道道網(wǎng)訊 8月31日，中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心聯(lián)合抖音，舉辦了一場(chǎng)名為“從再現(xiàn)到在場(chǎng)——直播與社會(huì)創(chuàng)新”論壇。論壇發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份《直播促進(jìn)共享共創(chuàng)研究報(bào)告》。《報(bào)告》指出，直播以即時(shí)連接的特質(zhì)，突破了空間與時(shí)間、虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，通過(guò)賦能個(gè)體、賦能社會(huì)、賦能行業(yè)，激發(fā)廣泛的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)共享共創(chuàng)。

來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)政法大學(xué)、中國(guó)藝術(shù)研究院、中國(guó)人民大學(xué)、北京大學(xué)、北京師范大學(xué)等高校的多位學(xué)者圍繞《報(bào)告》和直播發(fā)展趨勢(shì)、直播對(duì)社會(huì)創(chuàng)新的促進(jìn)作用進(jìn)行了研討。

中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)李新軍認(rèn)為，“共享共創(chuàng)”體現(xiàn)了直播對(duì)于創(chuàng)新的意義。首先，直播以便利、直接、直觀的特點(diǎn)，突破了時(shí)空的阻隔，賦能多領(lǐng)域的價(jià)值傳播，開(kāi)辟了社會(huì)共享共創(chuàng)的新景觀；其次，直播作為影像表達(dá)的重要形式，以開(kāi)放、即時(shí)、參與等特性，在重塑人們交往經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步激發(fā)和培育全社會(huì)創(chuàng)造的能動(dòng)性，建構(gòu)起更為深入和廣泛的社會(huì)連接。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.6億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民總數(shù)的62%。其中，電商直播表現(xiàn)突出，為行業(yè)整體用戶規(guī)模增長(zhǎng)注入了新的活力，豐富了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)容與變現(xiàn)方式。

對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)教務(wù)處處長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅表示，直播帶來(lái)了人人可為、可見(jiàn)的視聽(tīng)盛況，以其強(qiáng)大的穿透力滲透和照亮人們生產(chǎn)生活的各個(gè)角落，人們?cè)谧呦蛑辈r(shí)【Go Live】，也在走向更為豐富的生活【Go Life】,在這一過(guò)程中，直播在重塑人們“面對(duì)面”交往經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)和培育自我展演的能動(dòng)性、創(chuàng)新性、創(chuàng)造性。未來(lái)，新基建的加快實(shí)施和深度應(yīng)用，將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播更好適應(yīng)和走向新智能、新場(chǎng)景，通過(guò)賦能個(gè)體、賦能社會(huì)、賦能行業(yè)，激發(fā)廣泛的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，同時(shí)，應(yīng)正視網(wǎng)絡(luò)直播帶來(lái)的種種問(wèn)題，以保障網(wǎng)絡(luò)直播健康可持續(xù)發(fā)展。

進(jìn)而在共享共創(chuàng)中，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)價(jià)值和意義結(jié)構(gòu)的重新表征。

《報(bào)告》指出，目前，“直播+”的模式已經(jīng)植根于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面，直播與電商、教育等產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，助力打通產(chǎn)業(yè)上下游，實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)。

直播讓商場(chǎng)營(yíng)業(yè)突破了時(shí)空限制：3月8日，上海新世界百貨開(kāi)始抖音直播帶貨，首場(chǎng)直播觀看人數(shù)13萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了線上線下銷售總和環(huán)比增長(zhǎng)14倍，直播帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值可喜可期。

直播使汽車、房產(chǎn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了“云銷售”：今年3月，重型卡車品牌三一重卡通過(guò)抖音直播帶貨，2小時(shí)賣(mài)出186輛重型卡車，銷售額達(dá)到5000萬(wàn)；4月，三一重卡還將新品發(fā)布會(huì)搬上了抖音直播。目前，該公司在生產(chǎn)車間開(kāi)辟了8大直播場(chǎng)景，包括裝配線實(shí)況、故障零部件解密等。三一重卡通過(guò)直播對(duì)重卡售后、質(zhì)檢、銷售等政策的解讀，并以實(shí)車路測(cè)的方式展現(xiàn)卡車生活。

直播賣(mài)房作為一種全新的房產(chǎn)銷售模式，幫助很多房產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從線下到線上的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型：從2月份開(kāi)始，保利、綠都中梁、富田城·九鼎公館等眾多房企企業(yè)，紛紛推出達(dá)人+置業(yè)顧問(wèn)直播的銷售方式。2月29日，保利在抖音直播推出了“229美Miao節(jié)”活動(dòng)，半小時(shí)銷售房源102套，認(rèn)購(gòu)額超過(guò)2億元。

此外，直播在文旅、公益等方面的推動(dòng)作用逐漸增強(qiáng)，構(gòu)筑了共享共創(chuàng)新景觀。疫情期間，更有許多市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)直播帶貨，促銷滯銷商品，助力鄉(xiāng)村振興。今年2月，抖音、今日頭條、西瓜視頻聯(lián)合合作伙伴，共同發(fā)起“齊心戰(zhàn)疫，八方助農(nóng)”活動(dòng)，邀請(qǐng)縣長(zhǎng)進(jìn)入直播間，聯(lián)合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者通過(guò)直播連麥等形式宣傳推廣各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，惠及全國(guó)各地銷售困難地區(qū)。截至 202年5月1日，“縣長(zhǎng)來(lái)直播”活動(dòng)“帶貨”金額超過(guò) 8200 萬(wàn)元，其中貧困縣農(nóng)產(chǎn)品銷售額為4990 萬(wàn)元。

現(xiàn)場(chǎng)專家認(rèn)為，隨著技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用升級(jí)，直播將深化人與人的交流場(chǎng)景，提升人們的感知經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，它將覆蓋更多的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與融合重構(gòu)。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、教育部青年長(zhǎng)江學(xué)者周勇表示，直播已經(jīng)變成了一種生活常態(tài)。未來(lái)，直播會(huì)與多元場(chǎng)景相連接：包括信息與知識(shí)生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、社交等場(chǎng)景。

中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任鐘大年總結(jié)到，技術(shù)產(chǎn)生了共享，交往產(chǎn)生了共創(chuàng)。技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了人與人的共享，直播將知識(shí)、信息帶入到人們生活的方方面面，實(shí)現(xiàn)了從信息到應(yīng)用服務(wù)，而人們之間的社交促進(jìn)了共創(chuàng)。

另一方面，專家們呼吁加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播制度建設(shè)，以規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康有序發(fā)展。“直播平臺(tái)和主播應(yīng)始終堅(jiān)持服務(wù)大眾、服務(wù)社會(huì)的理念，傳播主流價(jià)值，傳遞向上向善的正能量。”