近年來，中青年對保健品的需求增加推動市場規模持續擴大。數據顯示，2013年到2020年中國中青年保健品市場規模在持續增長，2020年中國中青年保健品市場規模達到700.9億元，同比增長12.4%，預計到2021年市場規模將增至758億元。

從2021年第一季度中國中青年購買保健品的需求來看，日常保健需求是大部分中青年購買保健品的首要原因，占比達到44.3%，此外也有部分中青年出于熬夜晚睡、運動健身、工作出差等原因而購買保健品，占比分別為15.5%、11.8%、5.0%。

艾媒咨詢分析師認為，保健品行業良好的發展前景吸引奶粉等企業跨界入局，加劇了保健品行業競爭，在這背景下，如何探索保健品新消費場景、新需求成為行業企業進行差異化發展來突圍需要思考的重要方向。此外，隨著互聯網滲透率的提高以及網民網購習慣的養成，保健品行業線上化發展成為重要趨勢。