8月20日，一則“睡眠軟件凌晨錄到不明聲音”的微博熱搜引起了記者的注意。近幾年，各類睡眠監測、輔助軟件紛紛在各大應用商店上線。乳膠枕、助眠噴霧、香薰燈、褪黑素、睡眠軟糖等產品五花八門，“一邊熬夜一邊買褪黑素”不只是網絡段子也是事實。數據顯示，超過3億中國人存在睡眠障礙。龐大的失眠群體拉動了助眠類產品的消費，睡眠經濟真的是一門好生意嗎？

3億多中國人飽受失眠困擾

90后吳小姐是一位上班族，睡眠質量自幾年前起就不算太好。晚上入睡困難，翻來覆去怎么也睡不著，醞釀睡意一小時后再次拿起手機，有時眨眼間一夜就過去了大半，白天總是提不起精神。

為了改善睡眠，她試著用過網絡上流行的“褪黑素”，但使用時總擔心副作用。買過香薰蠟燭，拉上窗簾、點上蠟燭在一片花果香中入睡。為了更舒適的睡眠體驗，把枕頭換成了乳膠枕，還為“助眠噴霧”狠狠心動過。

后來，她又試起了更加傳統的助眠方式，燒熱水泡腳、戴蒸汽眼罩，每天十點準時放下手機。為了一夜好眠，定期購買幾元一片的蒸汽眼罩，在各大電商購物節時首先關注助眠產品的折扣。手機里下載了睡眠監測軟件，時常打開音樂播放軟件放點助眠音樂，哪天看到深度睡眠時間超過6小時都要歡欣雀躍。

像吳小姐一樣的睡眠困難者似乎并不是個例，中國睡眠研究會調查顯示，中國成年人失眠發生率高達38.2%。這意味著,有幾億中國人正在飽受失眠困擾。此前，“超3億人存在睡眠障礙”相關話題曾兩度登上微博熱搜。

網紅助眠產品五花八門

在一條“一句話形容你們的睡眠質量”的微博評論里，網友紛紛跟帖回復。“兩小時醒一遍，太累了”“夢里夢外分不清”“和最后一個入睡的舍友（一起）睡，和第一個清醒的舍友一起醒”“睡覺必須戴耳塞和眼罩”……諸如此類的回答極多。而“3秒入睡”“沾枕頭就打呼”的評論下面，是其他被失眠困擾的網友投來“羨慕的眼光”。

面對失眠困擾，也有網友提出了自己的小妙招。“聽英語聽力，看兩道數學題”“用睡眠軟件，小睡眠、蝸牛睡眠都可以”“戴蒸汽眼罩”。

在購物平臺，如果以“失眠”“助眠”等關鍵詞進行搜索。會出現“失眠貼”“助眠枕頭”“香薰精油”“眼罩”“睡眠噴霧”等產品。如果按銷量進行檢索，“褪黑素”和各類“睡眠貼”是最受歡迎的產品，不同品牌紛紛推出此類產品。某品牌的褪黑素月銷1萬+，不少消費者提出“吃了有用嗎？”“對睡眠淺有改善嗎？”之類的問題。

睡眠軟糖是近幾年興起的一種“助眠產品”，一些新興品牌在微博、小紅書等分享平臺很受歡迎，在小紅書搜索“睡眠軟糖”有1萬+篇筆記，不少博主分享使用心得和效果。雖然這些分享到底是廣告還是真實反饋還未可知，在購物平臺上，品牌已經賺得盆滿缽滿，銷量可觀。

褪黑素、睡眠軟糖、助眠噴霧等等這類產品真的有實際效果嗎？從消費者的角度詢問了一些高銷量店鋪，客服均未給出明確的答復。“當人體內褪黑素分泌不足，可以適當補充褪黑素營養”“可以調理睡眠”，有兩家售賣褪黑素的店鋪這樣回復。

中國睡眠研究會公布的《2020年中國睡眠指數報告》顯示，2020年，67.4%的受訪者購買過足浴盆、助眠枕、睡眠儀、褪黑素、蒸汽眼罩等網紅助眠產品。另外，調查顯示，有52.8%的消費者認為,即使用了網紅助眠產品也沒有效果，仍睡不著；甚至有10.1%的人認為使用之后更難入睡。

失眠人群撐起千億級市場

當“睡個好覺”成為3億多人的目標，飽受失眠困擾或追求優質睡眠的人群，或許正在撐起一片千億級規模的“睡眠經濟”市場。圍繞著“睡眠、助眠”的相關產品迅速發展起來，逐漸形成了一個“睡眠經濟行業”。

據艾媒咨詢8月最新發布的《2021年中國睡眠經濟行業研究報告》，分析師認為，伴隨著中國國民睡眠質量的降低，助眠產品供給品類增多和科技水平提升，睡眠經濟領域發展潛力充滿后勁，市場規模將繼續保持增長趨勢，預計2021年中國睡眠經濟市場規模將超過4000億元。

另外，睡眠經濟行業還呈現消費主體年輕化以及助眠產品向智能化、品牌化發展的趨勢。艾媒咨詢調研數據顯示，有失眠問題的消費者中年齡為22-40歲的占比達74.3%，分析師認為，年輕人成為睡眠問題“主力軍”，睡眠經濟消費主體呈現年輕化趨勢；同時，伴隨著消費升級，消費者對睡眠產品從追求“經濟實用型”向高品質、智能化發展。

有需求就會有市場，面對睡眠困難人群敞開的錢包，那些打著“助眠”旗號的產品，一個接一個地出現在市場上。這其中，被吐槽“智商稅”的產品不在少數，網絡如此發達的時代，聰明的消費者未必不知道這一點。但那又如何？即使是心理安慰，為了好睡眠也要試一試。

最近幾年,從助眠床墊、助眠保健品到助眠APP，睡眠經濟的市場參與者正朝著多元化方向邁進。知名床墊品牌喜臨門市值已上市9年，在最新披露的半年報中，歸屬于上市公司股東的凈利潤比去年增長412.17%。功能性食品品牌BUFF X已完成了三輪交易金額均為數千萬元人民幣的融資，投資方不乏紅杉資本等知名機構。小睡眠和蝸牛睡眠等睡眠類APP，在前幾年亦頻獲融資。

企查查數據顯示，目前我國現存“睡眠/助眠”相關企業2554家。在它們之中，有沒有誰能率先破圈，成為這一市場的“引領者”呢？