在幾年前韓國就化妝品行業出現了食品與化妝品結合的新生詞foodmetic。而在之前美妝和美食的跨界更多的還是僅僅局限在外觀、顏色等一些包材上，對于化妝品的內容物上沒有太多的創新，而隨著近些年整個行業的科技水平提高，Foodmetic有了更深刻的含義。

光明聯合華熙生物推出“破尿酸”牛奶

光明乳業聯合華熙生物推出美の牛乳系列產品，產品均使用生牛乳為原料，該系列的三款產品分別添加膠原蛋白肽、玻尿酸、原花青素等成分。

據悉，該系列主打女性養顏牛奶產品，每瓶凈含量195ml。目前，該系列產品已在光明隨心訂微信小程序接受預定，官方預定價格8元/瓶。

據了解，今年一月國家衛健委正式批準通過了由華熙生物（688363.SH）申報的玻尿酸（透明質酸、HA）為新食品原料的請求，準許在普通食品中添加使用。使用范圍包括乳及乳制品，飲料類，酒類，可可制品、巧克力和巧克力制品（包括代可可脂巧克力及制品）以及糖果，冷凍飲品。而這也是國家頒發的第一張生產可食用破尿酸的許可證。

而這打開了食品和美妝更加深度的合作。除了華熙生物、福瑞達、光明等頭部食品、化妝品企業之外，在這一領域也涌現出了一批新銳品牌。

美妝零食U卡完成千萬元融資

9月1日，美妝零食品牌U卡完成超千萬元天使輪融資，獲得的融資將主要用于產品研發以及市場推廣等方面。根據天眼查信息，U卡本輪投資由中贏創投領投。

據了解，U卡為北京永恩澤科技有限公司創立的美妝零食品牌，以“90后”輕熟女性消費者為切入點，將美妝理念融入U卡產品系列。U卡目前按功效推出了四大類產品，包括針對身材管理的維生素檸凍、針對腸道健康的酵素茶凍、針對身體養護的益生菌蜜凍和針對皮膚管理的膠原莓凍。

渠道方面，U卡在今年6月陸續上線了天貓旗艦店、微信商城、抖音旗艦店、小紅書旗艦店等傳統電商及社交電商平臺。線下渠道也正在陸續布局。王楠對記者表示，U卡在北京、上海、廣州、深圳、成都等一線及新一線城市，與羅森、全家、便利蜂、盒馬等渠道商達成了長期合作，產品將在今年9月陸續登陸線下門店。此外，U卡還拓展了烘焙店(原麥山丘、多樂之日)、美妝店、健身房等差異化門店渠道。

一批口服美妝品牌成為資本寵兒

UNOMI于去年10月上線，目前已推出11款針對女性肌膚健康的SKU，包括了血橙精華(抗氧化)、煙酰胺(減少黑色素濃度、控制出油)、活力鋅(祛痘淡斑)、益生菌(調節腸道微生態)、魚子醬精華(抗糖抗衰)等產品。

今年6月，UNOMI又獲得了數千萬的Pre-A輪。

女性輕補給品牌汝樂，則主打“膠原蛋白”，旗下擁有膠原酵果水、雪膚飲、玫瑰花萃水等多個SKU，線下已入駐全家、羅森、OLE、盒馬、伊藤洋華堂等零售渠道，目前也已經獲得了3輪融資。

成立于2018年的今樣，目標受眾為25-40歲的女性用戶，擁有膠原蛋白肽酵素、抗氧化酵素、低卡營養代餐等多個SKU。前期今樣主攻線下渠道，以擴大知名度和影響力，2020年初開始全面布局線上電商。據媒體報道，截止2019年12月底，今樣總GMV達到了7000w元。

雖然口服美容市場一片欣欣向榮，但是也有不少專家對其功能性產生了質疑。

在之前就有不少專家認為，含玻尿酸食品對美膚基本沒什么太大功效，從本質上看口服玻尿酸和平常的飲食效果是一樣的。專家看來，玻尿酸被批準為食品原料之后，含玻尿酸食品的火熱在于一些食品廠家希望借此為產品講出新功能與新故事，主打差異化競爭。

記者觀點：雖然食品和化妝品的跨名聯名的案例越來越多，但是不管是從光明的破尿酸牛奶、還是各類美妝零食、沖劑等等，歸根到底還是食品，但是不少商家為了差異化競爭，在廣告語上頗為“大膽”，U卡一款酵素果凍產品宣稱“腸清爽，提高腸活力”。一款玉米肽禮盒宣稱“熬夜無負擔”，一款膠原肽果凍使用“皮膚澎澎澎”詞匯。同樣，華熙生物一款黑零GABA軟糖宣稱睡眠糖果，使用“睡前2粒，好夢整晚”“你的甜美夢境入場券”等宣傳用語。“水肌泉”宣稱“增加皮膚水分”等。雖沒有很明顯的直接功效宣傳，但是擦邊球打多了，總會翻車。