在五一小長假的帶動下，5月份多項社會消費品品類出現大幅增長。其中化妝品品類增長達到14.6%，總銷售額319億元。

今天（6月16日)，國家統計總局發布最新零售數據，1—5月，社會消費品零售總額174319億元，同比增長25.7%，兩年平均增速為4.3%。5月份，社會消費品零售總額35945億元，同比增長12.4%；比2019年5月份增長9.3%，兩年平均增速為4.5%。

其中，1-5月份化妝品品類零售額為1539億元，同比增長30.3%。5月，化妝品類品類零售額為319億元，較去年同期增長14.6%。

對比前四個月增速，5月化妝品品類增幅逐漸放緩，去年由于受到疫情影響，化妝品品類前5個月總銷售額為1149億元，相對來說前幾個月基數較小。今年化妝品品類的持續增長，反映了美妝市場的穩中向好，國內疫情防控形勢平穩提升居民的消費意愿。

5月多項消費數據的大增，有“五一”小長假帶動消費的因素。據文旅部發布數據，今年“五一”小長假期間，全國國內旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑已恢復至疫前同期的103.2%。同時，“五一”小長假共實現國內旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。

從零售渠道來看，1-5月，網上的零售額48239億元，同比增長24.7%，兩年平均增長14.2%。其中，實物商品網上零售額39377億元，增長19.9%，兩年平均增長15.6%，占社會消費品零售總額的比重為22.6%。在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長24.2%、28.2%和17.0%，兩年平均分別增長30.5%、9.3%和15.9%。

據阿里全網數據，2021年5月，淘系平臺化妝品（含美容護膚類和彩妝類）成交額為163億元、其中5月美妝（護膚+彩妝）合計GMV162.82億元，同比下滑16.71%；護膚GMV110.23億元，同比下滑21.28%；彩妝GMV52.59億元，同比下滑5.17%，受618預售影響（5月數據中未包含預售銷售額）。

從各品牌天貓旗艦店銷售數據來看，外資大牌資生堂銷量同比增長110.1%，蘭蔻銷量同比增長107.6%，雅詩蘭黛銷量同比增長88.2%，玉蘭油銷量同比下降39.2%%；SK-II品牌銷量同比下降15.5%。

國產品牌珀萊雅旗艦店銷量同比下降9.9%，御泥坊銷量同比下降32.9%，薇諾娜銷量同比下降13.3%。新銳品牌方面，潤百顏銷量同比增長184.0%，完美日記銷量同比下降12.7%%；HomeFacialPro品牌銷量同比下降65.8%。值得一提的是，花西子、百雀羚數據亮眼，天貓旗艦店5月GMV分別同比增長58%和87%。

大促帶動消費，在6月的618大促中，結合618阿里第一波預售數據，潤百顏、夸迪、薇諾娜、珀萊雅等品牌表現突出。