道道網(wǎng)訊 近日，據(jù)新華社報(bào)道，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，出現(xiàn)了一批打著“全網(wǎng)最小美妝博主”“跟著萌娃學(xué)化妝”噱頭的少兒美妝博主。

　　在視頻網(wǎng)站，一些“小學(xué)生美妝博主”們用嫻熟的化妝手法與專業(yè)的設(shè)備，化著高技術(shù)的“冰雪奇緣妝”“貓咪妝”，讓一些觀看視頻的成年人自愧不如。

　　其中，新華社發(fā)表文章批評“5歲幼兒教化純欲蜜桃妝現(xiàn)象”時(shí)，提到：不合格的兒童化妝品首先會(huì)危害孩子的身體健康。其次，低齡美妝風(fēng)影響孩子形成健康的審美觀，并助長攀比心理。更惡劣的是，部分少兒美妝視頻傳遞出軟色情信息。

　　那么，兒童能做美妝博主嗎？

　　答案當(dāng)然是否定的。不可否認(rèn)，現(xiàn)在的兒童普遍都早熟，尤其是在這個(gè)“顏值經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，大家對美的追求從小就開始展現(xiàn)出來，這股“顏值經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)潮便刮到了自主性意識剛剛萌芽的兒童身上，美妝博主低齡化現(xiàn)象越加嚴(yán)重。

　　除此之外，有專家指出，少兒美妝博主上傳廣告視頻涉嫌違法。并且，化妝品中含有大量的化學(xué)成分，使用低齡化會(huì)損害兒童身心健康。

　　《廣告法》第三十八條第二款明確規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。該法第四十條規(guī)定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

　　針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)；（二）可能引發(fā)其模仿不安全行為。

　　“兒童美妝博主”的背后是快速發(fā)展的兒童美妝產(chǎn)業(yè)。

　　公開資料顯示，兒童化妝品是指年齡在12歲以下（含12歲）兒童使用的化妝品，包括洗面奶、潤膚霜、沐浴露、洗發(fā)水、防曬霜、護(hù)臀油等系列產(chǎn)品。由于兒童和成人在皮膚結(jié)構(gòu)，特點(diǎn)，功能要求上不同，所以兒童化妝品原料要具備安全無害，易清潔等特點(diǎn)。

　　然而，當(dāng)我們在討論市面上多數(shù)化妝品能否給孩子使用的時(shí)候，兒童彩妝護(hù)膚品牌抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，迅速崛起。

　　據(jù)考拉海購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020 年兒童彩妝消費(fèi)同比2019年增長了300%。Euromonitor調(diào)研也顯示，2018年兒童護(hù)膚品的國內(nèi)市場總額達(dá)到197億人民幣，預(yù)計(jì)到2023年可達(dá)400億人民幣的規(guī)模。

　　市場快速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)亂象也接連不斷。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在市面上的兒童化妝品大多都是玩具。一些商家生產(chǎn)或者銷售缺乏資質(zhì)的兒童化妝品，并以玩具為名逃避監(jiān)管，導(dǎo)致兒童化妝品質(zhì)量無法得到有效保障。

　　有數(shù)據(jù)顯示，我國兒童化妝品市場份額已經(jīng)高達(dá)50億元，每年依舊以20%以上的增長速度在飆升。也就是說，每年至少有5000萬兒童在使用化妝品。

　　隨著更多的80后、90后新生代父母逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，對兒童化妝品的消費(fèi)觀念也會(huì)隨之升級。相比于以往的父母，他們對兒童的生活需求更加注重且全面，加上目前兒童化妝品市場還處于發(fā)展初期，對于化妝品行業(yè)而言，“嬰兒潮”將是不容忽視的新商業(yè)契機(jī)。

　　行業(yè)的健康發(fā)展需要相關(guān)法律法規(guī)的有效約束。

　　2021年6月18日，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》（征求意見稿）正式發(fā)布，并向社會(huì)公開征求意見，值得一提的是，這是我國首次專門針對兒童化妝品監(jiān)管所發(fā)布的法規(guī)。

　　另外，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》中表示，將對兒童化妝品實(shí)施重點(diǎn)監(jiān)管，標(biāo)簽應(yīng)明確標(biāo)注兒童化妝品。

　　目前我國針對兒童化妝品的相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管機(jī)制還處于相對空白的狀態(tài)，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)積極出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，使兒童化妝品的生產(chǎn)銷售都能夠按照明確的法律標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。同時(shí)加大對兒童化妝品行業(yè)的監(jiān)管，對于那些違反法律規(guī)定的行為嚴(yán)懲不貸。

　　電商平臺、網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，本著對未成年人和社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度進(jìn)行營銷，防止消費(fèi)者因?yàn)槊つ肯嘈胖鞑ザ羧肷碳业南葳濉?/p>

　　眾所周知，美是沒有定義的，“愛美”的小大人也是沒有錯(cuò)的。但是，“什么樣的年紀(jì)該做什么樣的事”這個(gè)道理想必大家都是知道的。自媒體行業(yè)的快速發(fā)展，為我們提供了多種多樣接觸外界的方式，重新改變了我們的生活。然而，這并不能成為兒童去當(dāng)美妝博主的理由，關(guān)愛兒童，守護(hù)兒童身心健康，應(yīng)從小培養(yǎng)正確的價(jià)值觀念，切勿被不當(dāng)風(fēng)氣所影響。