進(jìn)入美妝銷售淡季，7月化妝品零售增速開始放緩，同比上漲2.8%，創(chuàng)下了自去年疫情以來15個(gè)月內(nèi)最低增幅。

今天（8月16日），國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新數(shù)據(jù)，1—7月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額246829億元，同比增長20.7%，兩年平均增速為4.3%。其中7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額34925億元，同比增長8.5%；比2019年7月份增長7.2%，兩年平均增速為3.6%。

化妝品品類1-7月零售總額為2158億元，同比增長23.4%。其中，7月份化妝品零售總額為239億元，同比增長2.8%，增速下滑明顯。

記者注意到，2.8%的增長是自去年3月份以來，15個(gè)月內(nèi)創(chuàng)下的最低增幅。

去年3月，化妝品銷售增速為-11.6%，到4月疫情影響漸漸變小之后，化妝品銷售額增長3.5%，到當(dāng)年11月，有“雙十一”的大促加持，化妝品增幅高達(dá)32.3%，零售額一度突破500億元。今年上半年，化妝品銷售逐漸平穩(wěn)，每個(gè)月都保持在10個(gè)點(diǎn)以上的增長。

從限額的18大品類上來看，銷售增速排名前三的是飲料類、石油及制品類和煙酒類，分別同比增長 22.7%、20.8%、15.1%。化妝品品牌排名倒數(shù)第三，僅高于通訊器材類的0.1%增長和汽車品類的-1.8%增長。

從線上渠道看，1—7月，全國網(wǎng)上零售額71108億元，同比增長21.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額58130億元，增長17.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%。

線上的美妝銷售，在618大促之后，也陷入了低迷。

根據(jù)阿里數(shù)據(jù)披露的7月全網(wǎng)銷售額，淘系平臺(tái)化妝品成交額為141億元，同比下降21.62%。其中，護(hù)膚類成交額95.61億元，同比下降21.62%；彩妝類成交額45.63億元，同比下降18.45%。淘系美妝大盤繼6月份同比增速反彈后再度回到負(fù)增長，新興平臺(tái)分流壓力較大。抖音電商7月份美妝成交額30.36 億元。

據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，在國際品牌方面，雅詩蘭黛旗下多個(gè)品牌表現(xiàn)較好，其中，雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎分別同比25%、32%；歐萊雅、寶潔、愛茉莉太平洋、資生堂旗下品牌7月相對(duì)低迷。

縱觀國內(nèi)上市公司品牌7月在阿里平臺(tái)的表現(xiàn)，珀萊雅旗下珀萊雅、優(yōu)資萊、彩棠分別同比增長29%、208%、37%。上海家化旗下玉澤、佰草集、啟初、雙妹也都保持增長，增幅分別為154%、30%。131%。110%。丸美股份旗下丸美同比下滑11%。水羊股份旗下御泥坊、城野醫(yī)生分別同比下滑37%、14%。貝泰妮旗下薇諾娜同比下滑36%；華熙生物旗下潤百顏同比下滑21%。國內(nèi)未上市公司品牌自然堂、韓束線上數(shù)據(jù)亮眼，分別同比增長124%和90%。

國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人表示，7月份外部不確定因素增加，以及國內(nèi)受高溫、暴雨以及部分地區(qū)局部疫情散發(fā)的影響，國民經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)當(dāng)月同比增速有所回落，但主要宏觀指標(biāo)累計(jì)增速保持在合理水平。總的來看，受短期因素影響，市場銷售有所放緩，但是消費(fèi)恢復(fù)態(tài)勢(shì)有望持續(xù)。隨著疫苗接種的不斷擴(kuò)大，精準(zhǔn)防控的有效實(shí)施，消費(fèi)市場有望保持總體穩(wěn)定。