近日，經濟導報記者從省工信廳獲悉，山東將推進化妝品產業高質量發展，力爭到2025年，全省化妝品產業市場規模達到1000億元，年銷售額達到100億元的企業1家，達到50億元以上的2家，達到20億元以上的10家，規模以上企業數量超過100家。

根據《山東省促進化妝品產業高質量發展實施意見(征求意見稿)》，將充分發揮化妝品原材料和消費市場優勢，搭建涵蓋總部經濟、科技創新、智能制造、檢驗檢測、人才培養、品牌孵化、市場營銷、國際交流、電子商務、文化傳播的化妝品全產業生態鏈，打造化妝品產業高質量發展集群、國際化妝品優質原料生態圈、化妝品科技創新中心。

做強齊魯工業大學(山東省)化妝品研究院、山東大學化妝品技術研究中心、中國海洋大學青島海洋生物醫藥研究院、齊魯師范學院功能化妝品工程研究中心、山東中醫藥大學創新研究院、臨沂大學皮膚健康研究中心、濰坊科技學院生物化妝品研發中心和山東省食品藥品檢驗研究院化妝品功效評價實驗室。吸引高層次企業來魯設立化妝品研發中心，鼓勵申報國家特色植物資源檢測檢驗中心、創新應用中心。

培育一批競爭優勢強、品牌成長性好、發展潛力大、柔性制造能力突出的“專精特新”企業，鼓勵積極申報高新技術企業，逐步培育成為制造業單項冠軍、瞪羚企業和獨角獸企業。

對標日韓、歐美和國內知名企業、優勢企業，圍繞產業鏈、價值鏈精準招商，著力引進一批產業項目和配套包材如紙盒、玻璃、塑料包裝制品項目，設立化妝品包裝設計創新平臺，完善提升產業供應鏈。

依托電商企業、專業批發市場和直播平臺，建設美妝直播電商基地和品牌孵化中心，探索聯合打造立足本土、輻射周邊、影響全國的化妝品互聯網營銷平臺，實現企業銷售降本增效。

圍繞透明質酸、海藻酸鹽、聚谷氨酸、牡丹、玫瑰、金銀花、靈芝、銀杏等特色產品或資源優勢，以技術為核心，以資本為紐帶，整合周邊研發、設計、物流、營銷等資源，打造以濟南“北方美谷”為核心，青島、煙臺、泰安、臨沂、菏澤等多層次多區位多品類發展的“一核多點”發展格局。重點培育濟南透明質酸化妝品產業集群，青島、威海海洋生物化妝品產業集群，濰坊濱海、棗莊滕州香料香精產業集群，平陰玫瑰產業集群，威海彩妝產業集群等。支持山東省中藥產業創新創業共同體圍繞道地藥材做大做強中藥醫美產業集群。

打造美妝界網紅打卡地。依托當地資源稟賦和文化優勢，推動化妝品時尚產業與文化、旅游、藝術、娛樂等產業融合，借助工業旅游、溫泉旅游等“旅游+”模式，打造海洋生物、萊蕪中藥、平陰玫瑰、菏澤牡丹、臨沂金銀花、商河留蘭香等地域特色區。

發揮山東省在化妝品原料規模和特色植物資源方面優勢，開發新型產品，調整產品結構，增加中高端化妝品供給，推出透明質酸衍生物及不同分子量透明質酸化妝品、含氟硅類化妝品、海洋生物系列化妝品、生物發酵膠原蛋白和活性肽類等一批科技含量高、附加值高的精品化妝品，培育玫瑰、牡丹、金銀花等純天然植物提取純露、精油及系列化妝品、植物化妝品、石墨烯化妝品等一批富有地方特色、民族色彩和前沿科技的特色化妝品，提高市場認可度和占有率。

推動“美妝山東”計劃，將化妝品品牌建設納入“山東名片”品牌影響力TOP榜細分行業評選榜單，對接“好品山東”“好客山東”品牌體系，提高品牌知名度。推動“美妝山東”品牌走出去，與一線城市、與國際接軌，加強與國際市場交流。開展老品牌煥新行動和新品牌培育行動，講好老品牌發展故事，推動品牌與文化相結合，塑造品牌核心價值。搶抓互聯網發展紅利期，大力發展D2C模式，挖掘產品個性，搶占細分市場，開展社群營銷，創建新生品牌和網絡原生品牌。