近期，日本化妝品巨頭資生堂集團(tuán)公布了2021年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，中國市場一季度貢獻(xiàn)了653億日元（約合人民幣38.6億元）的銷售額，同比增長46.8%，繼續(xù)領(lǐng)跑其他海外地區(qū)。與此同時(shí)，資生堂集團(tuán)將繼續(xù)加大對(duì)旗下高端護(hù)膚品的投資。值得一提是，今年歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂等化妝品巨頭相繼公布的財(cái)報(bào)均顯示，中國市場是增長最快的銷售市場。

對(duì)此，香頌資本沈萌向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。“中國市場消費(fèi)規(guī)模原本就大，而且疫情復(fù)工復(fù)產(chǎn)也最早，對(duì)化妝品的需求保持在高位，歐美目前疫情防控形勢(shì)仍然嚴(yán)峻，居家或遠(yuǎn)程辦公背景下對(duì)化妝品的需求下滑?！?/span>

中國保持海外市場第一

財(cái)報(bào)顯示，資生堂集團(tuán)今年1—3月份銷售額2440億日元，同比增長7.5%；營業(yè)利潤實(shí)現(xiàn)109億日元，同比增加67.6%，凈虧損15億日元。

而日本作為資生堂集團(tuán)的“大本營”，成為其全球唯一銷售額出現(xiàn)下滑的市場。數(shù)據(jù)顯示，日本市場銷售額為753億日元，同比大跌12.1%，營業(yè)利潤為49億日元，同比下降了37%。

與之相對(duì)的是，中國市場的增長繼續(xù)保持第一，一季度銷售額達(dá)到653億日元，同比增長46.8%，占總銷售額的26.8%。財(cái)報(bào)介紹，高檔化妝品品牌和電商渠道，其銷售額分別增長70%和50%以上。其中，中國海南島的旅游經(jīng)濟(jì)為資生堂集團(tuán)中國地區(qū)的發(fā)展提供了不少助力。

財(cái)報(bào)中介紹，由于中國海南島國內(nèi)游客數(shù)量的持續(xù)增加，資生堂擴(kuò)大了門店數(shù)量并加強(qiáng)了促銷活動(dòng)，強(qiáng)化了“IPSA茵芙莎”“ELIXIR怡麗絲爾”等品牌店鋪專柜的開設(shè)。

一直以來，日本都是資生堂集團(tuán)銷售占比最高的第一市場。但由于中國市場多年保持增長，與日本之間的差距不斷縮小。據(jù)了解，今年一季度中國地區(qū)銷售占比已達(dá)到26.8%，接近日本的30.8%。

高端護(hù)膚品競爭加劇

不止是資生堂，根據(jù)歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂等化妝品巨頭今年公布的數(shù)據(jù)來看，中國地區(qū)業(yè)績均攀升迅猛。

今年1—3月份，全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅銷售額同比增長10.2%至76億歐元，財(cái)報(bào)介紹主要得益于中國等亞洲市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動(dòng)；雅詩蘭黛今年前三個(gè)月銷售額增長16%至38.64億美元，其中，包含中國在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額上漲35%至12.52億美元，超過美洲、歐洲、中東及非洲的收入；5月份發(fā)布財(cái)報(bào)的美妝巨頭科蒂，今年前三個(gè)月凈收入為35.675億美元，在其他市場銷售均出現(xiàn)下滑的情況下，中國市場的高端彩妝品牌，如Gucci、Burberry均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長，大幅度改善了科蒂今年前三個(gè)月的銷售業(yè)績，貢獻(xiàn)近6成。

值得一提的是，不止高端彩妝，高端護(hù)膚品也成巨頭們的業(yè)績重要增長點(diǎn)。如，一季度資生堂集團(tuán)旗下，品牌SHISEIDO同比增長22%，肌膚之鑰同比增長19%，IPSA同比增長27%。其財(cái)報(bào)也指出，在中國地區(qū)加強(qiáng)了SHISEIDO、肌膚之鑰等護(hù)膚品牌的市場投資。

“這些年我們可以看到，伴隨著整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)的增長，中國消費(fèi)者對(duì)高端化妝品的需求量越來越大?！北P古智庫高級(jí)研究員江瀚向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，這一趨勢(shì)不僅中國存在，此前在美國、日本、韓國都有非常明顯的特征?！敖?jīng)濟(jì)發(fā)展的速度越快，對(duì)于高端化妝品的需求就越大，因?yàn)榇蠹业氖杖胨皆絹碓礁吡恕！?/span>

需要注意的是，當(dāng)中國市場在各個(gè)巨頭業(yè)績上的表現(xiàn)越來越突出，這也意味著市場需容納的企業(yè)變得越來越多，競爭也隨之加劇。

“從目前來看，未來的高端化妝品市場的競爭格局將會(huì)是多方的。一方面我們有傳統(tǒng)的國內(nèi)品牌開始崛起，與海外品牌展開正面交鋒，讓競爭日益激烈。另一方面，中國市場的空間又因企業(yè)的深入在持續(xù)擴(kuò)大，目前越來越多的化妝品已經(jīng)向三四線城市下沉?！苯f道。