天眼查數據顯示，近五年來，我國保健品相關企業（全部企業狀態）呈穩步發展態勢，其中2016年有39萬余家保健品相關企業成立，2020年有近89萬家相關企業成立，為新增數量最多的一年。

2021年上半年，國內新增49萬余家保健品相關企業，目前有超362萬家經營范圍含“保健品、保健食品”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的保健品相關企業，其中75％的企業成立時間在5年以內，80％的企業分布在批發和零售業。

天眼查數據顯示，從地區分布來看，山東省保健品相關企業數量居全國首位，有近43萬家，占比12％；廣東省以35萬家相關企業數量位列第二；此外，河南省和湖南省也均有超過20萬家保健品相關企業，分別位列第三和第四位。

隨著生活條件越來越好，更多人開始關注自己的健康狀態。情緒健康、身材管理、睡眠改善已成為90后三大健康訴求。

據益普索Ipsos發布的《90后養生日志》，90后在內服的食品中，保健品成為眾多選項之一，且同比增幅達40%。另有數據顯示，90后成保健品購買主力，而且占比超過25%，年輕人正成為保健品消費主力軍。“邊補邊耗”成了最后的倔強，敏銳的資本也嗅到了“新消費主義”背后的龐大市場增量。

2020年以來，多家保健養生類品牌獲得融資，紅杉資本、IDG資本、梅花創投、GGV紀源資本、高瓴創投、清流資本、天圖投資、高榕資本、青松基金、北極光創投等也紛紛入局養生保健賽道。其中，已有25年發展歷史的湯臣倍健成為“保健品”賽道上的佼佼者，2021年半年度業績預告顯示，2021H1公司歸母凈利潤12.50億元-14.43億元，同比增長30%-50%。增速符合預期，近十年的毛利率始終穩定保持在65%。此外，仁和藥業、江中藥業、哈藥集團、葵花藥業等也在積極布局健康相關產品。

但是，在大環境下擁抱新品牌和產品迭代的同時，“有些被投公司的保健品品牌也僅成立不足兩年，不少公司也是近期才推出產品，有‘賭’養生保健品賽道周期的成分。”有VC投資者表示，目前國內健康養生保健品市場仍是藍海，行業滲透率僅約20%，在這種情況下，企業更要重點關注新人群、新技術，同時提升保健品線下零售終端的動銷能力和C端服務能力。