廣電總局要求停播美容貸及類似廣告的消息登上了熱搜。

9月27日，國家廣播電視總局辦公廳發布關于停止播出“美容貸”及類似廣告的通知。通知指出，近期發現，一些“美容貸”廣告以低息甚至無息吸引青年，誘導超前消費、超高消費，涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導消費者，造成不良影響。為此，廣電總局決定，自即日起，各廣播電視和網絡視聽機構、平臺一律停止播出“美容貸”及類似廣告。

此前熱播的影視劇《掃黑風暴》中，江疏影飾演的電視臺記者黃希，以顧客的身份在一家醫美中心暗訪，為了拿到證據，她辦理了對方推薦的“美麗貸”。快速注冊并拍照后，就輕松拿到了實為高利貸的貸款。

而在現實中，“先美麗，后買單”“0利息0首付變美麗”，這樣的廣告屢見不鮮，背后其實也是變相的高利貸。

針對美容貸，新華社26日的文章指出，記者在多地調查發現，一些醫美機構以低息甚至無息誘騙消費者辦理“美容貸”，但實際上有的貸款利率高達百分之三十多，有的人變美未成卻背了一身債。

文章指出，一些醫美機構往往用“超低價”的優惠廣告吸引顧客：1元錢的小氣泡深層清潔、脫毛體驗價1元起、9.9元的祛痘套餐……原價幾百元甚至上千元的醫療美容服務往往標出“白菜價”，而當消費者走進醫美機構時卻被推銷費用高昂的項目，再進一步推薦“美容貸”。

新華社記者在浙江對多家醫美機構走訪調查發現，不少醫美項目價格高昂，動輒上萬元，幾個項目做下來甚至會超過10萬元，幾乎每家機構都能辦理醫美項目貸款。

一些醫美機構在宣傳分期付款時，往往以低息吸引消費者，但實際利息遠遠高于國家規定貸款利率。有的平臺甚至宣稱0利息，實際上會收取各種手續費。一些貸款條件初看似乎很合算，但實際操作中，醫美機構和金融平臺往往以各種名目收取額外費用。

中消協提醒消費者謹慎選擇網貸

中國消費者協會統計數據顯示，今年上半年全國消協組織受理的美容美發類投訴比去年同期大幅增長，2021年上半年16459件，同比增長60%。其中一類集中問題就是誘導消費者辦理美容網貸，一旦發生糾紛，消費者維權成本高。

中消協提醒消費者謹慎選擇“美容貸”，理性評估風險，認清自身經濟狀況、還款能力。簽訂網貸合同時，注意審查貸款合同中關于期限、貸款利率、逾期及違約金條款，防止被貸款機構以逾期違約等名目加重還款負擔，不讓他人代為操作。

央視近日也發表評論稱，目前的“美麗貸”騙局涉及行業較多，對亂象的監管涉及工商、衛生、金融、公安等多個部門，只有這些部門形成監管合力，才能加強對此類平臺和機構的查處與整治，才能加大對違法放貸行為的打擊力度。國家對“美麗貸”的整頓不斷升級，對詐騙行為的打擊力度不斷加大，當有關部門、相關平臺與企業、消費者共同參與織就的防騙安全網越來越密實，當越來越多的人面對詐騙套路時能夠保持清醒的思維與理性的判斷，騙子也就再無可乘之機。

互金協會規范醫療美容相關金融產品

6月9日，為促進醫療美容相關金融產品和服務規范發展，保護金融消費者合法權益，中國互聯網金融協會呼吁各會員單位共同發起以下倡議：

金融機構不與任何不法醫療美容機構開展合作，不向任何不法醫療美容機構客戶提供相關金融產品和服務。

金融機構應當選擇證照齊全、依法合規經營的第三方醫療美容機構合作，并建立相關機制對其合法合規性進行定期評估，如存在違法違規行為，應立即停止合作。

金融機構應當嚴格遵循金融監管部門各項規定，在提供醫療美容相關金融產品和服務時，按照適當性原則，充分評估消費者的還款能力，自主確定客戶授信額度和貸款定價標準，做好風險控制。針對大學生消費者，金融機構應當嚴格遵循金融監管部門關于大學生消費貸款的相關規定。

金融機構及其第三方合作機構向消費者推介醫療美容相關金融產品和服務產品時，應保障消費者的知情權和自主選擇權，明示貸款主體、年化綜合成本、還本付息安排、違約責任、逾期清收以及咨詢投訴渠道基本信息。

金融機構及其第三方合作機構承諾不采用虛假、引人誤解或者誘導性宣傳等不正當方式，誘導消費者過度消費或接受超出其風險認知和還款能力的借貸。

金融機構及其第三方合作機構應尊重消費者購買醫美產品和服務的真實意愿，及時取消沒有實際發生的醫美貸款服務，不得強制交易。

市場監管總局出手 打擊醫美廣告亂象

事實上，打擊醫美亂象，多個部門一直在行動。今年的8月27日，國家市場監督管理總局就《醫療美容廣告執法指南》公開征求意見，意見稿中提到將對以下十種醫美廣告亂象情形予以重點打擊：

（一）違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯。

（二）違反藥品、醫療器械、廣告等法律法規規定，對未經藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫療器械作廣告。

（三）宣傳或者含有未經衛生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目等內容。

（四）宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾。

（五）使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明。

（六）利用廣告代言人為醫療美容做推薦、證明。醫療美容廣告中出現的所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫療美容做推薦證明的，應當被認定為廣告代言人。

（七）以介紹健康、養生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發布醫療美容廣告。

（八）生活美容機構等非醫療機構開展醫療美容廣告宣傳。

（九）對食品、保健食品、消毒產品、化妝品宣傳疾病治療功能或者對保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能。

（十）其他違反廣告法律法規規定，嚴重侵害群眾權益的行為。

八部委聯合開展醫美專項整治

6月10日，國家衛健委、公安部、市場監管總局等八部委聯合印發《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，決定于2021年6月-12月聯合開展打擊非法醫療美容服務專項整治工作。

《方案》指出，通過開展多部門聯合專項整治，進一步提高美容醫療機構依法執業意識，強化醫療服務質量和安全管理，防范醫療糾紛和安全風險，嚴厲打擊非法醫療美容活動。嚴格規范醫療美容服務相關藥品和醫療器械生產、流通和使用監管，嚴厲打擊生產、經營和使用不符合國家規定的藥品、器械等行為。依法規范醫療美容服務信息和醫療廣告行為，嚴厲打擊虛假醫療美容類廣告、信息以及不正當競爭行為。

《方案》明確，醫療美容活動涉及人民群眾身體健康和生命安全，必須依法取得醫療機構執業許可證才能開展執業活動。任何單位和個人，不具備法定條件，不得開展醫療美容服務，不得違法采購、使用醫療美容類藥品和醫療器械，不得發布醫療廣告或變相發布廣告。

醫療美容廣告屬于醫療廣告，非醫療機構不得發布醫療廣告。美容醫療機構發布醫療廣告，嚴格按照《廣告法》和《醫療廣告管理辦法》規定，依法取得《醫療廣告審查證明》并按規定發布醫療廣告；未經依法審查取得批準，嚴禁發布醫療廣告，或以新聞形式、醫療資訊服務專題（欄）、健康科普等形式變相發布醫療廣告、虛假信息。

機構指出，2017年以來，國家衛健委等部委多次聯合打擊非法醫療美服務，體現了國家對于整治醫美亂象的重視。伴隨著更多正規醫美產品的獲批、醫美監管的趨嚴和消費者正規產品意識的提升，未來正規機構和持證醫美廠商將獲得更好的發展機會。