今年7月，網(wǎng)紅小冉在杭州華顏醫(yī)療美容機構(gòu)進行吸脂填充手術(shù)，因全身感染造成多器官衰竭，搶救無效死亡。而網(wǎng)紅土豆fancy、穆雅斕等就曾多次帶貨該醫(yī)美機構(gòu)。

越來越多網(wǎng)紅博主在直播間銷售醫(yī)美項目，但醫(yī)美帶貨合法嗎？

醫(yī)美直播熱正在興起。坐擁上百萬粉絲的微博大V在平臺分享個人醫(yī)美經(jīng)歷，或在直播間向粉絲推薦醫(yī)美項目成為當(dāng)下的一個常態(tài)。如微博大V“沒想到是條化妝的魚”在微博分享自己進行水光針、光子嫩膚等項目的過程，并拍成視頻發(fā)布。“616”直播時，該博主還上線了刷酸、嗨體注射等醫(yī)美項目。

圖片來源：@雪梨Cherie 微博截圖

此類博主不在少數(shù)。雪梨、蟲蟲Chonny、土豆fancy均在淘直播、微博上帶貨醫(yī)美項目。在近期6月28-29日的直播中，土豆fancy獲得3.93億訂單總銷售額。其中，黃金微針項目的總引導(dǎo)成交額達(dá)932萬元，肉毒素保妥適、衡力等瘦臉項目的總引導(dǎo)成交額達(dá)913萬元。蟲蟲Chonny8月13日發(fā)布的一條微博對熱拉提和歐洲之星項目進行了推薦，并稱熱拉提提拉緊致效果更明顯。微博最后附上團購價格稱，市場進行熱拉提項目的價格為2500-3500元/次，從她那兒進行購買只需700元/次。

圖片來源：@蟲蟲Chonny 微博截圖

與其他商品不同，醫(yī)療美容仍屬醫(yī)療范疇。北京市中聞律師事務(wù)所律師于鯤告訴北京商報記者，無論直播還是非直播方式的視頻營銷，只要在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中介紹醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)，均屬于醫(yī)療廣告的范疇。網(wǎng)紅直播帶貨醫(yī)美項目，可能會違反《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等。醫(yī)療廣告是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告。非醫(yī)療機構(gòu)或者網(wǎng)絡(luò)直播活動中，不能介紹或者宣傳醫(yī)療機構(gòu)或者醫(yī)療服務(wù)。我國《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》也提到，非醫(yī)生人員不得從事醫(yī)療美容診療工作，不得發(fā)布虛假信息，不得誘導(dǎo)患者過度醫(yī)療。

圖片來源：壹圖網(wǎng)

此外，醫(yī)美帶貨還將給消費者的安全帶來潛在隱患。網(wǎng)紅“神選醉總監(jiān)”曾在粉絲群中多次推薦四川某醫(yī)院李某某醫(yī)生，并提供9.5折專屬優(yōu)惠券。但深圳蔣女士在此院進行該醫(yī)生操刀的面部吸脂手術(shù)后，出現(xiàn)嚴(yán)重的嘴巴歪斜現(xiàn)象。因造成網(wǎng)紅術(shù)后全身感染去世的杭州華顏醫(yī)療美容機構(gòu)也曾多次被網(wǎng)紅帶貨。

圖片來源：新浪微博截圖

土豆fancy、穆雅斕等曾多次帶貨杭州華顏醫(yī)療美容機構(gòu)，土豆fancy曾于2020年10月為該醫(yī)美機構(gòu)帶貨“歐洲之星Fotona 4D”項目。今年7月，杭州女子小冉在該機構(gòu)進行吸脂填充手術(shù)后，因全身感染造成多器官衰竭，搶救無效死亡。事發(fā)后，土豆fancy曾在個人微博發(fā)布致歉申明，目前該申明已經(jīng)被刪除。

杭州華顏醫(yī)療美容醫(yī)院

于鯤表示，當(dāng)下有些網(wǎng)絡(luò)紅人沒有查驗醫(yī)療廣告審查證明、核實廣告內(nèi)容，就對醫(yī)療產(chǎn)品效果和安全性進行保證，在公共領(lǐng)域大力推薦，一旦給消費者造成損害，會構(gòu)成共同侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重的還可能面臨行政處罰或刑事責(zé)任。