貨”不到位，占比3.33%。

　　其中，涉嫌存在虛假宣傳問題的包括：

　　體驗(yàn)人員通過天貓直播平臺(tái)購(gòu)買一款“谷益元紅豆薏米粉代餐粉薏米紅豆粉五谷雜糧飽腹即食早餐代餐”時(shí)，主播宣稱“三天可以減1-5斤”“減胳膊、減肚子、減腰、減腿，都可以減，都可以瘦”。

　　體驗(yàn)人員通過京東直播平臺(tái)購(gòu)買一款“康奔滬牌新版歐米伽-3魚油軟膠囊”時(shí)，主播宣稱該保健品“可以降血脂，促進(jìn)血液循環(huán)，預(yù)防心腦血管、動(dòng)脈硬化、中風(fēng)、心臟病、高血壓，對(duì)老花眼、青光眼、視力模糊是有很好效果的”“歐米伽-3可以把你的血管清理得非常非常干凈”。

　　體驗(yàn)人員在蘇寧易購(gòu)直播平臺(tái)購(gòu)買一款“云南麗江特級(jí)黑瑪卡”時(shí)，主播宣稱該商品“有病治病，沒病強(qiáng)身健體”。

　　根據(jù)本次直播帶貨問卷調(diào)查結(jié)果、體驗(yàn)調(diào)查結(jié)果和專家研討情況，北京市消協(xié)匯總分析得出以下調(diào)查結(jié)論：

　　01近九成受訪者有直播購(gòu)物經(jīng)歷，購(gòu)買商品以服飾、化妝品和食品居多。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，只有11.58%的受訪者表示沒有直播購(gòu)物經(jīng)歷。受訪者通過直播購(gòu)買最多的商品分別是服飾、化妝品和食品，分別占比36.49%、36.14%和35.79%。其次是日常用品、家居裝飾品和電器，占比分別為30.18%、27.02%和23.51%。說(shuō)明隨著直播業(yè)態(tài)的發(fā)展和普及，直播帶貨已經(jīng)成為非常普遍的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式，其中購(gòu)買商品以服飾、化妝品和食品居多。

　　02直播帶貨目前仍以大型電商平臺(tái)為主，但社交平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)屬性日益凸顯。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者選擇最多的直播帶貨平臺(tái)仍然主要集中在淘寶、天貓和京東等大型綜合電商平臺(tái)，占比分別為62.46%、40.7%和40%。但值得注意的是，選擇抖音、快手和微博等社交平臺(tái)直播購(gòu)物的受訪者也越來(lái)越多，占比分別達(dá)到24.91%、9.12%和4.91%。這說(shuō)明，直播帶貨目前仍然以大型綜合電商平臺(tái)為主，但社交平臺(tái)的粉絲流量為直播帶貨奠定了良好基礎(chǔ)，并且已經(jīng)得到不少網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的認(rèn)可。隨著社交平臺(tái)經(jīng)營(yíng)屬性的凸顯，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者無(wú)疑應(yīng)該承擔(dān)更多與其開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相匹配的責(zé)任與義務(wù)。

　　03受訪者看好直播帶貨的便宜價(jià)格和展示效果，但更喜歡自己在網(wǎng)上挑選商品。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，價(jià)格便宜和展示效果是受訪者選擇直播帶貨的主要原因，占比分別達(dá)到50.53%和44.56%；其次是沖動(dòng)購(gòu)物和從眾心理，占比分別為29.12%和26.32%；另有21.05%的受訪者表示會(huì)聽從主播推薦。值得注意的是，如果完全讓受訪者自己選擇，有58.25%的受訪者更喜歡自己在網(wǎng)上挑選商品，只有21.4%的受訪者喜歡通過直播方式購(gòu)物。這說(shuō)明，盡管直播帶貨雖然具有價(jià)格便宜和展示效果好等優(yōu)點(diǎn)，但消費(fèi)者仍然更喜歡自己在網(wǎng)上挑選商品。

　　04受訪者直播購(gòu)物時(shí)最關(guān)心質(zhì)量和價(jià)格因素，最擔(dān)心商品存在質(zhì)量問題。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者直播帶貨時(shí)最關(guān)心商品質(zhì)量和商品價(jià)格，占比分別為63.86%和63.51%；其次是商品品牌、商品銷量和主播人氣，占比分別為41.75%、32.63%和23.16%。受訪者在關(guān)心商品質(zhì)量和價(jià)格等因素的同時(shí)，最擔(dān)心商品存在質(zhì)量問題，其次是擔(dān)心售后沒有保證、虛假宣傳和人氣數(shù)據(jù)造假等。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有64.91%的受訪者表示擔(dān)心商品質(zhì)量問題，55.44%的受訪者擔(dān)心售后沒有保證，50.18%的受訪者擔(dān)心虛假宣傳，49.82%的受訪者擔(dān)心人氣數(shù)據(jù)造假。

　　05近半受訪者認(rèn)為平臺(tái)、主播和商家應(yīng)共同擔(dān)責(zé)，超六成受訪者遇到問題找平臺(tái)維權(quán)。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，49.12%的受訪者認(rèn)為平臺(tái)、主播和商家都應(yīng)為直播帶貨行為負(fù)責(zé)，各自承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。如果遇到直播帶貨問題，超六成受訪者選擇找平臺(tái)維權(quán)，四成多受訪者選擇找銷售商家維權(quán)，有三成左右受訪者選擇找主播維權(quán)或向有關(guān)部門投訴，另有少數(shù)受訪者選擇向法院起訴或干脆自認(rèn)倒霉。這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)仍然抱有較高期待，平臺(tái)在直播帶貨交易過程中占據(jù)了非常重要的地位，應(yīng)當(dāng)積極承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)。

　　06三成直播帶貨商家沒有充分履行證照信息公示義務(wù)。

　　《電子商務(wù)法》明確規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在其首頁(yè)顯著位置，持續(xù)公示營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息、與其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息、屬于依照本法第十條規(guī)定的不需要辦理市場(chǎng)主體登記情形等信息，或者上述信息的鏈接標(biāo)識(shí)。本次體驗(yàn)調(diào)查的30個(gè)直播帶貨樣本中，有9個(gè)樣本涉嫌存在信息公示不到位問題，占比30%。

　　例如，體驗(yàn)人員在拼多多直播平臺(tái)的“良品公社”、“科斯達(dá)數(shù)碼”和“奶茶妹妹鴨”三家店鋪，均沒有看到公示商家資質(zhì)信息；在淘寶直播平臺(tái)的“胖老板福利店”也沒有看到公示商家資質(zhì)信息，只有標(biāo)注“簽署消保協(xié)議和繳納保證金”；在天貓直播平臺(tái)的“NaturesWay海外旗艦店”沒有看到公示商家資質(zhì)信息，只是標(biāo)注商家名稱和簽署消保協(xié)議信息；快手直播平臺(tái)的“燕姐品牌護(hù)膚”和“長(zhǎng)春小月彩妝達(dá)人”兩家店鋪，雖然已實(shí)名認(rèn)證和繳納店鋪保證金，但均未上傳資質(zhì)證明；從微博直播平臺(tái)跳轉(zhuǎn)到的“博文堂珠寶”淘寶店鋪，沒有看到公示商家資質(zhì)信息，只標(biāo)注“簽署消保協(xié)議和繳納保證金”。

　　07部分主播在直播帶貨過程中涉嫌存在宣傳產(chǎn)品功效或使用極限詞問題。

　　本次體驗(yàn)調(diào)查的30個(gè)直播帶貨樣本中，有3個(gè)樣本涉嫌通過宣傳產(chǎn)品功效或極限用詞誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買商品，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)。

　　例如，體驗(yàn)人員通過天貓直播平臺(tái)購(gòu)買一款“谷益元紅豆薏米粉代餐粉薏米紅豆粉五谷雜糧飽腹即食早餐代餐”時(shí)，主播宣稱“三天可以減1-5斤”、“產(chǎn)品吃三天沒有效果的話沒有必要吃那么多天，來(lái)我們家給承諾無(wú)效退款”，“減胳膊、減肚子、減腰、減腿，都可以減，都可以瘦”。體驗(yàn)人員通過京東直播平臺(tái)購(gòu)買一款“康奔滬牌新版歐米伽-3魚油軟膠囊”時(shí)，主播宣稱該保健品“可以降血脂，促進(jìn)血液循環(huán)，預(yù)防心腦血管、動(dòng)脈硬化、中風(fēng)、心臟病、高血壓，對(duì)老花眼、青光眼、視力模糊是有很好效果的”、“我們家的產(chǎn)品質(zhì)量這一塊絕對(duì)是NO1”、“銷量在行業(yè)排在全中國(guó)第二名”、“歐米伽-3可以把你的血管清理得非常非常干凈”。體驗(yàn)人員在蘇寧易購(gòu)直播平臺(tái)購(gòu)買一款“云南麗江特級(jí)黑瑪卡”時(shí)，主播宣稱該商品“能夠提高免疫力，改善睡眠，抗疲勞，補(bǔ)充腦力體力，補(bǔ)腎壯陽(yáng)。男性長(zhǎng)期去喝瑪卡，可以改善男性腎功能”、“有病治病，沒病強(qiáng)身健體”。

　　08直播帶貨“7天無(wú)理由退貨”規(guī)定執(zhí)行情況總體較好。

　　本次體驗(yàn)調(diào)查的30個(gè)直播帶貨樣本中，有29個(gè)體驗(yàn)樣本均能夠做到“7天無(wú)理由退貨”，只有1個(gè)體驗(yàn)樣本“無(wú)理由退貨”遭到拒絕。體驗(yàn)人員在蘇寧易購(gòu)直播平臺(tái)購(gòu)買一款“周黑鴨鎖鮮樂享鹵鴨脖”時(shí)，平臺(tái)商品信息和訂單頁(yè)面均標(biāo)注支持“7天無(wú)理由退貨”，但在商品詳情頁(yè)底部有小字提示“鎖鮮產(chǎn)品不支持‘7天無(wú)理由退貨，發(fā)出后不支持修改地址’”。體驗(yàn)人員在購(gòu)買過程中沒有看到提示，收到商品后以“七天無(wú)理由退貨”申請(qǐng)退貨，商家以提示“因保鮮盒裝保質(zhì)期短已發(fā)貨不支持退款”為由，拒絕了退款申請(qǐng)。