3月5日，中國市場學會、阿里研究院共同發布了《直播電商區域發展指數研究報告》（以下稱《報告》），并公布了全國直播電商百強地區名單、全國各區域直播電商發展情況。

上游新聞（報料微信號：shangyounews）記者梳理發現，浙江省濱江區、廣東省白云區及浙江省江干區分別位列直播百強地區前三甲，浙江、廣東、上海成為包攬全國直播百強地區最多的省市。

此外，在2020年直播帶貨中，書記、市長帶貨的農產品銷量最為搶眼，其中2020年4月24日阿克蘇市直播專場，阿克蘇市市委常委、副市長袁建強等市領導變身主播，直播觀看人數超40萬人，成交3600單。

▲浙江省濱江區、廣東省白云區及浙江省江干區，分別位列直播百強地區前三甲。圖片來源/《直播電商區域發展指數研究報告》

直播電商百強區浙江占21個全國居首

2020年，直播電商成為網購新形勢。商務部數據顯示，2020年我國重點監測電商平臺累計直播場次超2400萬場。

《報告》顯示，結合淘寶直播2020年數據，從直播商品消費、直播內容供給、直播內容消費、直播質量、產業促進等5個維度不難看出，直播帶貨成為擴大內需、助推內循環的新引擎，特別是對縣域經濟發展帶來了新機遇。

通過對全國各區域直播電商發展情況進行量化評估后，全國直播電商百強地區出爐。前十名分別為：浙江省濱江區、廣東省白云區、浙江省江干區、上海市浦東新區、浙江省余杭區、浙江省蕭山區、江蘇省東海縣、浙江省義烏市、廣東省天河區和北京市朝陽區。

《報告》顯示，直播百強地區分布16省。浙江省占21個，位列第一；廣東省18個、上海市13個、北京市12個分列二、三、四位；江蘇、四川各6個，山東、遼寧各5個，福建、河北各3個，江西、云南各2個，河南、重慶、湖北和黑龍江各1個。

《報告》數據稱，百強地區2020年淘寶直播引導成交規模超5000萬元。

▲浙江、廣東、上海成為全國直播電商百強區域總量前三甲。圖片來源/《直播電商區域發展指數研究報告》

瑞麗因玉石直播變不夜城

梳理《報告》公布的全國直播電商特色地圖不難發現，直播電商發展與當地產業基礎密切相關。東南部沿海省份直播電商主要品類為服裝、鞋類等，如杭州女裝、海寧皮革、晉江鞋業等。其中有華東地區最有影響力之一的服裝一級批發與流通市場——杭州四季青，結合線上+線下同步模式，使得月銷售額翻5倍以上。中西部省份直播電商以農副產品為主，如阿克蘇蘋果、中寧枸杞、柞水木耳等。

此外，2020年，玉石直播異軍突起，瑞麗翡翠、和田和田玉、岫巖玉石等都成為直播爆款。以國內最主要的珠寶翡翠集散地之——云南瑞麗為例，近兩年來自全國各地的年輕人涌入瑞麗，4萬多主播24小時工作把瑞麗變成了不夜城，主播、客服、貨主、快遞員、司機、餐飲從業人數，這兩年都成倍增長。

▲2020年4月24日，阿克蘇市副市長變身主播，直播帶貨阿克蘇蘋果。圖片來源/阿克蘇日報

書記市長直播帶貨推特色

2020年受疫情影響，直播帶貨等成為各地復工復產的數字化創新手段。為此，不少縣市區的書記、市長走進直播間，變身直播為當地農副產品“帶貨”，因其推薦產品多為具有當地特色的農副產品、老字號和非遺產品，備受消費者關注。

2020年4月24日，新疆阿克蘇市市委常委、副市長袁建強，市委常委、 阿克蘇商貿物流產業園管委會黨工委書記張欣走進“淘寶live 市長來了·阿克蘇專場”直播間，與淘寶主播一道宣傳推介阿克蘇市特色農產品。

“我們阿克蘇水土光熱資源豐富，一年光照時間達2800多小時，夏季日間超過12小時。加上11月份打霜后晝夜溫差大，所以‘冰糖心’蘋果才這么甜，糖度最低都有17度。” 從產品產地優勢到口感特色，袁建強邊推介邊與網友互動。開播僅10分鐘，直播間觀看人數就超過25萬，17種商品一上架就被秒光。

據統計，此次直播觀看量達40萬人，達成銷售訂單3600余個。

33地出臺直播電商扶持政策

隨著直播電商在推動消費、促進就業、創造經濟新增長點等方面的作用日益凸顯，2020年全國多地出臺了直播電商扶持政策，并將電商主播列入人才引進政策。

《報告》顯示，據不完全統計，2020年，全國有33個地區（含省、市、區）出臺了直播電商扶持政策。

2020年6月20日，杭州市余杭區出臺《余杭區直播電商政策》，12條“直播電商”支持政策，欲將余杭區打造成直播經濟第一區。支持專業培訓機構開展直播電商人才培訓，給予1500元/人的一次性補助，每年最高30萬元。在開展直播人才認定方面，對直播電商企業獨家簽約的主播，根據企業貢獻、主播年帶貨銷售額，分檔推薦認定F類、E類和D類人才。對具有行業引領力、影響力的直播電商人才，可通過聯席認定按最高B類人才享受相關政策。

上游新聞記者了解到，按照2019年版《杭州市高層次人才分類目錄》，B類人才系國家級領軍人才，主要包括中國青年女科學家獎獲得者、中國青年科技獎獲得者、國務院政府特殊津貼專家、“長江學者獎勵計劃”教授等。

同年6月22日，浙江省義烏市出臺《義烏市加快直播電商發展行動計劃》，對知名直播平臺、規模網紅服務機構、自帶流量的“網紅”等，在金融、稅收、人才購房、子女入學等方面給予支持。

多地政府還明確提出要打造“直播電商之都”“直播經濟總部基地”，掀起了一波發展直播電商經濟的熱潮。