道道網(wǎng)訊? 7月15日，國(guó)家發(fā)改委等13個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）的文件，其中第9條明確指出，“進(jìn)一步降低個(gè)體經(jīng)營(yíng)者線上創(chuàng)業(yè)就業(yè)成本，提供多樣化的就業(yè)機(jī)會(huì)。支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)”。

也就是說(shuō)，微商已成為有政策支持的行業(yè)。

自2012年，微信推出朋友圈這一功能起，在朋友圈分享吃喝玩樂(lè)、生活瑣事，逐漸成為人們社交的重要一環(huán)。隨之而來(lái)的，是對(duì)朋友圈商業(yè)價(jià)值的摸索。海外代購(gòu)、化妝品、閑置產(chǎn)品、食品、奢侈品的廣告開(kāi)始在朋友圈蔓延。到2013年，在微信賣(mài)貨的群體不斷壯大，“微商”這一名詞隨之誕生，這一年也被許多人稱(chēng)為“微商元年”。

根據(jù)智研資訊的數(shù)據(jù)，2013年有752萬(wàn)人涌入了微商行業(yè)，到2015年，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了1257萬(wàn)。

大量微商涌現(xiàn)的背后，是隨之展現(xiàn)在人們面前的行業(yè)亂象。微商們探索出了多層級(jí)代理模式，微商傳銷(xiāo)、朋友圈造假、三無(wú)產(chǎn)品等問(wèn)題頻發(fā)。

不過(guò)微商的野蠻生長(zhǎng)并沒(méi)有能持續(xù)很久。

2015年，全國(guó)多地區(qū)公安部開(kāi)始嚴(yán)厲打擊微商不規(guī)范行為；2016年，新《廣告法》出臺(tái)，自然人在朋友圈發(fā)布虛假?gòu)V告致人損害也將承擔(dān)連帶責(zé)任，微商行業(yè)加速規(guī)范；2019年《電子商務(wù)法》正式實(shí)施，微商、網(wǎng)上交易等各種商事交易關(guān)系有了法律依據(jù)，微商從業(yè)者需要辦理個(gè)體戶(hù)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，辦理公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照等，明確了責(zé)任主體。

隨著微商行業(yè)規(guī)范化，大品牌大公司們也開(kāi)始入局微商。如蒙牛、娃哈哈、恒安、達(dá)利、南京同仁堂、云南白藥等早在2018年便開(kāi)始嘗試微信賣(mài)貨的玩法，如今，京東、蘇寧、國(guó)美、永輝等企業(yè)也在布局這一領(lǐng)域。

在流量增長(zhǎng)遭遇瓶頸、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高居不下的當(dāng)下，微商為企業(yè)們提供了新的獲客思路。只不過(guò)大部分公司更喜歡用“私域流量”、“社群電商”做概念包裝，將在微信里賣(mài)貨的“導(dǎo)購(gòu)”們變成了KOC（Key Opinion Consumer，關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者），把微信朋友轉(zhuǎn)變成私域流量。

另一方面，微商起家的公司們，在你看不到的地方已賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

微商界的代表性人物張庭夫婦的品牌TST庭秘密，曾在2018年度因繳稅總額高達(dá)21億被外界普遍關(guān)注。今年6月10日，張庭又進(jìn)軍了抖音，根據(jù)其發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，在當(dāng)晚直播的5小時(shí)內(nèi)，有1923萬(wàn)人次觀看，收獲音浪268萬(wàn)，首戰(zhàn)銷(xiāo)售額高達(dá)2.56億。微商“教母”與她的微商大軍的影響力可見(jiàn)一斑。

微商獲得政策支持，與它背后帶來(lái)的就業(yè)、經(jīng)濟(jì)效益不無(wú)關(guān)系。根據(jù)智研資訊的數(shù)據(jù)，2017年我國(guó)微商從業(yè)人數(shù)就超過(guò)了2000萬(wàn)，達(dá)到了2018萬(wàn)人。據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2017年中國(guó)微商行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)微商行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模為3287.7億元，預(yù)計(jì)到2019年這個(gè)數(shù)字將擴(kuò)大到1萬(wàn)億。

但這并不代表微商們能就此擺脫外界對(duì)其模式與產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的質(zhì)疑。

這個(gè)夏天，最引人矚目的微商品牌，大概是通過(guò)4000萬(wàn)砸錢(qián)冠名《乘風(fēng)破浪的姐姐》的梵蜜琳。根據(jù)梵蜜琳總部招商客服向界面新聞提供的說(shuō)法，梵蜜琳的銷(xiāo)售渠道一直以微商為主，公司80%的營(yíng)業(yè)額來(lái)自微商渠道。

伴隨梵蜜琳熱度的上升，其明星產(chǎn)品梵蜜琳貴婦膏1200元的高價(jià)、產(chǎn)品成分、使用體驗(yàn)都引發(fā)了網(wǎng)友的疑問(wèn)。《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》曾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，梵蜜琳母公司至今未取得化妝品生產(chǎn)許可證，旗下所有產(chǎn)品均由代工廠生產(chǎn)。紅星新聞也報(bào)道稱(chēng)，在這些代工廠里，原價(jià)1200元每40克的梵蜜琳貴婦膏，只需要花230元就能買(mǎi)到兩斤的量。

《浪姐》中，黃圣依在為梵蜜琳貴婦膏拍攝植入視頻廣告時(shí)，也只是把它涂在手上，然后面無(wú)表情地說(shuō)，“女人要對(duì)自己好一點(diǎn)”。網(wǎng)友們將此解讀為“滿(mǎn)臉嫌棄”。

不過(guò)，在獲得政策支持后，不排除對(duì)微商監(jiān)管更趨嚴(yán)格的可能。 此次《意見(jiàn)》中也提到，國(guó)家發(fā)展改革委、人力資源社會(huì)保障部、人民銀行、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、銀保監(jiān)會(huì)都會(huì)按職責(zé)分工，參與進(jìn)來(lái)。