2021年9月9日，濟南市公安局官方微博發布通報稱，對“網傳濟南一整形機構女老板毆打顧客視頻”一事，經濟南市公安局高新分局立案偵查，犯罪嫌疑人劉某明涉嫌非法拘禁罪，被依法刑事拘留；犯罪嫌疑人曲某、孫某笑涉嫌非法拘禁罪，被依法取保候審。案件正在進一步偵辦中。

隨著“顏值經濟”盛行，越來越多的年輕人被困在“容貌焦慮”中，愿意為了變美而花錢。愛美的人最愿意把錢砸在哪？當前，醫美行業正規機構屈指可數，虛假宣傳、非法經營等亂象屢禁不止，到底有多少醫美機構不合法？監管的重點是什么？

大家都愛“整”哪？雙眼皮、隆鼻、瘦臉！

25歲到35歲的女性最愛美。據艾瑞咨詢發布的《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》，醫美消費人群以女性為主，占97.9%，但還是有2.1%的男性愿意“為臉砸錢”。從年齡上看，“醫美大軍”的主力集中在25歲到35歲之間。

愛美的人都在為哪個部位花錢？皮膚美容是大家最愛的“基礎款”，有近7成消費者購買過美白、抗老、保濕等項目。其次是面部整形，有6成消費者“買單”。雙眼皮、隆鼻、瘦臉等項目最受歡迎。

大多數人的醫美開銷在2萬元到4萬元之間。舍得花10萬元“變美”的人還是少數。

大多數人不愿意做手術，打玻尿酸的最多

據《新氧2019醫美行業白皮書》，從醫美療程分布來看，非手術類醫美更受歡迎，其中，最主要的就是注射類醫美項目，玻尿酸和肉毒素是常用的兩類產品。而做醫美手術的人相對較少，主要集中在頭面部手術項目。

在中國醫美玻尿酸市場，國產品牌逐步掌握了主導權。據弗若斯特沙利文數據，2019年，愛美客、華熙生物和昊海生科3家國內玻尿酸生產企業按銷售量統計的市占率之和達54.6%。

誰最賺錢？

據愛美客招股書，醫美行業產業鏈包括上游生產商、中游醫美機構以及下游消費者。近年來，線上平臺不斷發展，醫美APP成為新興渠道。

醫美產業中，做手術的最不賺錢，醫美APP其次，上游原材料生產商賺得最多。以注射醫美行業為例，界面數據選取上游、中游及下游渠道環節的醫美主要上市企業財報進行分析。2017年至2020年，愛美客、華熙生物、昊海生科3家上游醫美生廠商的平均毛利率范圍約在85%-90%之間，華韓整形、瑞麗醫美、朗姿股份3家中游醫美機構的平均毛利率范圍約在50%-60%之間。4年間，醫美APP新氧的毛利率始終在80%以上。

最不賺錢的醫美機構，成本到底高在哪？據艾媒咨詢，醫療美容機構的成本中，營銷渠道占比很高，約50%。獲客成本高成為醫美機構的“痛點”。目前，業內盈利機構占比不足30%。

超8成醫美機構不合法，醫美投訴量5年增長14倍

據艾瑞咨詢，從醫美機構合法性來看，2019年中國“黑醫美”機構超8萬家，占比86%。合法醫美機構約1.3萬家，占比14%，其中，超過2000家機構存在超范圍經營現象，合法合規醫美機構僅占12%。

從醫美從業者來看，2019年醫美非法從業者超10萬人，占比超7成。合法醫生中，還有約5千人為非合規醫師，合法合規的從業者僅占24%。

從醫美行業針劑來看，僅有3成為正規針劑。這意味著，1支正品針劑背后，伴隨著至少2支非法針劑的流通。

據中國消費者協會官網數據，2015年至2020年，全國醫美投訴數量從不足1千件增長至超7千件，連續5年增長14倍。

針對醫美亂象，監管政策已經來臨

據界面數據不完全統計，1994年至2021年，國家和各監管機構針對醫美行業的監管政策文件至少達12份。其中，針對“醫美機構資質”和“醫師從業資格”的監管分別占近兩成。“限制項目、診療范圍”和“違法醫美廣告”的管控分別占約1成。

監管之下，醫美企業入局情況如何？據天眼查數據，2018年至2020年，全國醫美相關企業凈增量連續兩年下降。但今年以來，醫美相關企業出現大幅增加。截至2021年9月9日，全國醫美相關企業凈增約1.6萬家，是2020年全年數據的兩倍多。