“保養”不再是老一輩的專屬，如今的年輕人也加入了養生的行列。年輕人們開始更頻繁的在非大促期購入保健品，Z世代是“惜命如金”的一代，“養生”被他們視作一種潮流的生活態度。并且現在的年輕人的睡眠時間大大縮短，入睡時間也推遲，睡眠質量低下導致身體的健康程度下降，這也是他們過早把“養生”提上日程的原因之一。90后的加入也進一步影響了保健品的零售模式，線上購買保健品的方式逐漸被大眾接受。

保健品行業主要上市公司：湯臣倍健(300146)、交大昂立(600530)、健康元(600380)、石藥集團(01093)、華熙生物(688363)、金達威(002626)

本文核心觀點：年輕一代重視“養身”、全國人均醫療保健消費增加、保健品五大受歡迎的功效

1、中國人均醫療保健消費增加

隨著國民對健康的訴求不斷提高，民眾在醫療保健上的支出快速提升。在此大環境下，我國的保健品行業消費規模逐年擴大。從天貓公布的數據也可以看出，從2018-2020年，我國的保健品的銷售額呈現逐年上漲的趨勢。

2、90后、Z世代被“健康焦慮”影響

購買人數的增加是線上保健品行業增長的主要驅動因素。90后和Z世代是消費人數占比持續增長的核心驅動人群，這是由于他們作為年輕一代對健康的期望值很高但健康自評分數明顯低于其他代際，也就造成了他們的“健康焦慮”癥狀。

在這個信息化爆炸的年代，日常生活中充斥著各式各樣的信息，年輕一代通過不同的渠道去了解和給自己的身體健康評分，當看到什么“有以下幾點癥狀，要小心警惕XX病”等的文章就會忍不住對號入座，再加上現在環境的污染的程度較大，這也的的確確影響了年輕一代的身體狀況，還有競爭壓力的變大也對人們的健康有著反向作用，這些因素都導致了90后對自己的身體的健康評分較低。

3、年輕一代主要為“改善睡眠”買單

中國經濟的飛速發展下，90后、Z世代的睡眠問題凸顯，學業繁重，工作繁忙都在擠壓著他們的睡眠時間，還有日益增多的“報復性熬夜”人群進一步減少了他們的睡眠時間。盡管熬夜的危害大家心知肚明，但為了獲得熬夜帶來的短暫快樂，近一半的95后依然選擇在凌晨后入睡。除此之外，社會與經濟的高速發展也增加著年輕一代的壓力，“入睡困難”和“睡眠質量差”也是困擾他們的難題。

除此之外，社會與經濟的高速發展也增加著年輕一代的壓力，“入睡困難”和“睡眠質量差”也是困擾他們的難題。并且，一旦改善睡眠，許多健康問題都可以迎刃而解，睡眠是導致免疫力下降，增加身體排毒負擔的罪魁禍首。而這些問題都是年輕一代深受困擾，以及一心想要得到解決的，在速途研究院發布的《90后養生報告》中表明，大部分90后對保健品持積極態度，免疫力、顏值、睡眠、抗老等是他們關注的重點。