道道網(wǎng)訊 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，各大傳統(tǒng)企業(yè)開始謀求互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。彩妝品牌也在積極探索其互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展道路。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提高，人們對于彩妝的需求認(rèn)識也有所擴(kuò)展。2017-2019年天貓平臺彩妝品牌成交總額不斷刷新紀(jì)錄，并且增幅較大。

2020年初受疫情影響，消費(fèi)者由于長期居家對于彩妝的需求下降，2020年1月與2月彩妝銷售額僅為28億元和23億元，同比下降18%和18%。隨著疫情逐漸得到控制，消費(fèi)者對于彩妝產(chǎn)品的需求回升，2020年3月和4月分別錄得54億元和41億元，為2019年同期的近兩倍。

彩妝品牌線上渠道上，由于國產(chǎn)彩妝品牌進(jìn)入線上渠道更早，2017-2019年天貓平臺上，國產(chǎn)彩妝品牌穩(wěn)定在60%以上，占據(jù)優(yōu)勢。近兩年，隨著國際彩妝大品牌入駐天貓，開始搶占線上市場份額，國外彩妝品牌成交總額占比逐漸提高，2019年上升為39%。

與發(fā)達(dá)國家相比我國彩妝市場有較大發(fā)展空間

近年來，彩妝市場景氣度逐漸提高，在消費(fèi)者生活水平的提高，對美的追求逐漸強(qiáng)烈，彩妝市場中長期蓬勃發(fā)展的趨勢將長期存在，據(jù)Deloitte數(shù)據(jù)，未來五年，我國彩妝市場仍將以17.6%的年復(fù)合增長率快速增長。2019年中國彩妝市場規(guī)模為552億元，到2024年將達(dá)到1243億元。

2019年中國線上渠道彩妝消費(fèi)品類結(jié)構(gòu)中，占比較高的主要為底妝和唇妝產(chǎn)品，分別為38%和29%。國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)品類結(jié)構(gòu)和習(xí)慣的改變推動彩妝行業(yè)發(fā)展。國民彩妝消費(fèi)者需求傾向于品質(zhì)化、個(gè)性化，逐漸從基礎(chǔ)彩妝如底妝和唇妝向進(jìn)階彩妝如眼妝和套裝轉(zhuǎn)變。

從人均彩妝產(chǎn)品消費(fèi)金額來看，2019年我國人均彩妝產(chǎn)品消費(fèi)金額僅為39元，三線及以下城市人均彩妝產(chǎn)品消費(fèi)金額為28元，而日本達(dá)到421元，我國彩妝市場尤其是二三線及以下城市與歐美等發(fā)達(dá)國家相比，仍然有較大的發(fā)展空間。